來自世界旅遊城市聯合會的消息顯示：9月8日至11日，2026世界旅遊合作與發展大會將在北京首鋼園啟幕。來自全球50餘個國家和地區、50餘個城市的代表與跨境旅行商將聚首服貿會，共赴一場以"數智煥新和合共贏"為主題的文旅之約。

旅遊業是全球服務貿易中最具活力的板塊之一。自2020年創辦以來，這場由世界旅遊城市聯合會主辦的大會，已連續六屆依托服貿會平台舉辦——把世界旅遊城市的目光一次次匯聚北京，也把旅遊這一服務貿易的重要板塊，寫入中國高水平對外開放的敘事之中。

對許多海外遊客而言，北京是中國之旅的第一站。近年來，隨著免簽政策持續優化、國際航線不斷恢復加密，中國入境游熱度持續攀升，北京作為國際交流中心和入境門戶城市的樞紐作用愈發凸顯。而這場大會的價值，不止於讓北京被看見。它以一座城市為支點，為全球旅遊城市提供了一個跨國合作的樣本：旅遊合作如何從交流對話，走向產業落地。

在世界旅遊城市聯合會的年度日程上，香山旅遊峰會以“論”見長，城市市長、企業掌舵人與學界領袖登台論道，研判行業前沿，眺望未來走向；而依托服貿會舉辦的世界旅遊合作與發展大會，則以“落”為要：把對行業的判斷與策略，轉化為真實的文旅產品與簽約到一份產業上。

本屆大會正是一場「落地」的盛會：80餘家海外頭組團社、OTA、TMC將與110餘家北京地接社、酒店、文旅科技企業面對面深度洽談，十餘組入境遊文旅合作項目將在簽約環節直接落地。其中，北京市文化與旅遊局與中國日報社將共同發布《遊在中國·北京》，系統展示北京入境遊資源，為海外遊客提供遊前遊中的信息與服務；北京八達嶺文旅集團將與萬事達卡簽署合作備忘錄，依托長城這一世界級文化遺產、八達嶺成熟的綜合旅遊服務能力，以及境內外通用的萬事達卡支付網絡，把八達嶺長城景區打造成全國首個「世界文化遺產入境支付示範景區」。

全球首部《品牌評價旅遊城市》ISO國際標準配套121項三級評分細則也將現場發布，讓全球首個旅遊城市ISO評價標準從理論條文，變成一把可執行的評價標尺；依托「1+6」評鑑制度評測全球百城的《世界旅遊城市發展報告》（2025—2026）》在評價系統中亮相。

“數智煥新和合共贏”，本屆大會主題所指向的，是一種超越零和的合作觀，文旅產業要的不是誰賺誰賠，而是共同把蛋糕做大。會場之內，AIGC沉浸式互動裝置、AR即時翻譯眼鏡、裸眼3D全像數位人、外骨骼穿戴設備等文旅科技產品集中亮相，數智技術正在重塑旅行體驗的邊界；會場之外，合作的半徑同樣在延伸。

今年6月，聯合會“會員之家”正式落地，初衷是打造一個“永不落幕的國際交往會客廳”，讓會員的文旅資源在會期之外也能常態化展示、實體化對接。這次，會客廳被整體“搬”到了首鋼園草坪：9個代表性國際旅遊目的地設獨立展台推介本土資源，中國國際航空、萬事達卡、八達嶺文創展示區圍繞“全球出行·便捷支付”，現場演示國際航線與跨境支付解決方案，國航展台還將全程直播推介。資源展示、對接交流，這些原本屬於會期的動作，在這裡成為可以觸摸的日常。

更立體的北京，也在這場大會中打開。海外遊客說起北京，往往首先是故宮與長城；而這次，海外旅行商將被帶到資源一線，實地調研東城、石景山、昌平、延慶、懷柔，走進數智文旅、歷史古蹟、鄉村民俗、自然景觀、會獎商務等主題踩線，與多元化的北京北京業態面對面。大會還首創「一次大會、服務一區」機制，本屆聚焦延慶，把八達嶺夜長城等特色資源定向推介給國際客源市場。從地標北京到多面北京，這不僅是入境遊供給的擴容，也是面向全球的示範：跨國旅遊的深度合作，可以從認知的更新開始。

從對話到簽約，從會期到常態，從地標到全域。 9月8日至11日，北京首鋼園，2026世界旅遊合作與發展大會即將啟幕。一場以“合”為名的盛會，正把“和合共贏”，寫進全球文旅合作的下一個篇章。

（資料來源：中國網作者：伍策元月）