今年上半年，我國入境外國人達2,291.4萬人次，較去年同期成長20.4%。國際知名旅遊媒體《旅行與旅遊世界》網站報道稱，過境免簽政策擴大、邊境手續簡化、數位支付系統和旅遊服務提質，讓「中國遊」變得比以往任何時候都更加便利，中國旅遊業正經歷空前的發展勢頭。超2,291萬入境人次，也反映出國際社會對中國作為亞洲成長速度最快的旅遊目的地之一的超強信心。

免簽「朋友圈」持續擴容成入境遊最強引擎

報告認為，在眾多利多因素中，簽證政策的持續優化無疑是拉動入境遊成長的首要動力。一系列政策不僅為通過主要國際機場和其他邊境口岸入境的遊客提供了更大靈活性，增加了遊客數量，更吸引了越來越多國家的遊客來到中國，使中國的國際旅遊市場更加多元化。

地理鄰近、航班連結性改善和簽證政策放寬，增強了中國週邊國家的旅遊需求，支持了休閒、探親、教育和商務旅行領域的穩定成長。同時，國際需求已遠遠超出亞洲範圍，越來越多來自歐洲的遊客選擇中國作為度假和商務旅行目的地。

數據顯示，歐洲來華訂單量較去年同期成長275%，門票訂單量成長超20倍。其中，俄羅斯訂單佔比53.5%，年增幅達553%；西歐國家(英、法、德、意、西、荷)合計訂單佔近42%，整體增幅接近150%。客源市場的多樣性也反映了中國對短途和長途國際遊客日益增長的吸引力，以及國際遊客信心的提升。

數位化服務打通「最後一公里」 旅行體驗更絲滑

曾幾何時，支付不便、退稅繁瑣、通關耗時等問題是不少外國遊客來華旅遊的實際顧慮。現如今，這些痛點正被系統性地解決。多種舉措讓「說走就走」的旅行不只是簽證層面的便利，更延伸到了日常出行的每一個細節。

支付方面，中國已建構起多層次的外籍人士支付體系，國際銀行卡直接綁定微信支付或支付寶，實現從小商鋪到大型商場的無障礙消費。退稅方面，中國持續優化離境退稅「即買即退」服務，大大提升了購物體驗。數據顯示，上半年辦理離境退稅的境外旅客數量較去年同期成長366%，退稅商品銷售額和退稅額較去年同期成長69%。

入境通關方面，主要國際機場和重點旅遊目的地引入了更有效率的程序，例如在張家界等熱門景區，入境通關時間已壓縮至30分鐘以內，大大縮短了遊客的等待時間。同時，旅遊服務對海外遊客越來越友好，多語種售票機、AI翻譯設備以及英、法、西班牙語等多語種客服，現已廣泛配備於旅遊景區和主流旅行平台。

從名勝古蹟到市井煙火遊客玩法悄悄升級

隨著越來越多外國遊客來華旅遊，他們的旅行偏好也發生明顯變化，沉浸式、生活化的旅行方式正成為新潮流。報道提到，長城、故宮等傳統地標仍是必到之處，但更多遊客對本地文化和日常生活表現出愈加濃厚的興趣。此外，科技旅遊也更受到歡迎，例如不少遊客會刻意打卡深圳華強北，體驗中國的最新消費電子產品。

從“值得一遊”到“值得專程來”

報道稱，2026年上半年中國入境遊的強勁表現，是政策開放、服務升級、產品創新和品牌傳播共同作用的結果。透過不斷降低入境門檻、提升旅遊便利化水準、豐富旅遊產品供給，中國正加速從一個「值得一遊」的目的地，轉變為全球遊客「值得專程而來」的旅遊選擇。

在社群媒體上，外國遊客分享中國夏日見聞的視頻，正成為全球觀眾重新發現中國的窗口。越來越多的遊客正走出大城市，深入古鎮、山村和小眾城市。他們所找到的，不只是一處清涼的避暑勝地──更是日益開放、友善且充滿活力的中國。

(資料來源：中國日報網編譯：高琳琳）