攜程數據顯示，今年暑期長線遊訂單佔比升至32%，跨省出行佔比突破55%，遊客把時間和預算投向了更遠的目的地。廣東、山東、浙江依舊穩居接待量前三，而西藏、內蒙古、貴州這些以兩位數增速領跑的省域則撐起了暑期的成長曲線。黔西南、六盤水、伊春的清涼，白山、錫林郭勒盟的遼闊，安順、普洱的鬆弛，這些寶藏小城也正在重新定義暑期的出行選項。

2026年暑期全國景區預訂熱度持續走高

泰山、青城山等傳統山岳熱度不減，展覽、文博、影視聯動等文化體驗賽道同步升溫。 《駝鈴傳奇》、《文成公主》、龍之夢太湖演藝城、《趙趙大秦》實景演出訂單量同比增長超1.5倍，其中《駝鈴傳奇》增長尤為突出，文化深度與場景沉浸，已經成為"值得去"的新門檻。

攜程特色文旅IP《如歌的旅程》系列演唱會在暑期陸續落地山東青島、新疆可可託海、雲南彌勒、重慶武隆，深度結合各地本土特色文化，進一步放大音樂文旅聯動價值。其中，如歌重慶武隆站聯袂第十七屆仙女山露營音樂季落地海拔1900公尺21℃的高山草甸上，依托避暑生態吸引年輕客群跨城奔赴，累計接待樂迷超2萬人，帶動武隆出行人次年增70%以上、景區門票年增230%；山東青島站落地啤酒節嶗山會場，聯動嶗山、青島啤酒博物館打造“逛博物館+聽海邊演唱會+品鮮啤酒”一站式路線，帶動嶗山暑期旅遊人次年增21%；雲南彌勒站"如歌的旅程"IP全網曝光超6億，帶動景區週邊酒店間夜增長近70%，"一場演出激活一座城"的消費撬動效應持續顯現。

文博升溫，從"一票難求"走向"刷證即入"。暑期文博類景區成長領先，恭王府成長29%、青島啤酒博物館和晉祠博物館均成長36%。 XR沉浸展、博物館奇妙夜等新體驗讓"逛博物館"從隔窗觀物走向深度參與。

影視聯動，銀幕IP持續釋放目的地帶動效應。電影《八仙》帶動取景地山西大同人次增長20%，《阿嫲的情書》帶動汕頭增長18%、揭陽增長8%，影視引流正從偶發事件變成目的地可預期的獲客通道。

住宿偏好數據進一步印證了體驗消費的深化趨勢。暑期酒店特色文化體驗類標籤熱度攀升，西夏風情、蒙古風情等民族主題住宿增速表現突出；同時，直通航站樓酒店、電競酒店等功能便利類標籤保持穩健增長。一頭連著文化沉浸，一頭連著出行便利，住宿正在成為白天遊覽體驗的自然延伸，而非行程中一個功能性節點。

暑期銀髮遊客比去年同期成長明顯，出行偏好明顯轉向"慢節奏、長停留"

六盤水連續四年位列候鳥式養老夏季棲息地榜首，涼爽的氣候吸引了大量銀髮遊客前來避暑旅居；伊春、青海等地也推出了專門針對老年群體的康養線路，從"旅遊"轉向"旅居"的趨勢逐步成型。

親子遊訂單量佔比提升的同時，整體消費表現亮眼，親子遊客均單價達到非親子遊客的1.8倍，帶娃出遊已成為暑期消費的核心引擎。親子度假消費偏好呈現兩個方向，包團客製化、包車遊等品質度假產品成長明顯；博物館實景課堂、工業旅遊、歷史文化等體驗研學產品熱度攀升。

自然探險與主題樂園佔據親子景區偏好C位。織金洞、北京環球度假區、張家界國家森林公園位列親子熱門景點TOP3。而在傳統熱門景區佔多數席次的格局下，東北虎林園、瀋陽方特等沉浸式景區的躋身尤為亮眼。從"看"到"玩"、從旁觀到參與，高互動性和體驗感正在成為親子出遊的選擇標尺。

2026年暑期旅行熱點呈現鮮明的"場景複合"特徵

從玩水經濟全面爆發到非遺國風活化古鎮古村，從博物館延時夜游到露營星空經濟升級，單一景點打卡正在讓位給多要素組合體驗。 TOP10熱點覆蓋玩水、避暑、夜遊、親子、票根、演出、文博、出片、戶外、文化十大賽道，折射出遊客決策邏輯從"去哪裡"向"做什麼+體驗什麼"的深層轉變。

2026年暑期入境遊人次年比呈現雙位數成長，延續上半年的強勁勢頭

隨著免簽政策持續擴容、支付便利化全面落地，"China Travel"正加速升級為"China Cool"。

客源結構上，中國入境旅遊的客源版圖正從週邊國家向全球多元拓展。暑期歐洲長線市場集體爆發，訂單量年增91%，"跨國避暑"成為新剛需。從客源國成長率來看，俄羅斯以210%的人次年增速一騎絕塵，穩居暑期入境遊客源地榜首；西班牙人次年增123%，英國與馬來西亞均成長59%，澳洲成長49%。

同時，韓國客源也成為暑期入境旅遊的重要組成部分，張家界韓國遊客實現量速齊升，蘇州同樣收穫大量韓國入境遊客，客源增速表現突出。蘇州的優勢來自兩端發力，一端是持續完善的多語種服務體系疊加毗鄰上海的區位交通紅利；另一端是政策創新，蘇州在全國率先推出入境遊引客專項獎補，為境外客源引流提供了有力的政策支撐。

從省份維度來看，上海、廣東、北京、四川、浙江等傳統熱門省份穩居前列，而湖南、重慶、黑龍江等中西部及東北省份入境遊客增速顯著提升。值得注意的是，重慶已穩居入境旅客省域前十，且成長同步走高。從城市維度來看，張家界入境遊客較去年同期成長197%，領先全國；三亞、重慶、大理、桂林增速緊追在後。

北方口岸城市天津同樣成為暑期入境遊重要增長極，依托240 小時過境免簽、郵輪旅遊團免簽政策紅利，天津國際郵輪母港暑期郵輪出入境旅客近6.6 萬人次，外籍旅客同比增長近15%，其中韓國、俄羅斯客源增長境外，國內航程「空境外遊客既打卡五大道萬國建築、海河夜遊、古文化街民俗非遺，也走向薊州黃崖關長城，住進山野民宿體驗長城腳下的清涼旅居；除經典觀光之外，葫蘆烙畫、京劇體驗、中醫藥康養劇體驗、中醫藥康養等深度在地的海外遊客，成為北方遊客，成為北方城市體驗“China”的重要城市體驗。

在景點玩法偏好上，上海迪士尼、成都大熊貓基地、兵馬俑、張家界、故宮等經典IP仍是入境遊客首選，同時外國遊客的玩法已悄然升級，逛菜市場、練八段錦、體驗非遺手工藝等"像當地人一樣生活"成為新追求。

2026年夏天，中國旅行版圖在幾組數字中清楚延展。長線遊佔比升至32%，跨省出行突破55%，遊客把更多時間與預算投向遠方；展覽、文博、影視多線升溫，為一場演出奔赴一座城，正從新鮮事變成常態。親子客單價達到非親子的1.8倍，銀髮群體從旅遊走向旅居，消費力與停留時長同步走高；入境遊客顯著增長，其中歐洲客源增長91%，從迪士尼到清晨的八段錦，外國遊客開始走進中國日常。數字背後，更從容、更沉浸、更開放的旅行時代，已悄悄到來。

（圖片來源：中國網）