9月9日，2026年世界旅遊合作與發展大會在北京首鋼國際會展中心舉行。在開幕式上，世界旅遊城市聯合會專家、美國內華達大學拉斯維加斯分校終身教授約瑟夫·萊馬發布了《品牌評價旅遊城市》（ISO 11778）國際標準評分細則，為全球旅遊城市開展品牌評價提供了可操作、可量化的實踐指引。

該標準由世界旅遊城市聯合會發起制定，是世界上首個專門針對旅遊城市品牌評價的國際標準，也是旅遊目的地國際標準化領域的開創性成果。

國際標準化組織於2025年初正式批准並發布ISO 11778《品牌評估旅遊城市》。

此標準對旅遊城市品牌評估的基礎架構、評估指標與評估過程作出規定，包含8項一級指標及53項二級指標，涵蓋旅遊資源、旅遊基礎建設、旅遊服務便利性、環境永續性、安全性、相關方評估、遊客數量、財務表現等面向。

業內人士表示，標準的發布提升了聯合會對旅遊城市的指導和服務能力，為全球旅遊城市品牌建設提供了規範化、科學化指引，也是聯合會及其會員城市對旅遊領域國際規則制定的實質貢獻。

在標準53項二級指標之下，細化設立121項三級指標，總分1000分，綜合採用基準比對、檔次計分、專家評估三種方式開展評價，明確各類指標的分值、計分規則與數據來源，著力破解「怎麼評」這一核心難題，為各城市開展自我評價、研分規則與數據來源，著力破解「怎麼評」這一核心難題，為各城市開展自我評價、研研發展優勢與短板幫助

此次評分細則的發布，為全球旅遊城市品牌評價建立起可量化、可比較、可持續優化的統一標尺，為各國城市品牌建設提供了可複製、可推廣的實踐範本，也為全球旅遊治理貢獻了中國智慧。 （資料來源：中國網作者：伍策元月）

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