この夏、北京のインバウンド観光市場における外国人旅行者の「最初の滞在地効果」がますます顕著になっている。DeepBlue Think TankとCtripが共同で実施した夏の調査によると、この「最初の滞在地効果」のおかげで、北京の2つの空港近くのホテルが人気ホテル上位10軒を独占した。中心軸沿いのホテルは人気が大幅に上昇し、一部のホテルではインバウンド旅客数が前年比で倍増し、観光客の平均滞在日数もそれに伴って増加している。この「より長く滞在し、より深く探索する」という傾向は、北京に限ったことではない。三里屯ビジネス地区は2年連続で人気ホテル地区のトップに立っており、国貿CBDの一部のホテルでは外国人観光客が7倍以上に増加している。さらに注目すべきは、インバウンド観光客はもはや国際的な高級ブランドホテルだけに限られていないことだ。中級、中級～高級、そして地元のチェーンホテルは、コストパフォーマンス、バイリンガルサービス、便利な外貨両替サービスといった点で人気を集めている。さらに、チェーンホテルは、高級ホテルの基準を満たすため、スタッフに基本的な英語の研修を始め、外国人観光客により便利なサービスを提供し始めている。空港近くで「一泊する」ことから、都心部で「滞在して体験する」ことへと、ホテルでの長期滞在や体験型アクティビティの増加は、外国人観光客のニーズが「目的地を制覇する」ことから「旅行体験に没頭する」ことへと変化していることを反映している。

「最初の立ち寄り地効果」は、海外旅行者の間で顕著に見られる。

DeepBlue Think TankとCtripが共同で発表した調査データによると、2026年夏に北京へのインバウンド観光客に最も人気のあるホテル上位10軒は、北京元航国際ホテル（首都空港新中国国際展示センター支店）、eLong Ruiyun Hotel（北京首都空港新中国国際展示センター支店）、ヒルトン北京首都空港、ハイアットリージェンシー北京大興国際空港、北京元航ガーデンホテル（北京大興国際空港支店）、四川航空ゴールデンパンダホテル（北京新中国国際展示センター支店）、秋国ホテル（北京新中国国際展示センター支店）、秋国Sホテル（北京新中国国際展示センター支店）、美辰ホテル（北京大興国際空港ターミナル支店）、コーディス北京首都空港東海岸ホテルです。これらのホテルはすべて2つの空港の近くに位置しており、首都空港の近くに7軒、大興空港の近くに3軒あります。一方、夏季の北京への外国人観光客に最も人気のあるホテル地区トップ10では、首都国際空港／新華国際展覧センター周辺が2位にランクインしている。

DeepBlue Think Tankは、eLong Hotel Technologyの子会社であるeLong Ruiyun Hotel（北京首都空港新国際展示センター支店）に連絡を取りました。このホテルは、2026年に北京への外国人観光客に最も人気のあるホテル上位10軒のうち2位にランクインしました。eLong Ruiyun Hotel（北京首都空港新国際展示センター支店）のゼネラルマネージャーであるMiao Qinkai氏は、7月1日以降、ホテルが受け入れた外国人観光客の数は前年比で37%増加したと述べました。これらの外国人観光客は主に東ヨーロッパ、北米、アフリカから来ており、ロシア、米国、セルビア、アルジェリアなどが含まれます。主な顧客層は、観光客、学生、親戚訪問客、労働者です。

来訪客が空港近くに滞在することを好む理由について、苗秦凱氏は、北京首都国際空港は国内外の路線のハブ空港として、毎日多数の国際線を扱っているためだと考えている。到着客にとって、空港近くに滞在することで移動時間を最小限に抑え、長旅の後にゆったりと快適に休息できる。北京首都国際空港の中心部に位置するeLong Ruiyun Hotelは、地理的に大きな優位性を享受している。商業地区内でのマーケティング戦略と相まって、空港近くの同クラスホテルの中でトップクラスの売上を誇るホテルとなっている。

北京首都国際空港／新華国際展覧センター周辺の宿泊施設の需要は、航空旅行者だけでなく、コンベンションや展示会、日常的な出張からも大きく伸びています。過去には、2026年の北京モーターショーが、北京首都国際空港近くの中国国際展覧センター（順義ホール）と首都国際コンベンション＆エキシビションセンターで開催されました。多くの海外出展者が周辺地域に宿泊したことは、北京首都国際空港／新華国際展覧センター周辺におけるコンベンションや展示会、出張に対する高い需要を改めて示すものとなりました。

苗秦凱氏は、空港が市内中心部や主要観光スポットからやや離れているため、空港周辺にあるこのホテルの主な役割は乗り継ぎ地点であると述べた。そのため、到着客は通常、ホテルに一泊した後、翌日には市内の様々な有名観光スポットを訪れ、中国文化を体験する。ホテルのリピーター率は年々増加しており、到着客のほとんどが北京首都国際空港を経由する際に、再びこのホテルに宿泊することを選んでいる。

中心部の軸線沿いのホテルは、人気が著しく高まっている。

空港エリア以外では、北京の中心軸沿いのホテルは、その独特な地理的利点から、引き続き外国人観光客に人気があります。DeepBlue Think TankとCtripが発表した調査データによると、2026年夏の北京への外国人観光客に人気のホテルエリア上位10位には、三里屯/工人体育場/東直門エリア、首都空港/新中国国際展示センターエリア、天安門/王府井エリア、CBD/朝陽ジョイシティエリア、大興北京大興国際空港エリア、燕沙/朝陽公園商業エリア、前門/天壇/崇文門エリア、永定門/南駅/大紅門/南園エリア、金松/潘家園エリア、中関村/五道口が含まれます。これらのうち、北京の中心軸沿いのエリアが3つランクインしており、天安門/王府井は引き続きトップ3の人気を維持しているほか、前門/天壇と永定門/北京南駅もリスト入りしている。

2024年7月、北京の中心軸は世界遺産リストに登録され、既に世界的な注目を集めている。さらに、この地域には主要な観光名所が密集しており、周辺のホテルは外国人観光客に急速に人気を集めている。

北京天安門イーズホテルは、観光名所の中心部に位置し、この夏も多くの外国人観光客に人気を集めている。イーズホテルグループのシニアブランドディレクターであるシャオ・ディ氏は、ディープブルー・シンクタンクに対し、夏休み期間（7月1日から8月10日）に天安門イーズホテルが受け入れた外国人観光客は1,115人で、2025年の同時期の547人と比較して104%増加したと語った。出身国別に見ると、ロシア、米国、イタリア、インド、オランダが上位5位を占め、特にロシア人観光客は前年比約500%の大幅な増加を示した。

邵迪氏の分析によると、王府井の主要ビジネス地区に隣接し、紫禁城などの観光名所にも徒歩圏内という立地条件のおかげで、このホテルは主に外国人家族連れを惹きつけている。また、ホテルの8階とテラスからは紫禁城のパノラマビューが一望でき、非常に魅力的な特徴となっているため、外国人観光客がリラックスするために頻繁にテラスエリアを訪れている。

北京では観光客の長期滞在がますます好まれるようになっており、ホテルは観光客の興味に合わせた多様な文化体験を提供することで積極的に対応している。邵迪氏は、今年の夏、外国人観光客のホテル滞在日数は平均2.6日で、2025年の2.48日をわずかに上回ったと指摘した。また、外国人観光客の消費嗜好は、従来の観光からより深い体験へと変化しており、胡同を探索したり、地元の生活に浸ったりすることへの意欲が高まっていると指摘した。これに対し、ホテルは無形文化遺産の工芸体験や胡同ツアーを開始し、スタッフが「地元ガイド」として、あまり知られていないスポットを宿泊客に勧めるよう奨励している。

三里屯エリアは依然として最も人気のあるビジネス地区のトップに君臨している。

大使館街と主要ビジネス街という二つの利点を誇る三里屯は、2026年夏の北京への外国人観光客に最も人気のあるホテル地区トップ10で再び首位を獲得し、2年連続のトップとなった。一方、三里屯からほど近い国貿CBD/朝陽ジョイシティエリアも、その人気を維持した。

北京の中国世界貿易センターにあるイフェイホテル三里屯では、この夏、外国人観光客が前年比で約30％増加した。シャオ・ディ氏によると、7月1日から現在までに、ホテルには288人の外国人観光客が訪れ、前年比28％増となった。宿泊客はヨーロッパ、アメリカ、東南アジアなど世界各地から来ている。大使館や領事館が立ち並ぶエリアに隣接しているため、海外政府関係者やビザ申請者も多く利用している。さらに、ハイアットホテルズコーポレーションの旗艦ホテルであり、客室数はわずか30室程度と、都会の喧騒から離れた休暇に最適で、わざわざこのホテルを訪れる外国人観光客も頻繁に訪れている。

三里屯にある中級ホテル、eLong World Hotelも多くの外国人観光客を惹きつけている。eLong World Hotel（北京三里屯太古李団結湖地下鉄駅支店）の李旭英総支配人は、外国人観光市場の急速な回復とビザ免除政策の恩恵により、三里屯ビジネス地区の通行量が継続的に増加していると述べた。特に7月末以降、外国人個人旅行者の予約件数の増加率が加速し続けており、ホテルの外国人顧客の増加傾向は非常に顕著である。7月1日から現在までに、ホテルは合計310人の外国人観光客を受け入れている。さらに、今後数ヶ月の予約件数も増加し続けている。

北京にある晋江ホテルズ（中国地域）のゼネラルマネージャー、焦陽氏は、7月1日以降、利易ホテル（北京国貿大王路地下鉄駅支店）が受け入れた外国人観光客数が前年比765.85%増加したことを明らかにした。今年の夏は外国人観光客の回復が非常に顕著で、その数は大幅に増加している。これらの観光客の大多数は、観光目的で北京を訪れる人々である。

焦陽氏によると、外国人観光客が国貿CBD/朝陽ジョイシティエリアのホテルを好む主な理由は、その極めて有利な地理的位置にある。国貿と大王路からは、地下鉄1号線で天安門広場、紫禁城、中国国家博物館といった北京の主要観光スポットへ直行できるため、移動時間を節約でき、便利で、北京を訪れる外国人観光客にとって理想的だ。同時に、このエリアには数多くの主要ビジネス地区があり、充実した飲食・ショッピング施設が揃っている。

李旭英氏は、三里屯エリアには高級ホテルと、eLong World Hotelのようなコストパフォーマンスに優れた中級ホテルが揃っていると考えている。これらのホテルは、様々な予算を持つ個人旅行者のニーズを満たすことができ、観光地の中心部にあるホテルよりも手頃な価格帯である。

中級から高級ホテルも人気が高い。

立地条件に加え、費用対効果と利便性も、外国人観光客にとって重要な考慮事項です。DeepBlue Think Tankは、2026年夏の北京における外国人観光客向け人気ホテル地区トップ10の中から、1位の三里屯/工体/東直門エリア、今年トップ10入りした中関村/五道口エリア、そして常に人気の高い国貿CBD/朝陽ジョイシティエリアを代表として選びました。これらのエリアのホテル顧客層を分析した結果、外国人観光客の選択肢はもはや国際的な高級ブランドに限られず、費用対効果を重視する傾向が強まり、中国国内のチェーンホテルに宿泊することも厭わないことが分かりました。

三里屯／工人体育場／東直門エリアとCBD／朝陽ジョイシティエリアを例にとると、前述の北京CBD三里屯宜飛ホテルとeLong万国ホテル（北京三里屯太古里団結湖地下鉄駅支店）は、それぞれ中級～高級ホテルと中級ホテルに位置づけられている。

さらに、中関村/五道口エリアにある中級ホテルのラディソン ブル ホテルは、多くの外国人観光客に人気を集めています。焦陽氏は、今年の夏、ラディソン ブル ホテル（中関村蘇州街支店）が受け入れた外国人観光客数は前年同期比で213%増加し、レジャー客が大多数を占め、ビジネス客が30%を占めたと説明しました。一方では、ラディソン ブルはラディソン グループ傘下のブランドであり、海外で高いブランド認知度を誇り、多くの外国人観光客から認知されています。他方では、外国人観光客は外国人観光の費用対効果をますます重視するようになり、近年では中級ホテルや中級高級ホテルが主流の選択肢となっています。

DeepBlue Think Tankの調査によると、一部の観光客は中国国内のチェーンホテルを優先していることも判明した。Hanting Hotel（北京西駅利沢ビジネス地区支店）のマネージャー、張建軍氏は、夏休みが始まって以来、同ホテルは外国人観光客から約200泊の宿泊予約を受けていると述べた。昨年9月にOTAプラットフォームを通じて海外市場に進出して以来、同ホテルの外国人予約は今年4月から着実に増加しており、特に7月と8月は予約が大幅に増加した。主な顧客はロシア、イタリア、ポルトガルなどのヨーロッパ諸国である。

「当ホテルは、海外からのお客様のニーズを満たすための様々なサポートサービスを提供しています。」海外からの観光客がこのハンティンホテルを好む理由について、張建軍氏は、海外からの観光客が予約プラットフォームで予約を確定した後、ホテルはプラットフォームを通じて二言語の挨拶メッセージを送信し、ホテルの具体的な場所、外貨両替サービス、近隣の観光スポット、配車サービスなどを知らせ、積極的にオンラインでお客様との交流を維持していると述べました。

張建軍氏は、基本的な利便性に加えて、チェーンホテルとして、スタッフに基本的な英語研修を提供することで、高級ホテルのサービス水準に合わせようとしていることも明らかにした。例えば、客室清掃スタッフは「部屋を掃除してください」「ハウスキーピング」といった基本的なフレーズを使うように訓練されており、フロントデスクのスタッフも同様の研修を受けているため、挨拶や備品のリクエスト、チェックアウト時間の問い合わせといった簡単なコミュニケーションは少なくとも行えるようになっている。張氏は、このようなバイリンガル研修は以前は五つ星ホテルでしか見られなかった特徴だが、今では快適なチェーンホテルも徐々にそれに倣うようになっていると認めた。

張建軍氏によると、外国人観光客はホテルを選ぶ際に、利便性、サービスの質、費用対効果を重視する傾向があるという。サービスの質が向上し続けるにつれ、中国のホテルは外国人観光客の間でますます人気が高まるだろう。（出典：北京ビジネス・トゥデイ）