「中国は素晴らしい！ぜひ皆さんに中国を訪れていただきたい」と、アメリカの起業家イーロン・マスク氏は最近ソーシャルメディアに投稿した。彼の母親はその後、この投稿をリポストし、「中国のどの都市も個性的で、それぞれ独自の文化的な魅力があります。街路や建物は清潔で美しく、手入れが行き届いています。とても安全だと感じたので、中国旅行を本当に楽しめました」と付け加えた。

マスク氏の投稿は1日も経たないうちに250万回以上閲覧され、コメント欄には中国を訪れた外国人ネットユーザーからの感想が殺到し、「中国は何度でも訪れる価値がある！」といった声が寄せられた。

最近、海外のソーシャルメディアプラットフォームでは、「China Cool」「China Shopping」「Chinamaxxing」といった中国関連のハッシュタグがトレンド入りし、「China Travel」は世界的なブームを巻き起こしている。今年上半期、中国を訪れた外国人観光客は2291万4000人で、前年同期比20.4%増となった。

万里の長城登頂、紫禁城観光、パンダ鑑賞は、かつて中国を訪れる外国人観光客にとって「定番の3つの体験」でした。しかし今では、中国を体験する方法はますます多様化しています。スマート生産ラインの見学、古都や村の散策、太極拳の体験など、どれも外国人観光客を「ワクワク！」と驚かせます。こうした「中国観光」の新たな展開と変化によって、外国人観光客は美しい景色だけでなく、活気に満ちたダイナミックな中国を体験することができるのです。

新たな体験：「メイド・イン・チャイナ2025」に触れる

「想像していたよりもずっとクールだ。」

「中国に来ると、まるで未来の世界に足を踏み入れたようだ！」これは、多くの外国人観光客が中国での体験を語る際によく口にする言葉だ。

時速300キロ以上で走る高速列車では、窓の外の景色が目まぐるしく流れていくにもかかわらず、車体は非常に安定しており、コインが自立するほどです。ホテルでテイクアウトを注文すると、配達ロボットがエレベーターで上階まで上がり、部屋まで安定して届けてくれます。公園でミルクティーを注文すると、ドローンが12分後にスマートロッカーに正確に飲み物を届けてくれます。中国に到着した瞬間から、「メイド・イン・チャイナ」は旅のあらゆる場面に浸透し、遠方から訪れるすべての外国人観光客を驚きと喜びに満ちた「未来への旅」へと誘います。

中国の技術開発は急速に進展しており、インテリジェント製造のレベルは世界トップクラスである。「中国製造2025」は外国人観光客にとって新たな魅力となりつつあり、「テクノロジーツーリズム」や「産業ツーリズム」の人気が高まっている。

「想像以上にすごい！」浙江省杭州市にあるリープモーターのスマート工場の見学者用通路に立っていたブラジル人観光客のフィリップは、そう叫んだ。工場内では、ロボットアームが上下に動き、車体がコンベアベルトの上をゆっくりと流れ、次々と新車が生産ラインから出てくる。「生産がこんなに効率的でインテリジェントだなんて、想像もしていませんでした！」

電気自動車工場に足を踏み入れ、インテリジェントな生産ラインを見学したり、MR（複合現実）メガネをかけて北京の中心軸沿いのタイムトラベル体験をしたり、海南省文昌でロケットが空高く舞い上がる感動的な瞬間を目撃したり…。こうした素晴らしい光景を通して、外国人観光客は革新と活力、そして力強い発展に満ちた中国の姿を目にする。

中国の技術力が私たちの認識を塗り替えるにつれ、外国人観光客の「中国ショッピング」リストは拡大の一途を辿っている。海外のソーシャルメディアでは、「空のスーツケースで中国へ行く」ことが話題となり、ますます多くの外国人観光客が中国旅行を「ショッピング三昧」に変えている。

シンガポール出身でテクノロジーに造詣の深いザヒドさんは、中国一の電子商取引街として知られる広東省深圳市の華強北歩行者天国をずっと訪れたいと願っていた。今回の中国旅行では、必ず訪れたい場所リストに華強北歩行者天国を加えていた。「世界のテクノロジー系ブロガーは皆、ここを勧めていて、誰も何も買わずに帰ることはできないと言っていますが、まさにその評判通りです！」ザヒドさんは、選んだばかりのAIメガネを記者に見せながらこう語った。「見てください、写真撮影、ビデオ録画、ナビゲーション、音声案内機能がすべて揃っていて、さらに89言語の相互翻訳にも対応しています。会話のスムーズさは驚くほどです！」

データによると、華強北には1日平均75万人が訪れ、そのうち8,000人以上が外国人観光客です。今年最初の7か月間で、AI製品全体の売上は前年同期比で55%以上増加しました。華強北では、手ぶらで訪れた人がスーツケースいっぱいに商品を抱えて帰る光景がよく見られます。

この継続的な輸入消費の増加傾向は、中国製造業の強さを力強く証明するだけでなく、中国がハイレベルな開放を拡大し、世界と発展の機会を共有しようとする決意を鮮やかに示すものでもある。

新たな視点：田園地帯を探訪する

「魅惑的な田園風景は、中国旅行への世界的な情熱に火をつけた。」

「上海は都市なのか、そうでないのか？」――アメリカ人ブロガー「バオバオ・ベア」によるこの英語と中国語を混ぜた質問は、2024年にソーシャルメディアで爆発的に広まった。外国人観光客は北京、上海、広州、深圳に押し寄せ、外灘、国貿、広州タワーといった名所を巡った。彼らの目には、これらの近代都市こそが中国の「都市」の典型だったのだ。

「都市か非都市か」に続き、今度は「田舎か非田舎か」が話題になっている。外国人観光客が中国の田舎に押し寄せているのだ。例えば、韓国人の兄妹は浙江省の新農村地帯へ特別旅行に出かけ、ロシア人グループは黒竜江省の黒河にある早朝市場を訪れ、イギリス人の若者は江西省の婺源に滞在するために仕事を辞めることさえ検討したという。アメリカの雑誌『アラウンド・ザ・ワールド』は、「中国の魅力的な田園風景が、中国旅行への世界的な情熱に火をつけた」と評している。

中国には、国連観光機関が発表する「観光に最適な村」リストに19の村がランクインしており、世界第1位となっている。多様な自然景観と豊かな文化遺産が、「田舎歩き」を国内外で人気にしている。

カンボジア人観光客の游金龍さんは、以前に上海の外灘、西安の城壁、成都の寛寨巷を訪れたことがあるが、今回は中国西北部の農村の真の姿を見てみたいと思っていた。寧夏回族自治区固源市の雪荘村に入ると、温室が立ち並び、古い緑色の列車車両がカフェに改装され、かつての洞窟住居がゲストハウスに生まれ変わっていた。「西北部の農村は一面黄土色だと思っていたが、実際に見たのは現代的な田園風景だった」と彼は語った。

游金龍が見たのは、中国の無数の農村地帯を凝縮したような光景だった。整備された道路網が農村部を結び、緑豊かな山々と澄んだ水が大切に守られ、地域文化が活気を取り戻していた。ここは、外国人観光客が「中国を理解する」ための新たな窓口になりつつある。

農村地域だけでなく、郡内の「隠れた名所」も、外国人観光客向けの新たな「必見スポット」リストに追加された。

浙江省徳清市の「外国風ホームステイ」から、安徽省宜県の徽省様式の古村落、四川省大英市の松井桃園から雲南省の洱源温泉鎮まで、県レベルの観光は、その文化的な希少性と没入感のある体験によって、インバウンド観光市場における「ダークホース」になりつつある。

データによると、この夏、新疆ウイグル自治区のイニンとチベット自治区のリンジを訪れた外国人観光客数は前年比6.3倍に増加し、山西省の大同を訪れた観光客数は2.8倍に増加した。浙江省の桐郷、烏鎮、普源では、今年1月から5月にかけて25万人の外国人観光客が訪れ、前年比66%増加した。

浙江省寧波市寧海県銭通古鎮で、湯気の立つ「長テーブル宴会」にイタリア人観光客のマッティアは魅了された。「中国は非常に近代的で、近代的な都市もあれば、古い村もある。これらの町や村は、中国の伝統と現代性の美しさを真に体現していると思う」。400年以上前に徐霞科が寧海の西門から30年以上にも及ぶ旅に出発したことを知ったマッティアは、「徐霞科は生涯をかけて中国各地を旅した。私もゆっくりと旅をして、それぞれの小さな町のユニークな物語を味わいたい」と語った。

ますます多くの外国人が地方都市や農村地帯に足を踏み入れるにつれ、彼らは中国の美しい風景だけでなく、力強い発展の姿、より現実的で立体的かつ包括的な中国の姿を目にするようになる。

新たなトレンド：日常生活への統合

「私たちは『中国式ライフスタイル』に乗り出そうとしているのです。」

陝西省西安市では、ドバイからの観光客ザインさんとクラスメートたちが粘土をこね、形を整え、彫刻を施し、2時間で3体のテラコッタ像を完成させました。河南省開封市では、コロンビア出身の青年ニックさんが万歳山武術城の「江湖」（武術の世界）に魅了され、景勝地に滞在して衣装を着たNPC（ノンプレイヤーキャラクター）になりました。上海では、オランダ人観光客エロベンさんが3軒のポップマートを訪れ、念願だった限定版ラブブコラボレーションアイテムをようやく購入しました。

好奇心から魅了へ、「一度の旅行」から「また来たい」という気持ちへ――中国文化の魅力は、外国人観光客が中国を訪れ続けるための根深い原動力になりつつある。中国観光研究院の調査によると、中国を訪れる観光客の60％以上が、旅行の主な目的として「中国文化の体験」を挙げている。

この文化体験は、観光名所や無形文化遺産のワークショップ、流行の玩具店だけにとどまらず、中国人の日常生活に深く根付いています。今年初めには、「チャイナマックス」や「中国人になる」といった話題が海外のソーシャルメディアで爆発的に広まりました。わずか数ヶ月で、関連ハッシュタグの閲覧数は40億回を超えました。何万人もの若い外国人が、朝のルーティン――温かいお湯を飲む、寝る前に足を浸す、八段錦（中国の伝統的な運動）をする、綿のスリッパを履く――について投稿し、「私たちは『中国式ライフスタイル』を始めている」と語り始めました。

こうした「中国風ライフスタイル」の流行の中で、外国人観光客は人気の観光名所を訪れるだけでなく、公園で太極拳を習ったり、漢方クリニックで鍼治療を受けたり、茶館で中国文化の独特な魅力を日常生活の中で楽しんだりするケースが増えている。

「肩を下げ、肘を下ろし、手のひらを下げ、息を吸い込むと足の裏から呼吸が上がってくるのを感じてください…」午前9時、北京の天壇公園の東門で、数十人の外国人観光客が太極拳の普及者である陳延明から太極拳を学んでいた。スペイン出身のセルジオは特に集中しており、レッスンが終わった後ももっと習いたいと熱望していた。「以前、オンラインで太極拳の動画を見たことはありましたが、実際に習ってみて初めて、呼吸をコントロールし、意識を内側に向けなければならないことに気づきました。素晴らしいです！」

外国人観光客を深く魅了するのは、中国の人々の素朴で温かいもてなしであり、彼らは「誰もが客人である」と信じている。山東省では、ヒッチハイクをしていた若いドイツ人男性が思いがけず地元の結婚式に招待された。重慶では、イギリス人ジャーナリストが夕方の散歩中に高齢者の音楽会に出くわし、ステージで演奏するよう誘われた。湖南省では、カナダ人観光客が2人の男性に300キロ以上も車に乗せてもらい、夕食に自宅に招待された。イギリスのメディア報道によると、「安全で友好的な環境と中国の人々の温かいもてなし」は、外国人観光客が中国旅行を選ぶ重要な理由の一つだという。

「中国観光」における新たな変化の背景には、中国が世界に向けて高水準の開放を継続的に進めていること、中国経済の力強い成長、中国文化の奥深い魅力、そして何よりも、社会の安定と秩序、そして中国人の温かいもてなしの心がある。「チェックリストを埋める」ことが「体験」となり、旅行が生活様式の一部となるにつれ、国際社会は、伝統と現代性を融合させ、発展と開放を両立させる中国への理解を深めている。

（出典：光明日報記者阮子燕）