寧夏回族自治区文化観光局は先日、北京で「北京で寧夏を巡る：心身を休める旅」をテーマにした販売イベントを開催し、農産物、文化、観光関連商品を紹介しました。寧夏が掲げる2026年「北京における主要観光市場開拓のための5つの柱」の主要要素として、このイベントは農業、文化、観光の融合に焦点を当てました。北京のエンドユーザー層と直接交流するため、体験型販売モデルを採用し、寧夏独自の文化・観光資源と「6つの特産品」である高品質な農産物をアピールすることで、商品の魅力と観光ルートの促進を効果的に結びつけました。また、このイベントは、北京・寧夏文化観光連盟設立1周年を記念し、産業界との連携を深める具体的な一歩となり、200名以上の北京市民が参加しました。

地元産品の鑑賞とルート展示を組み合わせることで、国境地帯の農業・文化観光の魅力を多角的に紹介する。

このイベントでは、特産品試食エリアと文化観光ルート相談エリアが設けられ、没入型体験を通して、寧夏回族自治区の農業、文化、観光が融合した独特の魅力を北京市民に紹介しました。特産品試食エリアでは、寧夏回族自治区の「6つの特産品」が集められ、クコの実と賀蘭山東麓ワインが体験の中心となりました。生産地のテロワールや製品知識の説明に加え、その場で試食も行われ、参加者は寧夏回族自治区の地元産品の本格的な品質と地域特性を直接体験することができました。

文化観光ルート相談エリアは、寧夏を代表する5つの文化観光IP、すなわち「寧夏を訪れたら、もう他の砂漠には行きたくなくなる」という金色のブランド、「黄河が寧夏を豊かにする」という緑のブランド、「世界のワインの都」という紫色のブランド、「世界文化遺産」という古代のブランド、「万里の長城に登ったことのない者は真の英雄ではない」という赤いブランドを活用しています。同時に、砂漠アドベンチャー、黄河観光、ワイナリー巡り、世界遺産探訪、万里の長城探検、地元生活体験など、多様なコンテンツを深く結びつけた6つのテーマ別観光ルートを展開しています。これらのルートは、寧夏の自然の驚異と文化遺産をパノラマビューで提供し、家族旅行、レジャー旅行、文化探訪など、さまざまな旅行ニーズを包括的にカバーすることで、北京市民に豊富で個性的な寧夏旅行の選択肢を提供します。

体験型展示会や販売は消費者を直接ターゲットにすることで、物流と文化観光の間の協力関係を築く。

この販売イベントは、従来の一方的なプロモーションモデルから脱却し、「体験型＋対面相談」というアプローチを採用することで、消費者とのつながりを深めました。参加者は、地元の特産品を味わいながら、寧夏の文化や観光について包括的な理解を深めることができました。多くの参加者がクコの実製品や地元のワインを試飲し、会場の展示や説明を通して、寧夏の豊かな自然景観や文化遺産への理解を深めました。また、寧夏を巡るテーマツアーにも大きな関心を示し、旅程の詳細や旅行計画について質問するなど、活気にあふれたインタラクティブな雰囲気が会場を盛り上げました。

地元の特産品と文化観光を組み合わせることで、このイベントは地元産品と観光消費の相乗的な変革を効果的に促進しました。本物の地元産品を通して市民の旅行体験と選択肢を豊かにし、多様なルートで人々の旅行ニーズを満たし、農業、文化、観光の統合において効率的なリーチを実現しました。また、北京・寧夏文化観光連盟が最終市場を開拓するための、より親しみやすい方法も模索しました。

北京・南京文化観光同盟のプラットフォームを活用し、北京の観光市場の開拓を継続していきます。

寧夏回族自治区文化観光庁の関係者は、北京・寧夏文化観光同盟は両地域間の資源共有と市場拡大における重要な架け橋となっていると述べた。今回の農産物、文化財、観光財の販売イベントは、同盟のプラットフォームを活用して北京市民の消費嗜好を分析し、販促方法を最適化するための実践的な試みである。

次に寧夏は、この提携の資源上の優位性を活用し、農業、文化、観光を統合した商品・サービスを充実させ、北京市場に合わせたテーマ別ルートや体験をさらに洗練させ、寧夏の文化と観光の魅力をより消費者に親しみやすい形で発信していく。これにより、北京観光市場における寧夏の地位を確固たるものにし、北京と寧夏間の文化・観光分野におけるより深く幅広い協力関係を促進していく。（出典：China.com）

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