近日，由世界旅遊城市聯合會主辦、北京市文化及旅遊局承辦的2026世界旅遊合作與發展大會在北京首鋼國際會展中心舉行。大會設置開幕致詞、成果發布、簽約儀式、旅遊交易洽談會等環節，聚焦跨國旅遊合作、數智技術賦能文旅產業，建構全球旅遊城市對話、產業對接、資源展示的平台。

開幕式環節由世界旅遊城市聯合會秘書長、北京市文化及旅遊局局長郭懷剛主持，與會嘉賓圍繞「數智煥新，和合共贏」主題深入研討、互鑑經驗。

馬耳他瓦萊塔市長奧拉夫·麥凱提出，評價旅遊業發展成效不能只看遊客規模，更要兼顧居民福祉、企業收益、文化遺產保護以及生態承載能力。他認為，世界旅遊城市聯合會與本次大會搭建優質合作平台，匯集城市管理者、旅遊機構、研究力量與產業夥伴，攜手應對產業挑戰、挖掘發展機會。

亞太旅遊協會（PATA）副主席本·蒙哥馬利認為，當前數位科技深刻重塑旅遊業，本屆大會的「數智煥新和合共贏」主題契合產業發展現實，世界旅遊城市聯合會為各方交流協作搭建重要平台。旅遊業價值重在人際連結、文化互鑑與國際理解，發展數位旅遊要兼顧產業方向與利益分配公平。

中國旅遊研究院戴斌院長認為，國際旅遊是“人在流動中完成的服務貿易”，旅遊讓國際遊客走近真實的中國生活，更有對中國服務最直觀的體驗與評價。 2026年中國入境旅遊可望維持兩位數成長，北京成長更快。北京推出“北京文旅科技應用十大場景”，為全球文旅人工智慧應用提供可參考可藉鑑的範本。一站式過境免簽、外卡拍卡過閘、跨省市退稅、「入京通GO BEIJING」 等多項便利舉措，全方位優化外籍旅客在京出行體驗。

大會期間，聯合會發布《品牌評價旅遊城市》ISO國際標準（ISO 11778）配套的121項城市評分細則。該標準由聯合會主導制定，評分細則的發布標誌著可執行的旅遊城市評價標尺自此形成，為全球旅遊城市標準化建設提供關鍵實操參照。

世界旅遊城市聯合會專家約瑟夫‧萊馬聯合發布《世界旅遊城市發展報告（2025-2026）》。報告從城市知名度、產業景氣、城市智慧等六大維度，對全球100個旅遊城市進行全面評估。報告顯示，2025-2026年度世界旅遊城市綜合排名前十位依序為：紐約、東京、巴黎、倫敦、北京、上海、香港、米蘭、伊斯坦堡和杜拜。北京排名第5，較去年上升2位。

大會現場舉行多場合作簽約儀式。北京市文化暨旅遊局副局長鄭芳與中國日報社副社長朱寶霞，共同發表《遊在中國·北京》英文智慧文旅服務平台。平台設有僅此北京、行前指南、知味北京、網紅打卡地、必買好物、酒店住宿、節慶活動、鄉村旅遊、璀璨非遺等九大欄目，將系統展示北京市的入境游資源，為海外遊客提供相關信息與服務，方便海外遊客暢遊北京。

北京八達嶺文旅集團有限公司董事長榮欣鋒與萬事達卡萬事網聯執行長鄭笑非共同簽署《八達嶺文旅集團與萬事達卡共同推動旅遊高品質發展的合作備忘錄》。雙方將依托長城這一世界級文化遺產、文旅集團成熟的綜合旅遊服務能力，以及境內外通用的萬事達銀行卡、多元的受理管道，合力將八達嶺長城景區打造成全國首個「世界文化遺產入境支付示範景區」。

隨後，大會舉行《北京入境遊合作簽約儀式》。中國國際旅行社總社、北京首旅旅行發展、北京百達旅遊、眾信優比利（北京）國際旅行社等世界旅遊城市聯合會會員單位，與來自新加坡、沙烏地阿拉伯、白俄羅斯、土耳其、捷克、俄羅斯、泰國、越南等多國國際旅行社現場簽約。各方圍繞入境客源輸送、跨境支付結算、文旅科技創新應用等重點領域達成多項合作共識，為北京入境旅遊市場擴容、深化國際文旅合作夯實基礎。

大會組織進行旅遊交易洽談會。本次活動匯聚亞太、歐洲、北美等主要客源市場80餘家海外旅遊商與110 餘家北京本土文旅企業，搭建面向全球的文旅務實合作平台，協助北京入境旅遊高品質發展。現場嘉賓圍繞著數智賦能、航空聯通、科技應用、文旅資源開發、涉外服務保障等方向進行交流。北京數位文旅服務、AR即時翻譯眼鏡、持續增開國際航線、雁棲湖高端會獎度假資源、外籍入境人員綜合保險等成果，著力破解海外遊客來華語言、出行、醫療保障等痛點，豐富入境文旅產品供應。主題推介結束後，現場開啟一對一精準洽談，中外企業開展10輪次近2000 組定向磋商，高效對接供需，持續深化中外文旅交流互鑑與產業合作。

會議期間，主辦單位同步打造室內、室外特色展區，全方位展示「北京文旅科技應用十大場景」成果與世界旅遊城市聯合會會員單位風貌。室內展區集中呈現前沿文旅科技成果，AIGC沉浸式體驗、AR即時翻譯、裸眼3D全息展示、AI智能出行等創新應用悉數亮相，同步展示跨境支付、快速通關等入境遊便利化服務，為參加嘉賓帶來沈浸式、互動式的數位文旅新體驗；戶外展區匯聚9個聯合會國際會員城市及多家重點企業集中參展，集中推廣全球特色文旅資源、國際航線與跨境服務成果，多元展現世界文旅產業的獨特魅力與合作潛力。

（資料來源：中國網作者：伍策元月）