電子製品は大きな熱意をもって「刷新」され、冷却製品は市場で好調な売れ行きを見せています。文化・観光体験は引き続き「アップデート」され、「チャイナクール」は世界中から観光客を惹きつけています。新しいビジネス形態が隆盛を極め、パーソナライズされたシナリオが新たな消費の勢いを活性化させています。夏の初めから、国内消費市場は活況を呈し、活気に満ちたダイナミックな経済情勢を描き出しています。

夏の消費「熱」が放出される

北京の南三環路にあるJD.comモール店内で、劉さんは大学入学を控えた娘に付き添い、新しい携帯電話を選んでいた。「多くの機種が国の補助金対象で、さらにこの店の補助金もあるので、かなりお得です」と劉さんは語った。

JDモールの担当者は記者団に対し、夏休み明けから「試験後経済」が活況を呈しており、新学期が始まったこともあり、携帯電話やタブレットなどの電子機器の売上が急増していると述べた。7月以降、多くの店舗でスマートフォンやBluetoothヘッドセットの売上が前年比100%以上増加しているという。

夏の間、多くの地域で気温が上昇し、清涼飲料水の需要が高まっている。広州市石牌橋に今夏オープンした「Heytea Craftsmanship」は、国内初となるこの種の専門店で、こだわりの茶葉を含む5つの新製品シリーズを発表し、消費者にユニークな味覚体験を提供している。

「当店の『サワーティー』と『グリーンポメロ』は発売以来大変好評をいただいております。また、お客様が茶葉の製造、抽出、ブレンドの工程を間近でご覧いただけるよう、『クラフトマンシップバー』も設置いたしました」と店長の呉培燕氏は語った。

冷却製品が主要なECプラットフォームで飛ぶように売れている。Tmallのデータによると、家庭用製氷機や製氷機能付き浄水器の売上は過去2か月で大幅に増加しており、製氷機能付き冷蔵庫の売上は前年比で80%以上増加している。Kuaishouの「涼しい夏シーズン」キャンペーン期間中、冷却・遮熱製品の需要が大幅に増加し、アイスマットや冷却パッチの注文は30%近く増加した。

「飲食、宿泊、交通、観光、ショッピング、エンターテイメント」をテーマに、各地域が多様な夏の消費シナリオを創出している。広東省は「広東の夏休み」をテーマにしたイベントを開催し、省全体の夏季経済のための新たなエコシステムを構築している。天津市は「波紋水」や「夏の涼しさ」など8つの特色あるイベントを開催している。浙江省は「中国でショッピング、浙江でナイトライフ」2026年夏季消費シーズンを開催し、省の特色ある料理、スポーツや流行のアクティビティ、夜のライトショーなどのリソースをワンストップで提供している。

「夏休み期間中の親、子供、レジャー、家事のニーズに焦点を当て、生活サービスプラットフォーム企業に対し、『8.8サービス消費フェスティバル』の開催を指導し、イベントを通じて来場者を集め、ビジネスを創出し、オンラインとオフラインの発展を促進し、デジタル化の推進、品質向上、そして国民への利益を実現することを目指しています」と、閻東商務部副部長は述べた。

文化観光市場には魅力的な見どころが満載です。

湖北省随州市にある随州博物館では、VRゴーグルを装着すると、まるで歴史の中を旅しているような感覚を味わえます。回廊では、宮廷の召使たちが青銅器を運び、鐘の銘文が光り輝き、正面と側面の太鼓を叩くと「一つの鐘に二つの音」という不思議な音色を体験できます。

「今回の旅行で一番驚いたのは、デジタル文化遺産体験ができたことです。これは、これまで博物館を訪れてきたのとは全く違います。」武漢出身の大学生、王松元さんは、「青銅器時代を巡る旅」というVRプロジェクトを体験した後、非常に新鮮な感覚を覚えたと語った。

Qunar Travelのデータによると、7月以降、夏休み旅行が全国の観光客にとって主要な旅行先となり、博物館見学ツアーの人気は前年比で70%以上増加し、ラフティングやキャニオニングなどの水上アクティビティの検索数は前月比で数十倍に増加した。

240時間ビザなしトランジットや出国観光客への税金還付といった政策の相乗効果により、この夏、「チャイナクール」という話題が海外のソーシャルメディアで人気を博した。中国各地へのインバウンド観光客は引き続き急増し、西安、シャングリラ、シリンホトなどの都市へのインバウンド航空券の販売数は旅行プラットフォーム上で倍増した。

黄金の鎧をまとった戦士たちが一行を出迎え、宮廷の女性たちが提灯を持って先導する中、夜が更けると、コロンビア人観光客のナタリアは、英語のアナウンスを耳にしながら、西安城壁の南門にある文化儀式広場へと群衆に続いていった。「素晴らしいパフォーマンスでした。唐王朝の壮大さを感じました」とナタリアは語った。

清華大学ジャーナリズム・コミュニケーション学部副学部長の姜喬磊氏は、「チャイナクール」の人気は、外国人観光客が従来の「チェックイン」型の観光から、中国の歴史、文化、現代技術、ライフスタイルへの没入型で深い体験へと移行していることを反映していると述べた。より多くの外国人が、密接な接触を通して、より本物らしく、より実感できる中国を理解したいと願っているのだ。

新しいビジネスモデルは消費を刺激する。

色とりどりのスナック菓子が「夢の回廊」を形成し、7万個以上のロリポップが巨大な肖像画を描き出す…湖南省長沙市に新しくオープンした没入型スナック体験スペース「スナックキングダム」では、視覚的に印象的な光景が観光客を惹きつけ、写真を撮ってスマートフォンで共有している。

「私たちは13,000平方メートルのスペースに世界中から35,000種類以上のスナックを集め、ショッピング、写真撮影、インタラクティブなアクティビティを融合させた、探求的な体験を提供しています。夏の間は、1日平均3万人以上のお客様にご来場いただいています」と、明明ベリービジーグループの責任者である梁暁氏は語った。

消費者のパーソナライズされた、多様で高品質な消費へのニーズが高まるにつれ、各地域では、ビジネス形式の集約やシナリオの統合を通じて新たな消費の勢いを活性化させるため、新しいビジネス形式やシナリオが絶えず生み出されている。

吉林省延辺市では、「スポーツイベント＋文化観光」や「スポーツイベント＋民俗文化」といったモデルが開発されており、観光客は「東北スーパー」チケットの半券で無料または半額で入場できる。上海市では、天文博物館での夜間観測など独自の企画が展開され、夏の間、家族連れに新たな「夜間」消費体験を提供している。湖南省長沙市では、没入型インタラクティブドラマ、小劇場でのスタンドアップコメディショーなどのパフォーマンスプロジェクトが非常に人気を集め、連日満員となっている。

最近発表された「第15次五カ年計画：消費拡大」では、「消費の新たな形態、モデル、シナリオを育成・創造する」ことが明確に求められており、小売、文化、観光、健康、スポーツなどの消費分野における技術応用の深化と創造的リーダーシップの強化を促進することで、消費者の体験を向上・拡大することが提案されている。

「商務省は関係部署と連携し、新たな形態、モデル、シナリオの消費に関する試験的プログラムを強化し、幅広い影響力と高い認知度を持つ多くの新たな消費シナリオを創出することで、新たな供給によって新たな需要を生み出し、新たなシナリオによって新たな消費を活性化させていく」と閻東氏は述べた。

（出典：経済情報日報）