9月、マレーシアの旅行ブロガー、リー・ジア・フイは天津で開催された中国文化観光産業博覧会に参加した。空いた時間には市内の名所を訪れ、ソーシャルメディアアカウントの「中国旅行記」のための新しいネタを集めた。彼女は中国での体験を短い動画でファンと共有する予定だ。

2026年中国文化観光産業博覧会は天津で開催され、20の国と地域から2,500以上の文化観光企業に加え、10の国際機関および国内業界団体が展示会と会議に参加する。

李佳薇さんは、今回の会議に招待された海外旅行ブロガーの一人です。彼女は中国各地を訪れ、「中国探訪」をテーマにした海外のソーシャルメディアアカウントを運営しており、景勝地、郷土料理、旅行ガイドなどを発信することで、多くの外国人ネットユーザーに中国旅行への意欲を掻き立てています。

「私は中国文化が本当に大好きで、より多くの人に本当の中国を見てもらいたいと思っています」と李佳薇は語った。彼女はまた、中国は観光資源が豊富で海外市場でも非常に人気があり、ファンは常に好奇心と期待に満ちていると付け加えた。

中国への観光の人気が高まるにつれ、ますます多くの外国人観光客が様々な形で中国を体験し始めている。2025年までに、中国を訪れる外国人観光客は1億5000万人を超え、前年比17%以上の増加となる見込みで、そのうち3000万人以上がビザなしで入国するだろう。

世界観光都市連盟の対外連絡担当シニアマネージャー、リチャード・マリッチ氏は、長年中国に居住し、勤務してきた経験を持つ。同氏は、中国はもはや単なる観光地ではなく、観光客、都市、市場、産業を結びつける成長著しい国際的なハブとなっていると指摘する。高度に発達したスマート観光システム、安全な生活環境、そして便利なビザ免除政策は、世界中の観光客を惹きつけ続けている。

馬瑞奇氏は、最近の海外からの観光客は、街の通りや路地を散策したり、地元の軽食を味わったり、現代中国の雰囲気を体験したりすることを好むと指摘した。「初めて中国に来るときは『中国を見る』のが目的で、二度目は『中国を体験する』のが目的だ」と彼は述べた。

ロシアのサマラ旅行代理店のゼネラルマネージャー、オレシア・ラズムナヤ氏も同様の見解を示した。「私たちは中国へ旅行するロシア人観光客を受け入れているだけでなく、ロシアを訪れる多くの中国人観光客にも対応しています。こうした交流を通して、中国観光市場の計り知れない活力を実感してきました。」

現在、中国はロシアを含む50カ国以上に対し、240時間のビザ免除トランジット政策を実施している。また、中国とロシア間には複数の新たな航空路線が開設され、航空輸送能力がさらに拡大した。より便利な交通手段、より容易なビザ免除政策、そしてより質の高い旅行体験は、オレシアの旅行代理店にとって大きな恩恵となっている。

「過去1年間で、中国への旅行予約は大幅に増加し、ロシア人観光客の中国旅行への熱意と需要は高まり続けています。」オレシアは、観光市場データの成長だけでなく、観光の質の継続的な向上にも最も感銘を受けたと語った。

中国文化観光部のデータによると、2025年には国内居住者の旅行回数は65億2200万回に達し、前年同期比で9億700万回増加、前年比16.2%増となった。展示会に参加した多くの国際旅行代理店は、中国が国際観光産業にとって重要な供給市場になりつつあると述べている。

広大な市場潜在力は、数多くの国際的な文化・観光団体を惹きつけ、積極的に協力関係を模索させている。スロバキアから出展したクリスティーナ・コレンチコヴァ氏は、地元の特産品を紹介し、さらなる協力機会の開拓を期待していると述べた。彼女は、中国人観光客がニッチな旅行先を好む傾向が強まっており、ヨーロッパの文化・観光市場に発展の機会が生まれていると指摘した。

展示会場の内外で活発な交流が行われ、交渉は実り多いものとなった。賑やかなブースの間では、新たな協力の意向が静かに合意されていた。オレシア氏は多くの出展者の気持ちを簡潔に表現した。「観光の本質は、景色に出会うことだけでなく、文化に触れ、互いを理解し、友情を育むことにある」。（出典：新華社通信）