この夏、多くの地域で夜間観光市場が活況を呈しています。夜間観光は、単なる観光という従来のモデルを超え、観光、アクティビティ、消費を統合した総合的な体験へと進化を遂げています。現在、夜間観光に対する人々の需要は高まり続けており、夜間アクティビティを楽しむ新たな方法や新たな空間が次々と登場し、消費の可能性を刺激し、文化観光市場を活性化させています。

「ライトショー」から「没入型シアター」へ

夕暮れが訪れると、河北省唐山市の河頭老街はまばゆい光に包まれます。100人近いパフォーマーが景勝地の至る所に散らばり、訪れる人々はまさに「その場に入り込み、劇の一部となる」感覚を味わうことができます。大唐大道では、王室の護衛兵、金色の鎧をまとった武士、宮廷の女性たちがゆっくりと行進し、パフォーマーたちは古代の儀式を披露しながら観光客と交流します。李白や杜甫などの詩人たちの一団は時折立ち止まり、観光客と詩の朗読や花言葉のゲームを楽しみます。高い棒の上に立つパフォーマーは身をかがめて観光客と握手を交わし、交流します。この景勝地では、ダイナミックなパレード、散りばめられたパフォーマンス、そして没入型のインタラクティブなNPC体験が巧みに融合し、視覚的に魅力的で、魅力的で、インタラクティブな、真に没入感のある唐王朝の夜景ツアー体験を生み出しています。

北京の慕田峪長城では、夏季限定で夜間ツアーを実施しており、国内外の観光客向けに、日中はパノラマビュー、静かな夕日鑑賞、夜間は光と影の幻想的な体験など、一日を通して楽しめる特別な旅程を提供しています。夜になると、レーザー光線ショーや没入型のインタラクティブなプロジェクションマッピングで、長城の壮大なシルエットがライトアップされます。「中国武術：剛気功」や「安全国：斉済光軍」といった特別な夜間公演が交代で上演され、優雅な宮廷灯舞や伝統的な中国音楽とともに、夜の長城の壮大さに浸ることができます。また、星空映画館や教育ワークショップも用意されており、リラックスや家族での文化教育など、多様なニーズに応えています。

全国各地の多くの文化施設や博物館も、夜間の文化体験のための新たな方法を開拓している。広州美術館は、石窟芸術展「敦煌の想い」を開催し、従来の「受動的な聴取と一方的な鑑賞」モデルから脱却するため、夜間はNPC（全人会員）限定のセッションを革新的に設定し、来場者が敦煌文化の魅力に浸れるようにした。フフホトの昭君博物館は、夏の間、全く新しい夜間没入型パフォーマンス「長楽の長歌：昭君」を開始した。肉眼ホログラフィーやレーザー投影などの最先端の光と影の技術を統合し、来場者が歩き、見て、体験することで、昭君の国境への旅の歴史を振り返ることができるようにした。

馬峰窩観光研究所の魏建所長は記者団に対し、今夏の夜間観光市場は「ライトショー」から「没入型ドラマ」へと移行していると語った。観光客はもはや受動的な観客ではなく、夜の物語の参加者であり創造者となっている。夜間ツアーではライブアクションNPCが広く活用されており、単なる背景人物ではなく、物語を推進し、観光客と深く交流する重要な人物となっている。観光客は「観客」から「劇の登場人物」へと変貌し、参加と交流を通して、他に類を見ない忘れられない夜の体験を得ている。

地域特性と革新性を融合させる

没入型の体験は夜間観光への観光客誘致に効果的であり、多様な夜間消費シナリオは夜間観光支出の可能性をさらに広げます。この夏、文化施設や美術館、都市のランドマーク、流行のマーケット、フードナイトマーケットといった新たな夜間消費シナリオが急速に出現し、夜間の文化観光消費の様相を一変させています。

Tuniu.comの副社長であるQi Chunguang氏は、地域の特色と斬新なシナリオを融合させた夜間観光地が数多く人気を集めていると紹介した。明沙山砂漠での星空観察とキャンプ、大規模な星空コンサートは幻想的な雰囲気を作り出し、西安の大唐光輝城での国家人民代表大会（NPC）のインタラクティブパフォーマンスや漢服（伝統的な漢服）の写真撮影は象徴的な夜間観光プロジェクトとなり、観光客を惹きつけ続けている。中国科学院西双版納熱帯植物園が開始した「ウランファントム」ホタル熱帯雨林ナイトツアーは、夜行性動物の観察、星空観察、インタラクティブな生態科学ゲームを融合させた没入型の自然教室であり、家族連れに大変人気がある。

多くの都市が積極的に新たな夜間観光のシナリオを開拓し、都市のランドマークや街路空間を活性化させ、花火大会を催すトレンディなマーケットやナイトマーケットを立ち上げている。揚州の細西湖では、レインボーブリッジ広場が「レインボーブリッジ月明かり詩、酒、茶談義」をテーマにしたナイトマーケットを開催し、地元の名物料理、江南の文化・創作物、中国の伝統芸能を融合させ、観光、消費、体験を組み合わせたウォーターフロントの夜間観光シーンを創出し、夜間の観光客数を効果的に増加させている。青島では、中山路やピチャイユアンなどの旧市街エリアが夜間観光空間を革新し、フードナイトマーケット、ストリートパフォーマンス、トレンディな消費を集め、既存の商業地区を夜間に活性化させている。

一部の都市は、独自の資源を活用して、多様な夜間観光体験を革新している。北京市文化観光局によると、北京は今夏、中心軸、ウォーターフロント空間、万里の長城の水郷、流行の商業地区の資源を統合し、一連の特徴的な夜間観光アクティビティを開始した。「夢のような七宝夜体験シーズン」は、古都の文化遺産と都市生活の活気を融合させた、ユニークな夜間観光地を作り出した。前門街や朝陽公園などの北京の商業地区や通りは、伝統的な中国式市場、流行のガーデンパーティー、夜間の食べ物など、夜間観光の提供内容を継続的に革新している。重慶は、長江の夜景を活かし、光と影のパフォーマンス、川沿いの夜市、川沿いのレジャー活動など、多様な形式を作り出し、川沿いの夜間観光消費を効果的に促進している。

複数のビジネス形態を組み合わせることで消費を促進する

没入型体験と多様なシーン構成を基盤に、各地域は夜間観光の分野横断的な統合を推進し、補完的なビジネス形態と相互の交通の流れによる相乗効果を活性化させています。この夏、夜間観光は光と影のパフォーマンス、夜間水上ツアー、農村無形文化遺産、文化・スポーツイベントなど、他の形態と深く連携し、「一回の旅行で複数回の消費」という新たな夜間観光エコシステムを構築し、消費集約の活力を継続的に発揮しています。

広東省横琴市にある長隆国際海洋リゾートは、この夏、テーマ別の花火ショーや49日間にわたる夏の夜の祭典を特徴とする国際海洋花火フェスティバルを開催します。最新鋭の「高高度海洋ライトホイール」花火と700機のドローンによる編隊飛行が目玉となります。夜空の下、数百機のドローンが順番に海洋生物や各国のランドマークの3Dパターンに変化し、クールなレーザーショーやダイナミックなウォータージェットパックパフォーマンスと相まって、視覚的にも聴覚的にも圧倒的な没入感のある夜のスペクタクルを創り出します。

ハッピーバレーグループの「サマーウェーブカーニバル」夏季ナイトアクティビティが全国で展開され、各都市で革新的で個性的なナイト体験を提供しています。成都のパークでは夢のような星空と幻想的なシーン、上海のパークではまばゆいばかりの夜空花火、天津のパークでは壮大な無形文化遺産である鉄花のパフォーマンス、深圳のパークではクールなドローン編隊ショー、襄陽のパークでは美しい城をイメージした光と影の演出、南昌のパークでは鳳凰が空を舞う光と影の演出が楽しめます。これらの各所で展開されるユニークで個性的なナイトアクティビティは、来場者の滞在時間を延ばし、ナイトチケット販売、年間パス販売、二次消費の継続的な成長を効果的に促進します。

農村部の夜間観光もその魅力を発揮している。全国各地の村々では、無形文化遺産のパフォーマンスやユニークな夜間エンターテイメントによって地元の夜間観光資源を活性化させ、日中の近距離旅行から本格的な宿泊観光への転換を推進している。例えば、安徽省黄山市西沂南鎮の魚灯籠パレードや無形文化遺産の鉄花展示は、夜の古村をライトアップする。重慶市栄昌の無形文化遺産市場や山東省臨清市の草原音楽コンサートは、農村部の夜間観光を豊かにしている。

中国観光研究院の夜間観光研究プロジェクト責任者である趙一静氏は、夜間観光が長期的かつ差別化された発展を遂げるためには、顧客セグメンテーション、地域文化の活性化、そして階層的な事業展開が必要だと考えている。現在、夜間観光は、観光地における単一拠点型の「チケット経済」から、地域全体を巻き込んだ総合的な消費経済へと移行しつつある。趙氏は、各地域が連携して計画を策定し、断片化・均質化された事業形態の問題に取り組むべきであり、観光地は関連事業を高度化・改善して多機能な夜間観光地を創出し、農村部は地域特性を育成してリピーターや消費を促進し、同時に、観光地、公演、消費の統合を深めて消費転換チャネルを拡大すべきだと提言している。独自の夜間観光IPを創出し、ユニークな夜間観光の思い出を形成することで、「夜による都市の繁栄と、夜に人々が都市に集まる」という新たな文化観光の優位性を築くことができるだろう。（出典：人民日報海外版）