寧夏回族自治区文化観光局は、北京・寧夏文化観光協力戦略を徹底的に実施し、寧夏の2026年北京主要観光市場向けプロモーション計画を着実に推進するため、北京の大手旅行代理店数社と協力し、最近「北京から寧夏へ：心身を休める旅」オフラインプロモーションキャンペーンを開始しました。これらの大手旅行代理店傘下の30の主要店舗は、寧夏限定のプロモーションコンテンツやテーマ別観光商品を順次展開し、「万里の長城の向こうの江南」の質の高い文化観光資源を北京の消費者に直接届け、北京観光市場へのアクセスをさらに拡大し、包括的かつ多層的なプロモーション戦略を強化しています。

この現地プロモーションイベントには、中国平和国際旅行、中国康輝観光集団、北京Ctrip国際旅行社、北京同城国慶国際旅行社、北京首都国際旅行社、CYTS新領域、中裕国際旅行社など、数多くの著名な旅行関連企業が集結しました。30店舗は、西城、海淀、朝陽、大興といった複数の主要都市地区を網羅し、住宅地、商業地区、交通拠点へと広がり、高密度かつ広範囲をカバーするオフラインサービスネットワークを形成しました。すべての店舗は「北京観光寧夏」をテーマにしたプロモーション資料を統一的に展示し、寧夏の文化と観光の中核となる資源を紹介しました。「寧夏を訪れたら、他の砂漠の景色は見たくなくなる」という金色の名札、「黄河が寧夏を豊かにする」という緑色の名札、「世界のワインの都」という紫色の名札、「世界文化遺産」という古代の名札、「万里の長城に登ったことのない者は真の英雄ではない」という赤色の名札などです。このパノラマビューは、寧夏の自然の驚異と文化遺産を紹介するものでした。各店舗にはプロの旅行コンサルタントも配置され、ルート相談、旅程計画、旅行のヒントなど、市民一人ひとりに合わせたサービスを提供しました。これにより、オフライン店舗での対面コミュニケーションの利点を最大限に活用し、市民は自宅にいながら寧夏の文化と観光商品について深く理解することができ、情報収集から意思決定までシームレスなつながりを実現しました。

商品供給に関して言えば、この店舗での現地プロモーションは、北京の顧客の多様な旅行ニーズに基づいており、具体的に6つのテーマ別ルートを展開しています。

スターリー・ドリーム・ファミリーツアーは、親子で楽しめる学習旅行に特化しており、砂漠でのエンターテイメント、無形文化遺産、西夏文明の体験を融合させ、楽しく学べるように工夫しています。

寧夏回族自治区の定番観光ルートは、沙坡頭や沙湖といった象徴的な景勝地を巡り、ゆったりとしたペースで観光を楽しめるため、初めて寧夏を訪れる人にとって定番の選択肢となっている。

「寧夏文化ストリートツアー」では、地元の朝茶、夜市、農産物市などを巡り、本物の地元文化や伝統を深く体験できるほか、西夏帝陵を訪れて活気に満ちた歴史に触れることができます。

砂漠と黄河を巡るラグジュアリーリゾートツアーには、スターホテルとイエローリバーインでの宿泊が含まれており、砂漠と黄河の息を呑むような絶景を堪能できます。

「星空の夜」ワイナリーテイスティングツアーでは、賀蘭山脈の東麓にあるワイナリーを巡り、5つの有名ワイナリーを訪れ、上質なワインを味わい、心地よいほろ酔い気分を味わえます。

「星空の下で過ごす贅沢な旅」は、主要な観光スポットと個性的な宿泊施設を結び付け、洗練されたリラックスできる休暇体験を提供します。

30店舗でのこの現地プロモーションは、2026年に北京を主要な顧客市場としてターゲットとする寧夏「五カ所観光」プロモーションキャンペーンの重要な延長であり、北京寧夏文化観光連盟設立1周年を記念して協力関係を深めるための実務的な措置でもあると理解されています。企業やコミュニティでの活動が成功裏に実施されたことを受け、寧夏の文化観光セクターはオフラインの旅行代理店端末チャネルをさらに拡大し、「企業との正確なマッチング＋コミュニティへの働きかけ＋通常の店舗サービス」という3次元のプロモーションマトリックスを構築して、さまざまな顧客グループに対して段階的なリーチと長期的な運営を実現しています。

寧夏回族自治区文化観光庁の関係者は、北京は寧夏にとって最も重要な省外観光市場の一つであり、オフラインの旅行代理店は観光客と目的地を結びつける重要な役割を担っていると述べた。今後、寧夏は北京・寧夏文化観光アライアンスのプラットフォームを引き続き活用し、北京の観光チャネル提供者との協力を深め、商品供給の最適化、サービス品質の向上、観光客向けの優遇政策の導入を継続的に進めていく。これにより、寧夏は北京の観光市場をさらに開拓し、北京と寧夏間の相互の観光交流、産業協力、ブランド構築をより効果的に促進し、両地域の文化観光統合の質の高い発展に貢献していく。（出典：China.com）

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