この夏、福建省では伝統文化と現代のファッションを融合させた、刺激的な文化観光イベントが次々と開催され、夏の活力が存分に発揮されました。省内外からの観光客は、武夷山、古嶺、土楼、鼓浪嶼といった人気の観光地で、爽やかな山風と海辺の涼しさを満喫し、夏の暑さをしのぐ新たな方法を発見しました。卒業旅行、親子修学旅行、サマーリトリートに加え、週末のエンターテイメントイベントや文化遺産・無形文化遺産展なども相まって、文化観光市場の活力を継続的に刺激しました。

福建省政府は最近、「福建省文化観光開発第15次五カ年計画」（以下「計画」という）を発表した。計画では、2030年までに、文化的に強い省、世界的に有名な観光地の構築において大きな進展を遂げ、文化観光の質の高い発展に向けて着実な歩みを進め、文化観光の統合的発展のための制度とメカニズムをさらに改善し、文化観光資源の統合能力、文化観光市場の魅力、文化観光産業の競争力、文化観光の対外影響力を大幅に強化し、「リフレッシュ福建」のブランド認知度と評判を大きく向上させ、海上シルクロード沿いの重要な観光拠点としての福建省の地位をさらに強調することを提案している。省が受け入れる観光客の総数と観光客の支出総額は、いずれも年平均6～7％の成長を達成する見込みである。

「2つのゾーン、3つのベルト、5つの円」という新たなパターンを構築する

この計画は、完全網羅、差別化された発展、および重要なブレークスルーという原則を遵守し、省内のすべての地級市における開発の完全網羅を実現するとともに、各地域が自らの位置づけを正確に把握し、責務を果たし、協調的な発展を遂げることを保証するものである。

「計画」を策定した福建省都市農村計画設計研究院の周愛蘭上級技師兼第二景観設計研究院長は、「計画」は「高水準の文化的に強い省を建設し、世界的に有名な観光地を創り出す」という核心的なテーマに焦点を当て、今後5年間の文化観光開発の全体目標、主要指標、段階的指標を正確に設定していると説明した。一方で、文化観光統合メカニズムの不完全性、「福建風」芸術作品のレベル不足、主要な先導プロジェクトの不足、質の高い観光商品の不足といった顕著なボトルネックや困難を的確に特定し、画期的かつ実現可能な対策を計画している。

この計画では、「文化的な影響力を高め、福建省の新たなイメージを発信する」という重要な要件を綿密に遵守し、より高水準の文化的に強い省の構築、世界的に有名な観光地の創出、文化観光を柱とする産業の育成、文化観光総合強化戦略の徹底的な実施、そして「2つの地域が主導し、3つのベルトが支え、5つの環が繋がる」という新たな文化観光発展のパターンの構築を目指すことを提案している。

「『2つのゾーン』とは、福州都市圏文化観光経済革新開発区と福建省南部黄金三角文化観光高級総合開発区を指し、『3つのベルト』とは、青い海上シルクロード特色文化観光ベルト、緑のレジャー特色文化観光ベルト、赤い文化特色文化観光ベルトを指し、『5つのサークル』とは、大武夷文化観光サークル、泰寧丹霞文化観光サークル、福建土楼文化観光サークル、鼓浪嶼文化観光サークル、泉州古城文化観光サークルを指します」と周愛蘭氏は述べた。「『2つのゾーン、3つのベルト、5つのサークル』は、全体的な空間配置を最適化し、北部のイノベーション拠点を育成し、南部の中核エンジンを強化し、全体的な支援セクターを固め、世界遺産の中核クラスターを創出し、福建省の文化観光の評判と中核的な競争力を中国国内、ひいては世界的に総合的に高めることを目的としています。」

9つの分野にわたる32の重要な課題が特定された。

本計画は、文化観光経済の質の高い発展を促進することをテーマとし、人々の生活向上への高まるニーズに応えることを根本的な目的としています。世界的に有名な観光地を構築するという発展目標、文化観光産業を基幹産業として育成するという重要な要件、そして文化と観光の深い融合を促進するための実践的な道筋に焦点を当て、9つの側面から32の重要な課題を明確にしています。

この計画では、以下のことを提案しています。芸術創作を促進し、「福建派」文学芸術の新たな頂点を築く。保護第一の原則を堅持し、文化遺産の保護、継承、利用のための新たな状況を作り出す。サービス能力を強化し、地元住民と観光客が共有する新たな文化空間を構築する。全体的な改善を促進し、世界的に有名な観光地の構築において新たな突破口を開く。文化と観光の基幹産業の深い統合を促進し、新たな原動力を育成する。ガバナンスシステムを改善し、標準化され秩序ある文化と観光のための新たな環境を作り出す。科学技術の強化を加速し、文化と観光における新たな質の高い生産性を生み出す。福建と台湾の交流を深め、台湾海峡を挟んだ文化と観光の統合的発展のための新たな道を探る。外国や香港、マカオとの協力を拡大し、福建の文化と観光の新たなイメージを発信する。

福建風の生活は、福建の山河、風習や家屋、茶や食べ物、芸術や祝福といった要素を核とし、日常生活と生態的な優雅さを融合させたもので、福建で最も認知度の高い文化観光IPとなっています。この計画では、「福建風の生活：山と海の隠れ家」というパブリックブランドを確立し、「リフレッシュ福建」のブランド認知度と評判を高め、「福建風の生活」などの創造的なテーママーケティングキャンペーンを実施し、「福建風の生活」のための新しい文化観光消費シナリオを積極的に育成し、「飲食、宿泊、交通、観光、ショッピング、娯楽」チェーン全体の拡大と高度化を促進することを具体的に提案しています。

この計画では、「福建式生活」文化観光消費シナリオ強化プロジェクトに関する特別セクションの概要を示しています。「福建へようこそ、豊かな祝福、山海を巡る旅、道すがらの歌」をテーマとし、「文化的特色、技術的洗練、そして日常生活」を重視し、「山海観賞」、「お茶と世界」、「福建の素晴らしいショーを楽しむ」、「福建料理の味」、「無形文化遺産と国家的潮流」、「古民家と新しい宿」、「福建の魅力と福建観光」、「グリーンウェイ・スローライフ」、「福建の海を航海」、「絶え間ない祝福」の10のカテゴリーのシナリオを継続的に開発しています。これは、文化遺産、デジタル技術、日常生活を様々なシナリオに有機的に統合し、異業種間の連携、効率的な資源統合、反復的な体験向上を実現し、「シナリオ＋消費＋サービス」のフルチェーンシステムを構築し、新たな消費の勢いを活性化することを目的としている。

省文化観光局の関係者は、省の文化観光システムは文化観光の質の高い発展を包括的に推進し、「詩情あふれる遠景」という新たなイメージの創造に努め、「爽やかな福建」を世界に発信し、素晴らしい「福建と世界との出会い」を実現していくと述べた。

（出典：福建日報）