近日，寧夏回族自治區文化與旅遊廳在北京舉辦多場「京遊寧夏·給心靈放個假」新銀髮族康養之旅系列活動。活動瞄準北京新銀髮族細分客群，圍繞枸杞養生、紅酒品鑑、世遺文化三大主題方向打造沉浸式康養體驗場景，靶向深耕康養旅遊細分賽道，累計吸引2000餘名北京市民到場參與。本次活動是北京寧夏文旅聯盟成立一周年深化協作的重要舉措，標誌著寧夏對北京客源市場的分層化運作持續走深走實。

聚焦康養特色多維呈現塞上目的地價值

活動現場透過播放寧夏文旅宣傳片、世遺文化展陳、特色產品試吃品鑑等方式，聚焦寧夏特色康養資源，以枸杞養生體驗、紅酒文化品鑑、世遺文化探訪三大版塊為載體，向北京新銀髮群體全面展現寧夏作為康養旅遊目的地的獨特魅力。

世遺文化展區集中呈現西夏陵、賀蘭山岩畫等世界文化遺產資源，透過專題講解與圖文展示，深度解讀寧夏厚重的歷史人文底蘊；枸杞養生專區展出中寧枸杞及枸杞深加工系列養生產品，搭搭搭配專業養生知識科普與試吃試飲體驗，直觀展現寧夏枸杞的道地品質與滋補價值；紅酒品鑑專區精選賀蘭山東麓產區代表性佳釀，由專業講師講解產區風土與品鑑常識，邀請嘉賓慢品細酌。許多參與活動的北京市民表示，寧夏的枸杞養生文化、紅酒慢生活理念與深厚人文底蘊，十分契合自身對康養度假的期待，對赴寧出遊充滿嚮往。

精準適配客群深度挖掘細分市場潛力

銀齡族群已成為目前文旅市場的主力客群，根據自治區文旅廳測算，寧夏全區45歲以上中老年遊客佔比超25％，康養旅遊市場成長潛力顯著。北京作為寧夏核心省外客源地，銀齡康養消費需求旺盛，是寧夏細分市場佈局的重點方向。依托北京・寧夏文旅聯盟的客群資訊共享與供需對接機制，兩地文旅企業聯動開發適配銀齡群體的康養旅遊產品，行程節奏舒緩、適老服務完善，充分匹配中老年遊客對健康休閒、文化體驗的高品質出行訴求。

活動採用「主題推廣＋產品體驗＋諮詢對接」的模式，實現文旅宣傳與市場轉化的高效銜接，也為京寧兩地後續常態化康養旅遊合作打通了管道。本次系列活動是寧夏2026年北京重點客源市場「五進巡遊」推廣行動在細分客群領域的關鍵落地，進一步豐富了寧夏文旅在北京市場的產品矩陣，推動寧夏文旅從大眾觀光向細分康養市場縱深滲透。

持續深耕市場共譜京寧文旅融合新篇

寧夏回族自治區文化與旅遊廳相關負責人表示，下一步，寧夏將繼續依托北京·寧夏文旅聯盟平台，持續深耕北京銀齡康養客源市場，引導屬地文旅企業推出更多客製化康養產品與服務，持續擦亮寧夏康養旅遊目的地品牌，推動高品質整合發展。 （圖片來源：中國網）

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