オンラインプラットフォームの統計によると、今年の夏期映画シーズンの興行収入（前売り券を含む）は、現時点で105億元を超えている。多くの国内映画が引き続き人気を集めており、消費活動は映画館のスクリーンにとどまらず、ロケ地巡り、コラボレーションレストラン、文化・クリエイティブグッズなどへの需要が急増している。「映画＋」ビジネスモデルは消費チェーンを継続的に拡大し、国内夏季消費市場に新たな勢いをもたらしている。

19日、寧夏回族自治区石嘴山市の石潭井工業観光映画村は観光客で賑わった。風化した工業遺跡の中で、多くの観光客が映画のロケ地を探し、スチール写真と見比べていた。映画「龍飯店へようこそ」に登場する石造りの門楼は人気の撮影スポットとなった。石潭井はかつて寧夏回族自治区の重要な炭鉱基地だったが、炭鉱閉鎖後衰退した。その独特な工業遺跡は、「ロング・ウェイ・ホーム」「風の炎」「龍飯店へようこそ」などの映画やテレビドラマのロケ地として人気を集めた。

「映画を見た翌日、子供を連れて武海から来ました。物語の舞台となった場所にいることで、鑑賞体験がさらに没入感のあるものになりました」と、内モンゴル自治区武海市から来た観光客の張強さんは語った。旅行プラットフォームのデータによると、映画の人気により、石潭井工業文化観光映画町の検索数は前月比で180%以上増加し、石嘴山の主要観光スポットの予約数は前週比で580%以上急増し、地元の宿泊施設と近距離旅行の消費が大幅に増加した。過去3年間で、石潭井には40万人以上の観光客が訪れ、平均年間成長率は10%以上を維持している。映画公開後、同町には1日平均約2,000人の観光客が訪れた。映画の人気は、実際に経済効果をもたらしている。地元のレストラン経営者は、映画によって町の人気が高まった後、客足と売上が大幅に増加したと述べている。

映画の人気は波及し続け、文化観光市場を活性化させるだけでなく、飲食業や文化・クリエイティブ産業など、さまざまな消費分野にも広がっている。映画『ようこそドラゴンレストランへ』の「よく食べよう」というセリフは観客の共感を呼び、映画に登場する料理が現実のものとなった。多くの地域のレストランが映画と提携した類似メニューを発売し、北京の一部のレストランでは映画にインスパイアされた8種類の料理を提供している。あるハンバーガーブランドの提携商品「徐福ビーフバーガー」は400万個以上を売り上げ、そのうち約半分がテイクアウト販売である。

映画館内では、映画のIP関連グッズが飛ぶように売れていた。「ようこそ、ドラゴンレストランへ」の公式ライセンスを受けたポップアップブースでは、バッグチャーム、冷蔵庫用マグネット、バッジのブラインドボックスなど、10種類以上の文化・創作グッズが販売され、多くの観客が映画鑑賞後に購入し、映画ファンはこれらの商品を通して映画鑑賞の思い出を保存していた。

以前、国家映画局と国家市場監督管理総局は、映画館が文化創造市場を創出し、多機能文化空間へと変貌し、映画産業を豊かにするよう奨励する文書を共同で発表した。国家映画局のデータによると、中国の映画興行収入乗数は約1：15.77であり、これは興行収入1元ごとに、川上・川下関連産業で15.77元の生産が生み出されることを意味する。今年、中国の映画産業チェーンの総生産額は4000億元を超えた。

一枚の映画チケットは、映画鑑賞、観光、飲食、文化・クリエイティブ製品など、多様な消費シーンを結びつけます。スクリーン上で中国の物語を伝え、その先にある消費の可能性を解き放ちます。この拡大し続ける「映画＋」モデルは、文化と観光の深い融合を促進し、サービス消費を活性化させるための重要なツールになりつつあります。（出典：中国新聞網）