自己のスキル育成への「投資」から異業種間のコラボレーション、「チケットで都市へ旅行」、そして地方における「深掘り観光」の台頭まで…記者が北京、湖南、山東など各地を訪れたところ、今年の夏の消費は多くの地域で異業種統合と深掘りを通じて同時に進展しており、消費シナリオは絶えず刷新され、消費者の得と参加意識は著しく向上していることがわかった。

自己投資：スキル研修が新たな必須事項となる

「自己投資」が、夏の消費における新たなキーワードになりつつある。スキルアップ研修や趣味の講座といった体験型消費への需要が急増している。

北京市朝陽区にある和市児童フィットネスセンターでは、子どもたちが柔らかいマットの上で、助走、ジャンプ、障害物コースといった基本的なパルクールの技を練習している。コースディレクターの李氏によると、夏休み期間中、子ども向けパルクールの問い合わせや入会希望者が大幅に増加したという。「子ども向けパルクールは、ストリートパルクールを安全で制御しやすいトレーニングスキルに分解したもので、多くの子どもたちが全国各地から大会に出場しています。」

成長のための「充電と再充電」は、現代の若者の間で夏の消費における新たなトレンドとなっている。

山東広宇科技無人航空機訓練基地では、夏季訓練クラスが満員だった。同基地の入学担当責任者である王冰冰氏によると、夏季無人航空機訓練プログラムへの受講者数は前年比172％増加し、受講者の70％以上を大学生と高校卒業生が占めているという。1セッションあたりの費用は6,000元から11,000元だ。

ドローン応用技術を専攻する2年生の王子明さんは、20日以上にわたる集中的な訓練に参加した。「電力、パイプライン検査、新エネルギーの運用・保守といった職種では、認定ドローン操縦士が優先されます。私は休暇を利用して集中的に訓練し、資格を取得して就職活動に役立てたいと思っています」と彼は記者団に語った。

多くの地域が夏休み期間をターゲットに、積極的に技能訓練プログラムを展開している。吉林省人力資源社会保障庁は、2026年に大学卒業生を対象とした夏季特別技能訓練を実施する旨の通知を発出し、新エネルギー車やライブ配信型eコマースなどの専門コースを提供し、出席状況に応じて補助金を支給する。広西チワン族自治区玉林市は、大学卒業生を対象に、授業料免除、柔軟な授業スケジュールで、先端技術や公共サービス関連の職種に対応した無料の夏季技能訓練を提供している。広東省佛山市順徳区は、新規採用者グループを対象に、無料のAI技能訓練を提供しており、資格取得には政府補助金が支給される。

「チケット半券」経済：異業種連携が新たな可能性を解き放つ

チケットの半券はどうすればいいですか？

この夏、湖南省株洲市は「翔朝株洲・五大超価値」というスポーツイベント消費ブランドを立ち上げ、市内各地の主要場所に50か所の二次観戦会場を設置し、42か所のA級観光施設、35軒のホテル、51か所の文化・娯楽施設、35軒のレストランでファン向けに無料または特別割引を提供した。

懐化市出身のファンであるシュウさんは、地元チームを応援するために特別に株洲体育館まで足を運んだ。「本当はその日に帰る予定だったのですが、チケットの半券特典を見て、もっと食べ物や文化を体験したくてもう一日滞在することにしました！」と彼は語った。

株洲市文化観光局の予備的な推計によると、このコンテストは、交通、宿泊、飲食、娯楽、観光地などを含む市内の観光関連消費において、約1億5000万元を生み出すと見込まれている。

一枚のチケットの半券が、映画のシーンとショッピング街での消費を結びつける。

この夏、北京で百花奨（人気映画部門）が開催され、朝陽区の商店街ではチケット半券を対象とした特別割引キャンペーンが開始された。8月1日から10日までの期間中、全国の映画館で百花奨の関連書類を提示すれば、チケット割引や一定金額以上の購入で割引を受けられる。

「百花奨の人気を活用することで、映画鑑賞者を多様な消費シナリオへと導き、チケットの半券を文化、商業、観光産業を結びつけるリンクとして利用することで、映画鑑賞から都市探索まで、映画鑑賞者にとって全く新しい消費の道筋を切り開きます」と、中国伝媒大学文化産業管理学院の劉江紅副院長は述べた。

中国観光協会副会長で山東大学観光産業研究所所長の王徳剛氏は、「チケット半券」経済の本質は資源統合手法であり、長期的な文化観光振興策として推進し、文化観光消費の質の高い発展を継続的に牽引する原動力となり得ると述べた。都市は、関連する資源の量と質を最適化し、消費者の「流入」を「定着」へと転換し、都市の文化観光における評判を継続的に高めることに注力すべきである。

「郡への旅」体験：奥深い観光が新たな景観を形作る

湖南省郴州市桂東県は、平均標高900メートル、夏の平均気温わずか23℃という恵まれた環境にあり、本格的な夏の旅行先として人気を集めている。「田んぼに行って魚を捕まえたり、稲の苗を植えたり、泥でコップを作ったり…子どもたちは本物の田舎を体験し、『何千マイルも旅してきた』ような気分を味わえるんです」と、長沙市から訪れた観光客の黄さんは語った。

都市部での「チェックイン型」旅行から、地方での「没入型生活」まで、ますます多くの消費者が今夏、積極的に「地方へ向かう」ようになっており、これは夏の最もホットな消費現象の一つとなっている。

Qunar.comのデータによると、今年の夏休み期間中、一部の郡レベルの観光地におけるホテルの予約数は前年比500%以上増加し、体験型旅行の検索数は前年比130%増加しました。Ctrip.comのデータによると、全国的に4日間以上の旅行の割合は28.4%から47.1%に上昇しており、消費者はもはや単に「リストを消化する」だけでは満足せず、より時間をかけてじっくりと体験を求めるようになっていることが示されています。こうした観光客の消費嗜好の変化は、郡レベルの経済における需給パターンを再構築しています。

「第15次五カ年計画：消費拡大」では、県レベルの消費市場の強化が提案され、体験型消費を育成するための制度的整備が行われた。この夏、県レベルでは供給側が対応を加速させた。

広東省韶関市出身の何水雄さんは、夏の暑さを避けるために貴東市をよく訪れる。今年は早めにゲストハウスの中庭を予約し、友人たちを招いて2ヶ月間滞在することにした。

夏休みが始まって以来、桂東県にある民宿の主要集落である青竹、金東、秋里の3村には1万3000人以上の観光客が訪れ、そのうち15泊以上の長期滞在が40%以上を占めている。例年と比較すると、観光客の平均滞在日数は2～3日から5～7日に増加している。

郡レベルの地域における観光業の復活は、消費が下位都市へとシフトしていること、そして都市部と農村部の協調的な発展を鮮やかに示している。

記者の調査によると、長期滞在観光客の増加は、農村市場での買い物や地元農産物の購入など、多様な消費を促進し、県内の消費範囲を継続的に拡大させている。青竹村では、近隣の商人が露店を出し、中には1日で4000元もの売り上げを上げる露店主もいるという。

「来るたびに、帰る前にトランクいっぱいにお土産を詰め込むんです。」湖南省衡陽市から来た観光客の王さんは、帰る前にスーツケース2つに地元の特産品をたくさん詰め込んだ。「半月滞在して、毎日ここのご飯と野菜を食べました。味が本当に違うんです。親戚や友達にもお土産に買って帰ります。」（出典：新華社通信）