今年上半期、我が国には2,291万4千人の外国人観光客が訪れ、前年同期比20.4%増となりました。国際的に有名な旅行メディア「トラベル＆ツーリズム・ワールド」のウェブサイトに掲載されたレポートによると、ビザ免除トランジット政策の拡大、国境手続きの簡素化、デジタル決済システムの改善、観光サービスの強化により、「中国への旅行」はかつてないほど便利になり、中国の観光産業は前例のない成長を遂げています。2,291万人を超える外国人観光客数は、アジアで最も急速に成長している観光地のひとつである中国に対する国際社会の強い信頼を反映しています。

ビザなしで入国できる「友人の輪」は拡大を続け、インバウンド観光の最も強力な原動力となっている。

報告書は、数多くの好ましい要因の中でも、ビザ政策の継続的な最適化が、インバウンド観光の成長における最大の原動力であることは疑いないと主張している。一連の政策は、主要国際空港やその他の国境検問所から入国する観光客に柔軟性をもたらし、観光客数を増加させただけでなく、様々な国からますます多くの観光客を中国に引き付け、中国の国際観光市場の多様化を促進した。

地理的な近さ、航空便の接続性の向上、ビザ政策の緩和により、中国の近隣諸国からの観光需要が高まり、レジャー、家族旅行、教育旅行、ビジネス旅行の着実な成長を支えている。一方、国際的な需要はアジアをはるかに超えて広がり、休暇やビジネス旅行の目的地として中国を選ぶヨーロッパからの観光客が増加している。

データによると、ヨーロッパ諸国から中国への航空券注文は前年比275%増加し、チケット注文数は20倍以上に増加しました。そのうち、ロシアからの注文が53.5%を占め、前年比553%増となりました。西ヨーロッパ諸国（英国、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、オランダ）からの注文は全体の約42%を占め、約150%増加しました。こうした多様な市場からの注文は、中国が近距離および長距離の国際観光客にとってますます魅力的な旅行先となっていること、そして外国人旅行者の信頼が高まっていることを反映しています。

デジタルサービスは「ラストマイル」を埋め、旅行体験をよりスムーズにする。

かつては、不便な支払い方法、煩雑な税金還付手続き、時間のかかる通関手続きなどが、中国を訪れる多くの外国人観光客にとって大きな悩みの種でした。しかし現在、これらの問題点は体系的に改善されつつあります。ビザの手続きだけでなく、日々の旅行のあらゆる細部に至るまで、「思いつきの旅行」の利便性を高めるための様々な対策が講じられています。

支払いに関しては、中国は外国人向けに多層決済システムを構築しており、国際銀行カードをWeChat PayやAlipayに直接リンクさせることで、小規模店舗から大型ショッピングモールまでシームレスな決済を可能にしている。免税に関しては、中国は「購入後即時払い戻し」サービスの最適化を継続しており、ショッピング体験を大幅に向上させている。データによると、今年上半期には、免税申請を行った外国人観光客の数は前年同期比366%増加し、免税対象商品の販売量と免税額は前年同期比69%増加した。

入国審査に関しては、主要な国際空港や主要観光地でより効率的な手続きが導入されています。例えば、張家界のような人気観光地では、入国審査時間が30分未満に短縮され、観光客の待ち時間が大幅に短縮されました。また、観光サービスも海外からの観光客にとってより利用しやすいものになりつつあります。多言語対応の発券機、AI翻訳機器、多言語対応のカスタマーサービス（英語、フランス語、スペイン語など）が、観光名所や主要な旅行プラットフォームで広く利用できるようになりました。

史跡から日常生活に至るまで、観光客は静かに旅行体験を向上させている。

中国を訪れる外国人観光客が増えるにつれ、旅行の好みも大きく変化しており、没入型でライフスタイルを重視した旅行が新たなトレンドとなっている。報告書によると、万里の長城や紫禁城といった伝統的な観光名所は依然として必見だが、地元の文化や日常生活への関心も高まっている。さらに、テクノロジー観光の人気も高まっており、例えば、多くの観光客が中国の最新家電製品を体験するために深圳の華強北を訪れる。

「訪れる価値あり」から「わざわざ足を運ぶ価値あり」へ

報告書によると、2026年上半期の中国へのインバウンド観光の好調な業績は、政策の自由化、サービスの向上、商品開発、ブランドプロモーションの複合的な効果によるものだという。中国は、参入障壁を継続的に引き下げ、観光の円滑化を図り、観光商品の供給を充実させることで、「訪れる価値のある」旅行先から、世界の旅行者が「わざわざ旅行するほどではない」旅行先へと、その変貌を加速させている。

ソーシャルメディアでは、外国人観光客が中国での夏の体験を共有する動画が、世界中の人々が中国を再発見する窓口となりつつある。ますます多くの観光客が大都市を離れ、古都や山村、あまり知られていない都市を訪れるようになっている。彼らが発見するのは、涼しい夏の避暑地というだけでなく、ますます開放的で友好的、そして活気に満ちた中国なのだ。

（出典：チャイナ・デイリーウェブサイト、翻訳：高林林）