8月31日，同程旅遊發布《夜遊點亮中國之夜－2026年暑期夜遊報告》。報告基於平台預訂、搜尋大數據，還原2026年暑期國內夜遊市場真實圖景：夜遊相關產品預訂熱度年增52％。夜遊徹底擺脫「白天行程補充」的定位，「白天養精蓄銳、晚上全力出動」成為大量遊客全新出行節奏，跨城夜遊、博物館奇妙夜、縣域夜遊、賽事夜消費多點開花，重塑國內文旅消費新格局。

跨城夜遊強勢崛起，外地遊客成為夜間消費主力

今年暑期夜遊市場最核心變化：消費主角完成從當地人到外地遊客的切換。報告核心數據：

非本地遊客訂單佔比達56％

18‑35歲年輕用戶佔比超58％，是跨城夜遊絕對消費主力

越來越多遊客專門為一場夜市、一台夜間演藝、城市燈光奔赴異地，夜間體驗升級成為跨城旅行的核心驅動力。週五下班出發、週日回程，48小時打卡一座城市夜生活的短程模式走紅。

平台「高鐵＋夜遊門票」套餐預訂熱度年增23％，城市群之間「夜遊互串」趨勢十分明顯。

本地夜遊基本盤依舊穩固

親子家庭：本地夜間消費核心群體，博物館夜場、動物園夜遊、樂園夜場親子客群佔比最高

銀髮族：夜遊消費成長最快，是暑期夜經濟不可忽視的新增量

入境夜遊同步升溫，免簽政策持續擴容，外灘、洪崖洞、大唐不夜城等夜遊打卡點搜尋熱度持續走高，成為海外遊客感知中國城市煙火的重要窗口。

2026年暑期夜遊熱度TOP10城市：長沙、西安、重慶、成都、青島、上海、廣州、南京、武漢、北京

長沙：湘江遊船、天心閣光影公園、銅官窯國風樂園打鐵花、夜光巡遊等產品登頂榜單

西安：大唐不夜城、《長恨歌》實景演藝、《大唐追夢》水上沉浸演出、西安城牆夜遊構成完整夜遊矩陣

重慶：洪崖洞＋兩江夜遊組合，躋身全國前三名

夜遊邊界被打破：景點、博物館、古鎮，玩法持續迭代

景區夜遊是暑期文旅成長最快賽道之一。開放夜場景區門票預訂熱度年增37％。上海迪士尼煙火秀、烏鎮西柵夜景等經典IP持續領先，夜遊場景不再侷限城市街區，向博物館、山野、古鎮持續延伸。

博物館夜場爆發，暑期博物館夜間場次預訂熱度年比大漲52％，各地「博物館奇妙夜」玩法百花齊放：

洛陽古墓博物館：沉浸式古墓探秘，遊客手持道具與歷史場景互動

廣東省博物館「粵博之夜」：展覽＋戲劇＋非遺演出深度融合

上海博物館：美洲古代文明專題大展開設夜場，聯動動物園打造奇妙夜活動

文博夜遊，從簡單縮時開放升級成沉浸式內容體驗。

古鎮夜遊告別“單純看夜景”

蘇州甪直古鎮：江南文化IP，換裝跟隨「十二花神」沉浸式行進演出

貴陽青岩古鎮：打鐵花實景秀、古裝巡遊演藝，賦予古鎮夜色故事感

夜遊黑馬目的地湧現

2026暑期夜遊黑馬目的地TOP10：洛陽、西雙版納、畢節、廊坊、大同、潮州、黔東南、淮安、唐山、酒泉

敦煌鳴沙山：沙漠觀星露營、萬人星空演唱會

中國科學院西雙版納熱帶植物園：螢火蟲雨林夜遊

貴州畢節奢香古鎮：「大地指紋」天然音樂廳

黑馬共同特質：不靠繁華霓虹，原生夜色資源成為核心吸引力，螢火蟲雨林、沙漠星空露營、山野花海音樂會熱度高漲。

賽事＋節慶點燃夏夜消費

世界盃賽事疊加啤酒節、音樂節，多重消費場景共振：

青島國際啤酒節期間，城市搜尋熱度季漲超150％，機票預訂成長超40％

萬達酒店、寧波老外灘等商圈紛紛上線觀賽配套套餐，「看球＋逛夜市」成為今夏主流夜間生活方式

夜市作為門檻最低的夜遊形態，相關搜尋熱度年增率超60％，「逛吃」依舊是遊客夜遊最樸素的動機。

經典夜市持續火熱－長沙揚帆夜市、西安回民街、重慶解放碑八一路好吃街、杭州武林夜市….這些以美食為核心的夜市街區，構成了城市夜生活的煙火氣。而南京夫子廟一秦淮河夜遊帶、重慶洪崖洞一解放碑夜經濟區等則將夜市與景觀、遊船串聯，形成「逛吃＋游河」的複合體驗。

夜市週邊3公里飯店、民宿預訂熱度較去年同期上漲超60％，超八成訂單為提前一天預訂，直觀體現年輕人「說走就走」的夜間出行特徵。

「奔縣遊」帶火縣域夜經濟，一城一景、一縣一味

夜經濟熱度不再只集中於一線、新一線大城市。伴隨「奔縣遊」熱潮，縣域夜遊成為暑期文旅全新增長極。

2026暑期縣域夜遊預訂熱度年增67％，增幅高於市場平均水平

縣夜遊熱度TOP10目的地：浙江安吉、湖南鳳凰、廣西陽朔、貴州鎮遠、浙江桐鄉、安徽黟縣、四川閬中、福建長汀、江西婺源、雲南騰衝

各地深挖本土資源，走出差異化夜遊路線：

浙江安吉：星空露營、星空觀測項目位居縣市夜遊榜首

湖南鳳凰：沱江夜遊、古城燈火、苗族夜市

廣西陽朔：西街夜市搭配漓江夜遊

其餘代表：鎮遠㵲陽河夜景、黟縣宏村南湖夜色、闍中古城嘉陵江夜景、婺源鄉村非遺夜、騰衝古鎮溫泉夜泡

真正實現「一城一景、一縣一味」的縣域夜經濟格局。

同程研究院核心觀點：2026暑期夜經濟核心轉變，是夜間消費從簡單「時間延長」走向「場景再造」。夜遊＋劇本殺、夜遊＋非遺、夜遊＋實景演藝這類內容型夜遊產品，成為景區與城市核心競爭力，拉動住宿、餐飲、交通全鏈條消費。 「奔縣遊」火熱推動縣域夜經濟，從自發性零散經營轉向有意識產業培育，星空露營、縣域啤酒節等新業態落地，下沉文旅市場潛力全面釋放。

從前旅行，大多遵循早出晚歸；如今，夜晚本身就是旅行的目的地。無論是奔赴異地感受城市夜市煙火，在博物館解鎖奇妙夜，或是奔赴縣域仰望山野星空，夜遊正在重構國內文旅消費邏輯。白天看山河，夜晚讀煙火，這股夏夜浪潮，也為文旅從業人員打開全新產品創作想法。 （圖片來源：中國網）