最近、海外のソーシャルメディアプラットフォームでは、中国クール（涼をとることや休暇に焦点を当てたもの）、中国ショッピング（買いだめを奨励したもの）、中国テイスト（日常生活の味を探求したもの）、チャイナマキシング（中国の日常生活を没入的に体験するもの）など、さまざまなトレンドトピックが登場している。

最近、世界有数のテクノロジー界の巨人の一人であるイーロン・マスク氏がインターネットを閲覧中に積極的に中国を宣伝し、「中国は素晴らしい。ぜひ皆さんも訪れてみてください」と発言した。長年中国に住んでいる彼の母親、メイ・マスク氏はすぐにこの投稿をリツイートし、「いいね」を押し、より繊細で誠実な評価を述べた。「中国のどの都市にもそれぞれの魅力があり、訪れるべき文化的な見どころがたくさんあります。建物や街路は清潔でよく整備されています。人々は礼儀正しく、勤勉で、互いに敬意を払っています。」

中国の魅力とは一体何なのか？インバウンド観光市場にはどのような新たな変化や機会が生まれているのか？

涼やかな山と水辺の景色＋先住民の民俗習慣

中国のクールな雰囲気が国際的な夏の休暇トレンドに火をつける

温暖な気候で知られる貴陽市は、真夏を迎え、一年で最も活気に満ちた時期を迎えている。600年以上の歴史を持つ青岩古鎮では、10人以上の中国人とフランス人のアーティストからなるチームが、創作のインスピレーションを求めている。

フランス人アーティストのマリー・ローズは、民族村を訪れ、美しい山々の景色を求めて旅をしながら、「ここの山々と水は、私が人生で見た中で最も素晴らしいもので、全く新しい創作意欲を掻き立ててくれました」と率直に語った。

民族村は非常に魅力的です

雷山県朗徳ミャオ族村では、100年以上の風雨にさらされた高床式の家々が、様々な高さで建ち並んでいる。ライナー氏率いるフランス人一家は、ワインとともに12品からなる歓迎の儀式を体験し、地元の職人から銅製の蝋ナイフを使ったミャオ族のバティック染めを教わった。ライナー氏は「帰国したら、中国は多くの魅力的な場所がある、寛容な国だと友人たちに伝えたい」と語った。

夏の平均気温が22℃前後の梵浄山では、イタリア人観光客の一団が紅雲金頂へ向かう途中、国内観光客と自然と歌を歌い始めた。今年7月末時点で、梵浄山を訪れた外国人観光客は4万人を超え、前年比26.24%増となっている。

データによると、2026年夏期も貴州省への外国人観光客は引き続き好調で、ホテルの予約数は前年同期比で84%増加した。中でも、ヨーロッパからの予約は前年比で約50%増加し、南米からの予約は85%増加した。

インバウンド観光の新たなトレンド

「全領域にわたる深い体験」を解き放つ

現在、多くの外国人観光客は、表面的な「中国旅行」から、より深く中国に浸る「中国生活」体験へと移行しつつある。

南アフリカ出身のダンサー、ゲルハルトは、2年以上貴州省で生活し、活動している。彼は創作活動のインスピレーションを求めて、周辺の村々を頻繁に訪れている。

花江峡谷橋のたもとにある、ブイ族の建築様式が残る古村で、9人の老人が月琴で数千年も受け継がれてきたブイ族の民謡を演奏している。ゲハドはリズムに合わせて歌いながら、「ここはまるで故郷のようだ。もうどこにも行きたくない」と言う。

中国への外国人観光客が増加するにつれ、ますます多くの外国人観光客が中国を訪れ、中国について学んでいます。ゲルハルトのように、中国を「第二の故郷」と考える人も少なくありません。

段々畑や市場を巡る、詳細かつカスタマイズされたツアー

雲南省元陽県の牛角寨市場では、新鮮な農産物と独特の民族文化がフランスから来たゼーラント一家を魅了し、ガイドのサムは熱心に地元の風習を彼らに説明した。

市場の活気ある雰囲気は、ジーラン一家に他では味わえない田舎の魅力を体験させてくれた。彼らのために特別に企画された段々畑のハイキングも、一家から何度も称賛された。

元陽棚田はユネスコの世界遺産に登録されています。果てしなく広がる1万エーカーもの棚田は、霧の中に現れたり消えたりします。ジーランド一家はハイキング中の美しい瞬間を絶えず記録し、「あまりにも美しくて、これ以上説明する必要はない」と述べています。

地元の生活を体験するために、多くの外国人観光客はホテルよりもゲストハウスを選ぶ。

ゲストハウスのオーナーであるチャ・ジュンは、この機会を捉え、ワンストップのホスピタリティサービスを提供するユニークなゲストハウスを創設した。フロントでの受付からレストランの注文まで、あらゆるプロセスをカスタマイズできる、世界各国からの観光客に合わせたパーソナルなサービスを提供している。

このゲストハウスは年間を通して約5,000世帯を受け入れており、そのうち80％は外国人客で、年間売上高は300万元に達する。

今年上半期、元陽風景区には合計45万人の観光客が訪れ、そのうち1万1000人が外国人観光客だった。

エンドツーエンドのサービスアップグレード

シームレスな中国旅行と中国ショッピング体験の創造

インバウンド観光の活況は、港湾施設の継続的な近代化と消費支援と切り離せない関係にある。

貴陽龍洞堡空港は、240時間対応の一時入国許可証発行処理エリアを設置し、外国人乗客の検査時間を15分から5分未満に短縮した。

7月1日、出国税還付制度のバージョン2.0が開始され、1万元以下の少額還付については抜き打ち検査を実施し、完全なペーパーレス化を実現することで、「到着時に即時還付、検査後即時出国」が可能となった。

雲南省の河口港は、ベトナムの首都ハノイからわずか260キロメートルしか離れていない。毎朝、多くのベトナム人観光客が国境を越えてくる。オンラインでの事前申告や到着カードのセルフサービス印刷といった便利な仕組みのおかげで、入国する観光客はわずか10分で全ての税関手続きを完了できる。

便利な高速鉄道網、快適な気候、そして費用対効果の高い多様なルートが、雲南省を訪れるベトナム人観光客をますます惹きつけている。

決済および観光サービスに関して、主要な観光地では、Visaカード決済や海外の電子決済・モバイル決済に全面的に対応しているだけでなく、多言語ガイドやAIによるリアルタイムのルート翻訳ミニプログラムも提供しており、海外からの観光客の旅行ニーズに的確に対応し、旅行体験を向上させています。

6月以降、中国への外国人観光客の消費額は前年比72.9%増加し、その足跡は中国国内の約500都市に及んでいる。都市部から農村部、景勝地から街角まで、「真の中国」が世界に再発見されつつある。

「チャイナ・クール」が広く人気を集めているのは、夏の暑さを逃れようとする双方向の需要があるだけでなく、この都市の洗練された行政、文化・観光施設、住みやすい環境、そして社会保障が海外で高く評価されていることの何よりの証拠でもある。

インバウンド観光の多様で豊かな新たな体験は、中国にとって活気に満ちた魅力的な文化・観光ブランドへと変貌を遂げつつある。（出典：CCTVファイナンス）