今年の夏、人々は「20℃の涼しい地域」で暑さをしのいだり、映画やテレビ番組のロケ地を訪れたり、競技会や公演のために都市へ旅行したりと、より遠くまで足を延ばすだけでなく、より深く物事を体験しています。さらに、外国人観光客は旅行体験をグレードアップし、人気の観光地巡りから、より本格的な「中国の生活」体験へとシフトしています。次に、今年の夏の観光における新たな変化をまとめるために、いくつかのデータを検証します。

注目点1：初めて飛行機に乗る際に、より小さな都市へ旅行する人の数は前年比で26％増加した。

データによると、2026年の夏には、北京、上海、青島、貴陽、成都、杭州、広州、南京、深圳、重慶がホテル稼働率で上位10都市にランクインし、成熟した商業施設と豊富な研修旅行資源が家族連れの観光客を惹きつけ続けている。一方、「涼しい」が夏の旅行のキーワードとなり、「20℃の涼しい地域」にある多くの小都市が急速に人気を集めている。夏に「初めての航空券」を購入する旅行者のうち、目的地として3級都市やそれ以下の都市を選んだ人の数は前年比26%増加し、1級都市や2級都市の成長率を上回った。

注目ポイントその2：映画と共に旅をする ― 映画さながらのロケ地が人気を集める

データによると、今年の夏休み期間中の旅行のうち、省をまたぐ旅行が全体の55%以上を占めた。映画やテレビ番組のIPも、文化・観光振興効果を発揮し続けている。映画「八仙」は、撮影地である山西省大同市への観光客数を20%増加させ、「おばあちゃんへのラブレター」は、汕頭市と掲陽市への観光客数をそれぞれ18%と8%増加させた。

注目ポイント3：「どこへ行くか」から「何をするか」へ ― マルチシーン旅行が新たな選択肢に

この夏、観光消費は単に「観光名所を巡る」ことから、多様な体験型アクティビティへとさらにシフトしました。データによると、ウォータースポーツ、サマーリゾート、ナイトツアーなど10の主要カテゴリーにおいて、観光客の旅行決定ロジックは「どこへ行くか」から「何をするか、何を体験するか」へと変化しています。「スポーツイベントに合わせて旅行する」や「公演を観るために都市を訪れる」ことが徐々に一般的になりつつあり、地域のスポーツイベント、コンサート、音楽フェスティバルが引き続き観光客数を押し上げています。

注目点4：外国人観光客の到着数は二桁成長を記録し、ヨーロッパからの観光客の予約数は91％増加した。

インバウンド観光も引き続き好調を維持している。データによると、2026年夏のインバウンド観光客数は前年比で二桁成長を達成した。具体的には、ヨーロッパからの観光客は前年比91%増、ロシアからの観光客は210%増、スペインからの観光客は123%増、イギリスとマレーシアからの観光客はともに59%増、オーストラリアからの観光客は49%増となった。人気の観光スポットやアクティビティとしては、上海ディズニーランド、成都ジャイアントパンダ繁殖研究基地、西安兵馬俑といった定番スポットが引き続きインバウンド観光客に人気を集めている。一方、ファーマーズマーケットの見学、八段錦（中国の伝統的な運動法）の体験、無形文化遺産工芸品の見学など、「地元の人々のように暮らす」体験型観光も急速に人気を集めている。（出典：CCTV.com）