今年暑期，入境遊市場持續火爆，越來越多外國遊客沉浸式感受真實中國。線上旅遊平台去哪數據顯示，今年7月，入境遊預訂量較去年同期成長超兩成。

從「China Travel」（中國遊）到「China Cool」（中國酷又涼），再到「Chinamaxxing」（極致中國化），一場場跨越山海的奔赴，正從淺層「打卡」觀光，轉向沉浸式、多元化的深度文旅體驗。

入境遊“新玩法”

全球多地近期遭遇極端高溫，歐洲多國氣溫攀升。大批海外遊客索性打「飛的」直奔中國，親身體驗「全域空調自由」與山水間的天然清涼。

從雲貴高原到東北林海，從海濱浴場到山間峽谷，我國層次豐富的避暑資源給了海外遊客充足的「清涼選項」。

湖南張家界天門山，海拔1500多公尺的山間常年保持22℃至26℃，宛如天然空調房。暑期以來，景點日均接待外籍遊客約2,200人次，較去年同期成長超五成。義大利遊客馬裡諾因家鄉連續高溫，與朋友來華避暑，「在山水間吹著風，山上休息還能買到冰鎮飲料，這種細節在歐洲很少見」。

近年來，入境遊客逐漸告別「打卡趕路」的走馬觀花，轉而擁抱「慢享體驗」的鬆弛感。蘇州和平國際旅行社負責人說，外國遊客熱衷規劃「一程多站」行程，年輕散客比例上升、「小城遊」「鄉村遊」增加、停留週期拉長成為顯著特徵。

荷蘭遊客諾阿近日踏上南京自由行旅程，和朋友專門到多家農夫市集、公園相親角等地體驗當地生活。 “這裡的許多蔬菜在我的家鄉看不到，非常有意思！”

在寧夏葡萄酒產區參觀酒莊、去景德鎮學習製作瓷器、在鄭州「手搓」胡辣湯香皂等等，成為不少入境遊客的「心頭好」。

「去中國順便看病」也成了熱門話題。海南博鰲樂城國際醫療旅遊先行區今年接待境外醫療旅客大幅成長，客源覆蓋近20個國家。天津推出9條中醫藥入境遊精品線路，形成「旅遊觀光＋文化體驗＋中醫康養＋產品消費＋研發學習」消費閉環。

科技遊也持續火熱。江蘇無錫拈花灣，上千架無人機騰空而起，光影、水霧、全息投影呈現出一場流動的視聽盛宴，英國遊客埃利斯駐足驚嘆「這就像科幻電影」。

部分線上平台也針對海外遊客推出科技研學遊系列客製化產品，增加人工智慧（AI）、機器人、無人駕駛、腦機介面等國內「科技特產」的參訪與互動內容。

何以持續“圈粉”

免簽保單成為拉動入境遊成長的一大因素。今年上半年，免簽入境外國人1,781.5萬人次，較去年同期上升30.6％。政策擴圍帶動外籍客源結構重塑，韓國、日本、馬來西亞等傳統主力客源市場長尾效應顯著，中亞、中東、歐洲、拉丁美洲等地區遊客到訪熱度持續走高。

今年5月，商務部等6部門印發關於加力優化離境退稅措施擴大入境消費的通知。這項被稱為「離境退稅2.0版」的政策，整合退稅商店擴容、退稅無紙化辦理、優化「即買即退」服務等多項創新舉措，進一步激發外國遊客「隨手買」消費行為。

「真實的中國」口碑效應逐漸擴大。海外社群平台上，「China Travel」標籤累計瀏覽量已突破280億次，「Chinamaxxing」相關標籤瀏覽量超40億次。有素部落客拍中國夜市、曬物價，一筆記錄「9.4美元一天花銷」的影片在海外意外收穫百萬播放量。

「如今許多外國遊客深入城市街巷、鄉村田野，體驗真實中國生活。從城市夜經濟到鄉村振興，一個立體、鮮活、充滿煙火氣的國家形象，正透過遊客視角傳遞到世界各地。」無錫市旅遊協會會長吳國平說。

國內經濟社會快速發展正重塑旅遊生態。中國國際旅行社總社有限公司入境部歐洲市場室總監週佔峰說，不少外國遊客提出參觀電動車工廠、網路科技公司等需求。 “他們希望探訪這些聲名在外的科技企業，了解中國科技發展實力。走出國門的'中國智造'，為入境遊增加了新的吸引力。”

我國城鎮空調普及率很高，從飯店到商場、從地鐵到計程車，「哪裡都有空調」。許多國人習以為常的日常，成為外國遊客鏡頭裡的「未來生活」。

此外，服務配套也持續升級。面對客流攀升，不少景區上線AI文旅智能體，支援多語種即時互動。行動支付平台的「外卡內綁」與「外包內用」能力也不斷迭代。無錫部分景區也推出國際快遞便利服務點，境外旅客買完心儀商品可直接寄往全球。

催生更多“回頭客”

入境遊有助於向世界展現真實立體多元的中國，也是擴大內需的重要增量市場。 《旅遊強國建設「十五五」規劃》提出，到2030年入境旅遊人次達到1.9億，總花費超過1500億美元。

如何精準發力持續深挖入境遊潛力？亞太旅遊協會大中華區主任呂詠梅認為，國際遊客更傾向文化特性和生態特色顯著的地區。可實施「大IP引領、小IP連動」策略，形成世界級旅遊區域矩陣。同時，強化高鐵「快轉慢遊」優勢，設計更多跨城聯程產品，延長遊客停留時間、提升消費頻次。

中國旅遊集團入境遊研究院院長趙紅宇指出，入境遊的核心競爭力在於「目的地特色＋本土文化元素＋沉浸式生活方式」。 「一方面可積極拓展特色文旅業態，另一方面可建構區域入境遊協同發展格局，例如長三角城市群及長江沿線重點旅遊城市可深度連動。”

專家表示，目前入境遊市場的客源結構日趨多元，遊客需求不斷分化，旅遊目的地應形成精準匹配、分層營運的適配體系。從少數外國遊客回饋來看，入境遊中資訊取得、支付結算、語言服務、網路通訊等環節仍存在痛點，要重點提升旅遊業的「適外化」能力。

為此，吳國平建議，可進一步建構便利化配套服務體系，搭建支援精采消費的多語言網路平台，一鍵連結交通、住宿、餐飲、購物、景點等服務埠。此外，持續提升行動支付、數位導覽、行動公廁等服務能力，打造安心消費環境，持續培育入境遊良好口碑。 （來源：新華社）