「ここは素晴らしい国だ。」イギリス人観光客のウルヴィーさんは最近、3度目の中国旅行に出かけ、西安やラサなどを訪れ、来年はシルクロードを辿る計画を立てている。オランダ人観光客のバハさんは当初、数週間の中国旅行を計画していたが、結局6ヶ月滞在することになった。スペインのペレス一家は帰国後もまだ中国に魅力を感じ、2度目の旅行に出かけた。そして、テスラのCEOであるイーロン・マスク氏は最近、ソーシャルメディアで中国を称賛し、「ぜひ訪れることを強くお勧めする」と述べ、外国人観光客の中国への熱意をさらに高めた。彼らは「中国は何度でも訪れる価値がある。一度だけでは物足りない」「私はただひたすら中国に何度も来たい…」と声を上げた。

データは雄弁に物語っています。今年上半期には、2291万4000人の外国人が中国に入国し、前年同期比20.4%増加しました。そのうち、ビザなし入国は77.7%で、前年同期比30.6%増加しました。出国する観光客向けの「購入時の即時免税」などの政策が継続的に最適化された結果、今年上半期に免税を申請した海外からの観光客数は前年同期比366%増加しました。

「中国観光」や「中国ショッピング」の急増から、「究極の中国化」や「チャイナクール」といった流行語の絶え間ない出現まで、近年、中国を訪れる外国人観光客の行動は大きく変化しました。彼らはもはや観光や買い物だけに満足せず、「地元の人のように暮らす」ことを追求しています。ファーマーズマーケットで値切り交渉をしたり、昔ながらの茶館で蓋付きの茶碗でお茶を味わったり、さらには八段錦（中国の伝統的な運動）を習ったりもします。この「表面的な観光」から「深い体験」への変化は、世界が中国に対する固定観念を打ち破り、認識を再構築する原動力となっています。

なぜ中国は外国人観光客を魅了するのでしょうか？中国観光研究院の戴斌院長はインターナショナル・レビュー誌に対し、中国の長い歴史、広大な国土、そして豊富な資源は多様な観光体験を提供しており、外国人観光客が一度の訪問で中国を完全に理解することは難しいと述べています。絶えず進化する現代的なライフスタイル、継続的に改善される便宜政策、安全で安定した社会環境、そして中国人の開放性と親しみやすさは、外国人観光客にとって強い魅力となっています。複数回の訪問を通してのみ、真の多面的で包括的な中国を体験することができるのです。

「すべてを見るには到底足りない」――これは、中国を訪れた多くの外国人観光客が抱く第一印象です。この夏は、「文化観光」「避暑観光」「エコツーリズム」が盛況です。雄大な万里の長城から江南の古都の白壁と黒瓦、西北砂漠のシルクロードの魅力から青海チベット高原の雪を頂いた山々と聖なる湖まで、外国人観光客は驚きと喜びを絶えず感じています。漢服（漢民族の伝統衣装）を身にまとい、古都を散策し、無形文化遺産を体験する…外国人観光客は中国文化の奥深い遺産を感じています。アメリカ人観光客のティムは「こんなに観光資源が豊富な国や都市は見たことがない！」と語りました。中国観光研究院が発表した以前の調査によると、中国を訪れる外国人観光客の60%以上が、中国文化の体験を中国訪問の主な目的としています。

中国への旅行も非常に便利になりました。今年4月現在、中国は29か国と包括的なビザ免除協定を締結し、50か国と一方的なビザ免除政策を実施し、240時間ビザ免除トランジット政策の対象国を55か国に拡大しました。ビザ免除政策の継続的な拡大、出国税還付制度2.0の実施、高速鉄道の極めて高い効率性、モバイル決済やAIを活用した旅程計画の強力なサポートなど、すべてが「中国旅行」をスムーズで便利なものにしています。「列車は風のように走る」「旅行ミニプログラムが言語の問題を解決」「旅行ガイドは10秒以内に生成される」…これらの機能は外国人観光客を大いに感銘させ、中国の都市や村の現実に没頭し、期待をはるかに超える体験を得ることを可能にしています。

中国のイノベーションは頻繁にニュースの見出しを飾り、外国人観光客に斬新な体験をもたらしている。彼らは新エネルギー車の工場を訪れてインテリジェントな生産ラインを見学したり、深センの街中でドローン配送やロボットとのやり取りを体験したりしている。海外メディアは概して、「テクノロジーツーリズム」が外国人観光客が中国の発展を理解し、チャンスをつかむための重要な窓口になりつつあると考えている。折りたたみ式スクリーン搭載のスマートフォン、ドローン、その他の「メイド・イン・チャイナ」製品は、彼らのスーツケースの中で新たな人気商品となっている。マレーシア出身の大学生、アデルは最近、中国のテクノロジーツアーに参加した。彼女は中国で起業し、中国の技術発展において「傍観者」から「参加者」に変わりたいと語った。

「中国観光」を深く体験することで、外国人観光客は独特の「中国式安心感」を実感する。ギャラップ社の2025年世界安全保障報告書によると、中国人の94%が夜間に一人で歩いても安全だと感じている。コンビニエンスストアのセルフレジ、見知らぬ人が道案内をしてくれること、夜間の街灯が温かく迎えてくれること…こうした高いレベルの安全性は、中国の近代化の新たな特徴となり、世界中から観光客を惹きつけ続けている。アメリカ人ブロガーは広西省で道に迷った際に村人に「無理やり食べさせられた」と語り、ロシア人観光客は「茶屋で笑顔の老婦人が私のことを知っているようだった」と述べ、スイス人観光客は「私たちは自由に行き来し、友好的にコミュニケーションを取り、自然と親しくなる」と語った。彼らが体験したこうした温かさ、親しみやすさ、開放性、そして安心感は、「中国にまた行きたい」という強い動機となっている。

誠意をもって言えば、距離は山や海よりも遠くはありません。今後5年間、中国はサービス分野における開放の拡大に注力し、より多くの「中国サービス」ブランドを育成していきます。これにより、世界の観光客はより便利なサービス、より豊かな生活体験、そしてより深い文化的な洞察を得ることができるでしょう。平和的発展に尽力し、革新と文化的な魅力にあふれた中国は、外国人観光客が何度も訪れ、探求するに値する国です。

（出典：CCTVニュース、執筆者：インターナショナル・レビュー誌コメンテーター）