最近、寧夏回族自治区文化観光局は、北京在住の新高齢者を対象とした「寧夏北京ツアー：心身を癒す」と題した健康増進ツアーを開催しました。北京の新高齢者というニッチ市場をターゲットに、クコの実の健康、ワインテイスティング、世界遺産文化という3つの主要テーマを中心に、没入型の健康増進体験を提供するイベントとなりました。この健康増進観光市場への的を絞ったアプローチにより、2,000人以上の北京市民が参加しました。今回のイベントは、北京・寧夏文化観光連盟の設立1周年を記念する重要な一歩であり、寧夏が北京観光市場を段階的に展開していく上でのさらなる一歩となりました。

健康とウェルネスの独自性に焦点を当て、国境地域が多方面から魅力的な観光地であることをアピールする。

このイベントでは、寧夏回族自治区の文化や観光に関するプロモーションビデオの上映、世界遺産文化の展示、地元特産品の試食など、さまざまな方法で寧夏回族自治区ならではの健康とウェルネス資源を紹介しました。クコの実の健康体験、ワインの試飲、世界遺産探訪という3つの主要セクションを通して、北京の新たなシニア世代に向けて、健康とウェルネス観光地としての寧夏回族自治区の独自の魅力を包括的に紹介しました。

世界遺産文化展示エリアでは、西夏帝陵や賀蘭山岩絵などの世界遺産資源を展示し、テーマ別の解説や写真展示を通して寧夏の豊かな歴史と文化遺産を深く掘り下げて紹介しています。クコの実健康ゾーンでは、中寧産のクコの実と加工されたクコの実健康食品を展示し、専門家による健康知識の説明や試食体験を通して、寧夏産クコの実の本物の品質と栄養価を視覚的に示しています。ワイン試飲ゾーンでは、賀蘭山東麓の代表的なワインを選りすぐり、専門の講師がテロワールや試飲の原則を説明し、来場者がゆっくりとワインを味わえるようにしています。イベントに参加した北京市民の多くは、寧夏のクコの実健康文化、ワインを基盤としたスローライフ哲学、そして奥深い文化遺産が、健康とウェルネス休暇に対する期待と完璧に合致しており、寧夏への旅行を熱望していると述べています。

顧客グループを正確にマッチングし、ニッチ市場の可能性を深く探る

高齢者は、現在の文化観光市場における主要な顧客層となっています。寧夏回族自治区文化観光庁の推計によると、寧夏を訪れる観光客のうち45歳以上の観光客は全体の25%以上を占めており、健康・ウェルネス観光市場に大きな成長の可能性を示しています。寧夏への省外からの観光客の主要な供給源である北京では、高齢者の間で健康・ウェルネス観光に対する需要が強く、寧夏の市場細分化戦略における重要な地域となっています。北京・寧夏文化観光アライアンスの顧客情報共有と需給マッチングメカニズムを活用し、両地域の文化観光企業は高齢者向けに特化した健康・ウェルネス観光商品を共同開発しています。これらの商品は、ゆったりとした旅程、包括的な高齢者向けサービスを特徴とし、健康、レジャー、文化体験といった、中高年層の観光客の質の高い旅行ニーズを十分に満たしています。

本イベントは「テーマ別プロモーション＋商品体験＋相談・マッチング」というモデルを採用し、文化観光のプロモーションと市場転換の効率的な統合を実現するとともに、北京と寧夏間の健康・ウェルネス観光における今後の定期的な協力関係への道を開きました。この一連のイベントは、寧夏が2026年に推進する「五大観光地」プロモーションキャンペーンの重要な実施であり、北京を主要な顧客市場としてターゲットにすることで、北京市場における寧夏の文化観光商品ポートフォリオをさらに充実させ、寧夏の文化観光がマスツーリズムからセグメント化された健康・ウェルネス市場へと深く浸透することを促進します。

引き続き市場開拓を進め、北京と南京における文化と観光の融合という新たな章を共に紡いでいく。

寧夏回族自治区文化観光局の関係者は、今後、寧夏は北京・寧夏文化観光アライアンスのプラットフォームを引き続き活用し、北京の高齢者向け健康・ウェルネス市場をさらに育成し、地元の文化観光企業がよりカスタマイズされた健康・ウェルネス製品やサービスを展開するよう指導し、健康・ウェルネス観光地としての寧夏のブランドを継続的に強化し、北京と寧夏の文化観光融合の質の高い発展を促進していくと述べた。（出典：China.com）

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