MR（複合現実）メガネをかけると、古代の書物『山海経』に登場する神話上の獣たちが「巻物から飛び出してくる」ように見え、視線を動かすと、没入感のある文化的な巻物が次々と展開していく。

MOXRのブースでは、ウガンダ出身のソーシャルメディアブロガー、カジロ・グラス・ムキサ氏がその素晴らしい体験に魅了され、長時間そこに留まっていた。彼はまるで現実と想像が融合した幻想的な世界に足を踏み入れたかのように、頻繁にバーチャルな画像に触れていた。

「観光客がMRグラスを装着すると、現実の環境とそこに重ね合わされた仮想コンテンツの両方を見ることができ、強い没入感を体験できます」と、ブースのスタッフは説明した。さらに、関連プロジェクトは景勝地、美術館、ショッピングモールなど、さまざまな場所に合わせてカスタマイズでき、伝統的な文化コンテンツをより没入感のあるインタラクティブな方法で観光客に届けることができると付け加えた。

9月3日から6日にかけて、「文化と観光の融合を深め、より良い生活を創造する」をテーマにした2026年中国文化観光産業博覧会が天津で開催された。博覧会では、新たな文化観光ビジネスモデルを紹介する展示エリアや、未来の文化観光体験ホールが設けられ、AI、VR、ビッグデータといった最先端技術の実用化が強調された。技術と文化観光の融合は、博覧会の大きな見どころの一つだった。

「山や川を旅する」ことから「時空を旅する」ことまで、デジタル技術は静的な風景をインタラクティブで物語性のある文化空間へと変貌させている。スマートツーリズムが人々の生活にますます浸透するにつれ、「詩情あふれる遠い場所」は憧れから日常的な体験へと変化しつつある。

展示ホール内では、AIとXRを融合させたスマート書店が多くの来場者を集めた。この密閉された静音読書ポッドは、VR没入型読書とAI生成テキストを融合させ、来場者が静かな空間で本の世界に「足を踏み入れる」ことを可能にする。現在、このスマート書店には、革命文化、歴史科学、ファミリーエンターテイメントなど、50タイトル以上の高品質なXRコンテンツが揃っている。

「普段は紙の本を読んだり、電子画面を見たりするのですが、VRゴーグルをつけて書店で本の中に『入り込む』ことができるなんて想像もしていませんでした。とても斬新ですね」と、観光客の劉さんは語った。

「中国の古代詩や歴史物語をデジタル資産に変換することで、伝統文化をより生き生きとした形で表現することが可能になります」と、北京ブルーフォーカス・フューチャーテクノロジー社の副社長である楊維新氏は述べた。

北京大学文化産業研究所の所長である向勇氏は、デジタル技術が文化産業を従来のデジタルチャネルから、没入型で包括的な深みのある体験へと移行させていると考えている。

国家データ科学局が発表した「デジタル中国発展報告書（2025年）」によると、「人工知能＋文化観光」の統合的発展は、良好な協調的発展の勢いを形成している。AIビッグデータモデルの応用により、文化観光サービスは「標準化された供給」から「パーソナライズされたインタラクション」へと変革され、インテリジェントな観光体験はさらに高度化している。

浙江省のブースでは、一見ごく普通のLeqiスマートグラスが、来場者に「旅の相棒」としての魅力を伝えていた。このグラスを装着すれば、思い出に残る瞬間を写真に収めたり、リアルタイムの国境を越えた翻訳を利用したり、正確なインテリジェントナビゲーションを楽しんだりできる。様々なAI機能がすぐに利用可能だ。見知らぬ街を散策する際、観光客は質問をしたり、ちらりと視線を送るだけで、この「スマートコンパニオン」が理解し、スムーズで思いやりのある旅をサポートしてくれる。

「今回持ち込んだ製品の多くは消費者市場を対象としており、テクノロジーが観光にさらなる楽しみをもたらすことを一般の方々に実感していただきたいと考えています」と、デジタル文化観光産業（杭州）連盟の責任者である李陽氏は述べた。

ウェアラブルデバイスからオンラインプラットフォームまで、AIは観光体験の限界を絶えず押し広げています。中国旅行デジタルテクノロジー社のブースのスタッフは、クラウドスケープ文化遺産ミニプログラムを通じて、観光客は11言語のインテリジェントガイド、AIデジタルアバターによる説明、旅程プランニングを利用できるだけでなく、ワンクリックでVlogを作成し、訪問をビデオやソーシャルメディアコンテンツに変換できると説明しました。現在、このプラットフォームは全国数百か所の文化遺産施設、景勝地、歴史地区で展開されています。

「観光大国建設のための第15次五カ年計画」では、没入型スマート観光体験プロジェクトの育成と優れたスマート観光ソリューションの推進が提唱されている。博覧会で紹介された新たなシーンは、スマート観光が人々の文化・観光体験にますます浸透しつつあることを示す鮮やかな事例である。（出典：新華社通信）