中秋節と国慶節の連休が延長されたことで、「旅行のために休暇を延長する」というトレンドが生まれ、今年の中秋節と国慶節の連休の旅行予約が加速している。特に国内長距離旅行市場は、「ゴールデンウィーク」の連休中の旅行熱を盛り上げる上で主導的な役割を果たしている。

長距離の国内旅行の人気が高まる一方で、郡レベルの目的地への予約データも急速に増加している。観光客はもはや有名な観光地に殺到するのではなく、「チェックイン型の観光」から徐々に離れ、規模の大小を問わず様々な町や都市へ足を運び、ゆったりとした没入感のある旅行体験を求めている。

郡レベルの観光が引き続き人気を博しているのは、多方面にわたる支援の必然的な結果である。これにより、文化観光産業は大規模な開発から、質の高いサービス、没入型の体験、そして地域固有の価値を中心とした、洗練された変革と高度化の道へと向かうだろう。

消費者の視点から見ると、観光客の消費概念の変化は、観光業界の変革を加速させている。チケット収入と観光客数に依存した従来の発展モデルはもはや持続可能ではない。上場文化観光企業の現状を見ると、一部の大手企業はすでに従来の観光地運営という単一路線から脱却し、積極的に郡レベルの市場へ進出し、没入型文化観光を開発し、地域特有の資源を育成することで、郡レベル観光の機会を捉えようとしている。

しかし、業界全体の状況から見ると、ほとんどの県レベルの文化観光プロジェクトには依然として明らかな欠点があります。一部の地域では、人気のある景勝地を盲目的に模倣し、トレンドに従って均質化されたビジネス形式を作り出し、中核となる文化要素が欠けています。商品システムは単一で、主に観光に焦点を当てており、健康、研修旅行、無形文化遺産、農村体験などの拡張ビジネス形式が不十分です。サポート施設が不完全で、サービスの質も高くないため、観光客の滞在時間が短く、二次消費も少なく、「トラフィックをリピーターに、人気を長期的な効果につなげる」ことが困難です。

県レベルの観光ブームを真に活かすためには、文化観光業界は差別化、高品質、そして包括的なアプローチで文化観光分野を育成し、総合的な変革と高度化を実現する必要があります。成熟した観光地の商業化された特性とは異なり、県レベルの文化観光の最大の強みは、手つかずの自然資源の希少性と豊かな地域性にあります。地域は、インフラをコンテンツよりも優先するという誤った認識を捨て、地域の生態学的特性、民俗習慣、そして地域産業を深く探求し、独自の文化観光IPを創出し、画一的な流行の観光アトラクションを、地域ならではの体験に置き換える必要があります。

最終的に、文化観光の人気を左右するのはサービスと体験である。地方自治体は、郡レベルのインフラ整備の不備を継続的に改善し、自家用車での移動、民泊、便利なサービス、スマートツーリズムといった支援システムを最適化し、観光客の流れに対応できる能力を高める必要がある。洗練されたサービスは、観光客の体験と満足度を向上させるだろう。同時に、各郡が孤立した発展モデルから脱却し、近隣の郡間で資源の共有、ルートの接続性、相互補完的な利点を促進する必要がある。質の高い地域横断型観光ルートを共同で構築し、同質的な競争を避け、集積地の利点を活用することで、郡レベルの文化観光の市場競争力全体を高めるべきである。

資本市場と産業発展の観点から見ると、県レベルの観光業の台頭は、上場文化観光企業に新たな成長機会をもたらしています。伝統的な景勝地や文化観光事業を営む企業にとって、県レベルの市場への参入、没入型の農村文化観光体験の開発、軽量で特徴的なビジネスモデルの構築は、多額の資産投資に伴う高いリスクを効果的に軽減し、運営コストを適切に削減し、利益率を拡大することにつながります。企業は、自社の運営力、ブランド力、チャネル力を活かし、県レベルの文化観光プロジェクトのコンテンツ制作、事業運営、ブランドプロモーションに深く参画することで、既存の県資源を活性化し、「集客型運営」から「価値創造型運営」への転換を実現し、文化観光産業における新たな成長の恩恵を受けることができます。

郡レベルの観光の台頭は、マスツーリズムのあり方を根本から変え、文化観光産業の質の高い発展に向けた新たな道を開きました。私たちは、より多くの地方都市の景観が広く認知され、農村の活力が解き放たれることで、郡レベルの観光が地域経済の活性化と文化観光市場の充実のための真に持続可能な新たな原動力となることを期待しています。

（出典：証券日報、著者：焦躍）