Ctripのデータによると、この夏は長距離旅行の予約が全体の32%を占め、省をまたぐ旅行が55%以上を占めており、観光客が時間と予算をより遠方の目的地に割り当てていることが示されています。広東省、山東省、浙江省は訪問者数で上位3省を維持しており、チベット自治区、内モンゴル自治区、貴州省は2桁の成長率で夏の成長全体を牽引しています。涼しい気候の銭西南、六盤水、宜春、広大な白山と西リンゴル盟、そしてのんびりとした雰囲気の安順と普洱――これらの小さな都市の隠れた宝石は、夏の旅行の選択肢を再定義しています。

2026年の夏にかけて、全国各地で景勝地の予約人気は上昇を続けている。

泰山や青城山といった伝統的な山々は依然として人気が高い一方、公演、博物館、映画やテレビとのコラボレーションといった文化体験も勢いを増している。「ラクダの鈴伝説」「文成公主」「龍門太湖芸術城」、実写版「強大な秦王朝」などの公演の受注は前年比1.5倍以上に増加しており、「ラクダの鈴伝説」は特に力強い成長を見せている。文化的な深みと没入感のある体験が、これらの公演にとって新たな参入障壁となっている。

Trip.comの代表的な文化観光IPである「歌のような旅」は、夏季に山東省青島市、新疆ウイグル自治区ケケトゥハイ市、雲南省ミレ市、重慶市武龍市で開催されました。これらのコンサートは、地域の文化特性を深く取り入れ、音楽と観光の相乗効果をさらに高めています。重慶市武龍市では、第17回仙山キャンプ音楽祭と連携して、標高1900メートル、気温21℃の高地草原でコンサートが開催されました。夏の保養地という環境を活かし、市内各地から若い観光客が集まり、2万人以上の音楽ファンが来場し、武龍市の観光客数は前年比70%以上増加、景勝地のチケット販売数は前年比230%増加しました。山東省青島市では、ビールフェスティバルの老山会場でコンサートが開催され、老山と青島ビール博物館を結び、「博物館見学＋海辺のコンサート＋新鮮なビールの試飲」というワンストップルートが実現し、老山の夏の観光客数が前年比21％増加しました。雲南省盈市では、「歌のような旅」というIPがオンラインで6億回以上のインプレッションを獲得し、周辺地域のホテル宿泊数が70％近く増加しました。これは、「一つの公演が都市を活性化させる」という消費者主導型の効果が継続していることを示しています。

博物館や文化施設の人気が高まり、「チケット入手困難」だった時代から「身分証明書だけで入場可能」へと変化している。博物館や文化施設は夏の間、最も急速な成長を遂げ、恭王府は29％、青島ビール博物館と晋祠博物館はともに36％増加した。XR没入型展示や「ミュージアムナイト」といった新たな体験は、「博物館訪問」を、単に窓越しに展示物を見るだけのものから、より深い関わりへと変えつつある。

映画とテレビの相乗効果は、映画IPの継続的なリリースを通じて、観光地の成長を牽引している。映画「八仙」は、撮影地である山西省大同市の観光客数を20%増加させ、「おばあちゃんの恋文」は汕頭市で18%、掲陽市で8%増加させた。映画やテレビをきっかけとした観光は、散発的なイベントから、観光地が顧客を引き付けるための予測可能なチャネルへと変化しつつある。

宿泊嗜好データは、体験型消費の深化傾向をさらに裏付けている。夏休み期間中、独特の文化体験を提供するホテル宿泊の人気が急上昇し、特に西夏様式やモンゴル様式といった民族テーマの宿泊施設が力強い成長を見せた。一方、空港ターミナル直結ホテルやeスポーツホテルなど、利便性の高いホテルも着実に成長を維持した。文化体験と旅行の利便性を両立させた宿泊施設は、単なる旅程上の機能的な拠点ではなく、日中の観光体験の自然な延長線上にある存在になりつつある。

夏季休暇中の観光客に占める高齢者の割合は、昨年同時期と比べて大幅に増加しており、彼らの旅行嗜好は明らかに「ゆったりとしたペースで、より長く滞在する」方向へと変化している。

六盤水は、高齢者の避暑地として4年連続で1位を獲得している。涼しい気候が多くの高齢者観光客を惹きつけ、夏の暑さをしのぐために訪れている。宜春や青海などでも、高齢者向けの健康増進ルートが開設されており、「観光」から「滞在型レジャー」へのトレンドが徐々に形になりつつある。

家族旅行の予約割合は増加したものの、消費全体のパフォーマンスは目覚ましく、家族旅行者一人当たりの平均支出額は非家族旅行者の1.8倍に達した。子ども連れの旅行は、夏の消費を牽引する主要な原動力となっている。家族旅行の消費嗜好は二つの方向性を示しており、オーダーメイドの団体旅行や貸切バスツアーといった質の高い旅行商品が大幅に増加した一方、博物館を拠点とした教室、産業観光、歴史文化体験といった体験型学習商品も人気を集めた。

自然体験型アトラクションやテーマパークは、家族連れに人気の観光スポットとして上位を占めています。智金洞、ユニバーサル北京リゾート、張家界国家森林公園は、家族連れに人気の観光地トップ3にランクインしています。定番の人気観光スポットが上位を占める一方で、東北虎林公園や瀋陽ファンタワイルドといった没入型アトラクションも特に注目に値します。「見る」ことから「遊ぶ」へ、受動的な観察から能動的な参加へ、高いインタラクティブ性と体験要素が、家族旅行の選択肢の基準になりつつあります。

2026年の夏の人気旅行先は、明確な「シナリオベース」の特徴を示している。

活況を呈する水上観光経済から、無形文化遺産や伝統的な中国様式を通じた古都や村の活性化、夜間の博物館ツアーの充実、キャンプや星空観察といった経済の発展まで、単一のアトラクションへのチェックインは、複数の要素を組み合わせた体験へと変化しつつあります。TOP 10の人気スポットは、水上観光、夏の避暑地、ナイトツアー、家族向けアクティビティ、チケット半券、パフォーマンス、文化遺産、写真撮影スポット、アウトドアアクティビティ、文化という10の分野を網羅しており、観光客の意思決定ロジックが「どこへ行くか」から「何をするか＋何を体験するか」へと大きく変化していることを反映しています。

2026年夏の外国人観光客数は前年比で二桁成長を記録し、上半期の好調な勢いを維持した。

ビザ免除政策の継続的な拡大と便利な決済方法の全面的な導入により、「中国旅行」は急速に「中国クール」へと変貌を遂げています。

観光客の供給源構造に関して言えば、中国からのインバウンド観光の供給源マップは、近隣諸国からより多様なグローバル市場へと拡大している。長距離のヨーロッパ市場は夏季に軒並み急増し、注文数は前年比91%増となり、「国境を越えた夏の休暇」が新たな必須需要となった。供給国別の成長率を見ると、ロシアが前年比210%増でトップに立ち、夏のインバウンド観光客供給国の中で確固たる地位を築いた。スペインは前年比123%増、英国とマレーシアはともに59%増、オーストラリアは49%増となった。

一方、韓国からの観光客は夏のインバウンド観光において重要な位置を占めるようになった。張家界では韓国人観光客の数と増加ペースがともに急増し、蘇州も多くの韓国人観光客を惹きつけ、観光客数の著しい増加を示した。蘇州の強みは2つの側面にある。一つは、上海に隣接するという立地と交通の便の良さに加え、継続的に改善されている多言語サービスシステム。もう一つは、政策革新である。蘇州は、インバウンド観光客誘致のための特別な補助金制度を導入することで国内をリードし、海外からの観光客誘致に強力な政策支援を提供している。

省レベルで見ると、上海、広東、北京、四川、浙江といった伝統的な人気都市が依然として上位を占める一方、湖南、重慶、黒竜江といった中西部や東北部の省では外国人観光客の増加率が大幅に上昇している。特に重慶は外国人観光客数で常に上位10位以内にランクインしており、増加率も上昇傾向にある。都市レベルで見ると、張家界が外国人観光客数の前年比197%増で全国トップとなり、三亜、重慶、大理、桂林がそれに続いている。

北部の港湾都市である天津も、夏の間、インバウンド観光の重要な成長エンジンとなった。240時間のビザ免除トランジット政策とクルーズツアーグループに対するビザ免除政策の恩恵を受け、天津国際クルーズホームポートには夏の間、約6万6千人のクルーズ客が訪れ、外国人客は前年比で約15%増加した。特に韓国とロシアからの観光客の伸びが顕著だった。天津市は「クルーズ船到着＋飛行機帰国」の海空複合一貫輸送モデルを先駆けて導入し、海外からの観光客が「クルーズ船で入国し、飛行機で出国する」という国境を越えた旅行ルートを開拓した。海外からの観光客は、国際的な建築物が立ち並ぶ五大街や海河のナイトクルーズ、古都の文化街の民俗習慣や無形文化遺産を訪れただけでなく、冀州の黄崖関長城を探索し、山小屋に宿泊して長城の麓の涼しく快適な環境を体験した。定番の観光に加え、ひょうたん焼き絵、京劇、伝統的な中国医学による健康・ウェルネスといった、より深く地元ならではの体験が海外からの観光客に大変人気があり、天津は北部における「クールな中国」の代表的な都市となっている。

観光地の体験方法としては、上海ディズニーランド、成都パンダ基地、兵馬俑、張家界、紫禁城といった定番のIP（知的財産）関連施設が、依然として外国人観光客にとって一番人気です。一方で、外国人観光客は静かに体験の質を高めており、ファーマーズマーケットを訪れたり、八段錦（中国の伝統的な運動）を体験したり、無形文化遺産の工芸品に触れたりするなど、「地元の人になった気分で過ごす」ことが新たな楽しみとなっています。

2026年夏、中国の旅行事情は様々な統計データから明らかに拡大した。長距離旅行は全旅行の32%を占め、省間旅行は55%を超え、観光客は遠方の目的地に時間と予算をより多く費やすようになった。公演、文化遺産、映画やテレビ番組の制作は人気が高まり、一つのショーを見るために都市を訪れることが一般的になった。家族旅行の平均支出は家族以外の旅行の1.8倍に達し、高齢者層は観光から長期滞在へと移行し、消費力と滞在期間の両方が増加した。インバウンド観光は著しい成長を遂げ、ヨーロッパからの訪問者は91%増加した。ディズニーランドから早朝の八段錦運動まで、外国人観光客は中国の日常生活の一部になりつつある。これらの数字の背後には、よりリラックスした、没入感のある、開放的な旅行の時代が静かに到来した。

（出典：China.com）