先日、世界観光都市連盟が主催し、北京市文化観光局が運営する「2026年世界観光協力開発会議」が、北京の首鋼国際コンベンション＆エキシビションセンターで開催されました。会議では、開会挨拶、成果発表、調印式、観光貿易交渉が行われ、国境を越えた観光協力や文化観光産業へのデジタル技術の応用、世界の観光都市間の対話、業界マッチング、資源展示のためのプラットフォーム構築に焦点が当てられました。

開会式は、世界観光都市連盟事務総長であり、北京市文化観光局長でもある郭懐剛氏が主催しました。参加者は「デジタルイノベーション、調和、そしてウィンウィン協力」をテーマに、深い議論を交わし、経験を共有しました。

マルタのバレッタ市長、オラフ・マッケイ氏は、観光開発の効果を評価する際には、観光客数だけに注目するのではなく、住民の幸福、事業収益、文化遺産の保護、生態系の収容力なども考慮に入れるべきだと主張した。同氏は、世界観光都市連盟と今回の会議が、都市管理者、観光団体、研究機関、業界パートナーが一堂に会し、業界の課題に共同で取り組み、開発機会を探るための質の高い協力プラットフォームを構築したと確信している。

太平洋アジア旅行協会（PATA）の副会長であるベン・モンゴメリー氏は、デジタル技術が観光産業を大きく変革していると考えています。今回の会議のテーマである「デジタルイノベーションとウィンウィン協力」は、業界の発展の現実と合致しており、世界観光都市連盟は、あらゆる関係者間の交流と協力のための重要なプラットフォームを提供しています。観光産業の価値は、人と人とのつながり、文化交流、そして国際理解にあります。デジタル観光の発展は、業界の方向性と利益の公平な分配とのバランスを取る必要があります。

中国観光研究院の戴斌院長は、国際観光は「人々が移動中に完了するサービス貿易」であると考えている。観光は外国人観光客に中国の実際の生活に近づく機会を与え、中国のサービスを最も直接的に体験し評価する機会を提供する。中国のインバウンド観光は2026年も二桁成長を維持すると予想されており、北京ではさらに急速な成長が見込まれる。北京は「北京における文化観光技術の応用に関する10のシナリオ」を発表し、世界の文化観光における人工知能の応用の参考となる模範的なモデルを提供している。ワンストップのビザなしトランジット、外国人観光客向けのカードスワイプ、省をまたぐ税金の払い戻し、「Go Beijing」入場パスなどは、北京における外国人観光客の旅行体験を総合的に最適化する便利な措置の一部である。

会議において、国際観光連盟は、ISO国際規格「観光都市のブランド評価」（ISO 11778）を支援するため、121項目の詳細な都市評価基準を発表しました。連盟の主導で策定されたこの規格は、観光都市を評価するための強制力のある基準を確立するものであり、世界的な観光都市開発の標準化に向けた重要な実践的指針を提供するものです。

世界観光都市連盟は、専門家のジョセフ・レマ氏と共同で、「世界観光都市開発レポート（2025-2026年）」を発表しました。このレポートは、都市の評判、産業の繁栄、都市の知性など、6つの側面から世界の観光都市100都市を包括的に評価しています。レポートによると、2025年から2026年の世界観光都市トップ10は、ニューヨーク、東京、パリ、ロンドン、北京、上海、香港、ミラノ、イスタンブール、ドバイです。北京は昨年から2つ順位を上げて5位にランクインしました。

会議では、いくつかの協力調印式が行われた。北京市文化観光局の鄭方副局長とチャイナ・デイリーの朱宝霞副局長は、英語のスマート観光サービスプラットフォーム「Travel in China: Beijing」を共同で立ち上げた。このプラットフォームは、「北京限定」「旅行前ガイド」「北京の味」「人気スポット」「必買アイテム」「ホテル宿泊」「祭り・イベント」「農村観光」「輝かしい無形文化遺産」の9つのセクションで構成されており、北京のインバウンド観光資源を体系的に紹介し、海外からの観光客に北京旅行を円滑にするための関連情報やサービスを提供する。

北京八達嶺文化観光集団有限公司の会長である栄新峰氏と、マスターカード・オンライン・ユニオンのCEOである鄭暁飛氏が、「八達嶺文化観光集団とマスターカードによる質の高い観光開発の共同推進に関する協力覚書」に署名しました。世界一流の文化遺産である万里の長城、文化観光集団の成熟した総合観光サービス能力、そして広く受け入れられているマスターカードの銀行カードと多様な決済チャネルを活用し、両者は協力して八達嶺万里の長城風景区を中国初の「世界文化遺産インバウンド決済モデル風景区」へと発展させていきます。

これに続き、会議では「北京インバウンド観光協力調印式」が開催されました。世界観光都市連盟の加盟企業である中国国際旅行社（CITS）、北京BTG旅行開発、北京百達観光、ユートゥール（北京）国際旅行社は、シンガポール、サウジアラビア、ベラルーシ、トルコ、チェコ共和国、ロシア、タイ、ベトナムなどの国際旅行会社と協定を締結しました。各社は、インバウンド観光客の輸送、国境を越えた決済、文化観光技術革新の応用といった主要分野で複数の協力協定を締結し、北京のインバウンド観光市場の拡大と国際的な文化観光協力の深化に向けた強固な基盤を築きました。

会議では観光見本市が開催されました。このイベントには、アジア太平洋、ヨーロッパ、北米の主要市場から80社以上の海外旅行代理店と、北京の地元文化観光企業110社以上が集まり、文化観光のグローバルな発展に向けた実践的な協力プラットフォームを構築し、北京のインバウンド観光の質の高い発展に貢献しました。参加者は、デジタル化、航空接続、技術応用、文化観光資源の開発、海外関連サービスの保証といったテーマについて意見交換を行いました。北京のデジタル文化観光サービス、ARリアルタイム翻訳メガネ、国際路線の継続的な拡大、雁栖湖の高級MICEリゾート資源、外国人観光客向けの総合保険などの成果が紹介され、中国を訪れる海外観光客の言語、旅行、医療に関する課題を解決し、インバウンド文化観光商品の供給を充実させました。テーマ別プレゼンテーションの後、個別商談が行われ、約2,000の中国企業および外国企業が10回にわたる集中的な協議を実施し、効率的に需給を結びつけ、中外間の文化・観光交流、相互学習、産業協力を継続的に深化させた。

会議期間中、主催者は屋内と屋外に展示エリアを同時に設け、「北京の文化観光技術応用におけるトップ10シナリオ」の成果と世界観光都市連盟加盟団体のプロフィールを包括的に紹介しました。屋内展示エリアでは、AIGC没入型体験、ARリアルタイム翻訳、裸眼3Dホログラフィックディスプレイ、AI搭載スマートトラベルなどの革新的なアプリケーションを展示し、最先端の文化観光技術の成果を紹介しました。また、越境決済や迅速な通関手続きなど、インバウンド観光向けの便利なサービスも紹介し、参加者に没入型でインタラクティブな新しいデジタル文化観光体験を提供しました。屋外展示エリアには、連盟の9つの国際加盟都市と多数の主要企業が集まり、世界的に特徴的な文化観光資源、国際航空路線、越境サービスの成果を紹介し、世界の文化観光産業の独自の魅力と協力の可能性を示しました。

（出典：China.com、著者：呉策、1月）