長らく、夏休みは我が国のインバウンド観光のピークシーズンではありませんでした。しかし、今年の夏は、インバウンド観光市場が「力強いオフシーズン」を達成しただけでなく、「量と質の両面で向上」という好調な傾向を示しました。「チャイナクール」や「チャイナマキシング」は世界中で人気の文化・観光用語となり、中国旅行はトレンドになりつつあります。

今年は、夏休みを利用して中国に押し寄せる外国人観光客が、夏の観光市場の新たな目玉となっている。オンライン決済プラットフォーム（Alipay）のデータによると、6月以降の外国人観光客の支出は前年同期比で72.9%増加している。広州、上海、深圳、北京といった伝統的な人気都市に加え、ハルビン、大連、長春、貴陽、西寧なども外国人観光客に大変人気が高い。

中国社会科学院財政経済戦略研究所の准研究員である金準氏は、次のように述べている。「今年に入ってから、中国のインバウンド観光市場は『地域密着型の深い体験』へとシフトしており、外国人観光客は国内の『隠れた名所』や農村部へより深く足を踏み入れる傾向が強まっている。」

浙江省では、多くの小さな町が独自のウォーターアクティビティを活かすことで人気を集めている。杭州市の桐廬県では、陸、水、空を巡る一連の軽めのエクストリームスポーツを展開し、爽快で刺激的な体験で多くの海外観光客を魅了している。湖小峡風景区のラフティングコースでは、いかだが波に揺られながら進み、緑豊かな山々と澄んだ水の中で、爽快な水しぶきを浴びながら楽しむことができる。ウォーターアクティビティの後は、山岳ゴーカートで山を登り、標高360メートルのパラグライダー基地で「風に乗って飛ぶ」体験もできる。

ロシア人観光客のティナさん：パラグライダーは今回が初めてでした。最初は少し怖かったのですが、インストラクターの方がとても経験豊富だったので、離陸後は安心しました。目の前に広がる景色も素晴らしく、山々、川、湖が至る所に広がっていました。

今年1月から6月にかけて、湖州市長興県には1万7500人以上の宿泊観光客が訪れ、前年同期比77.79%増となった。最近、同地域に建設された屋内ウォーターパークも、外国人観光客の急増を促している。

モンゴル人観光客のイシュヴァンチグさん：こんな暑い日には、水遊びが一番気持ちいいですよね。ここには遊べる場所がたくさんあって、しかもどれも近いのでとても便利です。すごく楽しかったです。

統計によると、外国人観光客は現在までに中国の約500都市を訪れている。初期の人気「中国旅行」から、夏のヒット「中国クール」、そして最近の爆発的な流行「チャイナマキシング」まで、中国旅行に関連するトレンドハッシュタグが海外のソーシャルメディアプラットフォームで絶えず出現している。

中国社会科学院財政経済戦略研究所の准研究員、金準氏：「チャイナマックス」とは、中国らしさを余すところなく引き出すことを意味します。こうした用語の多くはソーシャルメディアから生まれています。その背景には、中国観光における新商品、体験、現象の絶え間ない流れがあります。こうした用語の繰り返しは、中国旅行がトレンドになりつつあることを示しています。

新たなシナリオやサービスが着実に「中国観光」の魅力を高めている。

今夏の中国におけるインバウンド観光ブームは、避暑地だけでなく、高温地域にも及んでいる。海南島は、体験型文化観光の新たな魅力やアクティビティ、そして継続的に最適化されたインバウンド観光支援サービスのおかげで、高温にもかかわらず、今夏も高いインバウンド観光人気を維持している。

海南省は86カ国に対するビザ免除政策を活用し、現在78の国際旅客路線を運航しており、25の国と地域の45都市を結んでいます。この夏、三亜では気温が上昇したにもかかわらず、インバウンド観光市場は力強い成長を維持しており、6月の外国人観光客数は前年同月比43%増となりました。地元政府は、文化・観光商品の充実とインバウンド観光の円滑化に引き続き取り組んでいます。

海南省三亜市観光開発局の張浩副局長は次のように述べています。「私たちは、健康・ウェルネス、無形文化遺産、ナイトショー、アウトドアスポーツといった没入型体験商品の開発に注力しています。市内の14のA級観光地すべてにおいて、多言語の案内表示や説明文の設置、多言語メニューの導入、そして外国語対応のカード決済端末のほぼ全面的な展開が完了しています。」

高品質な製品と行き届いたサービスが、多くの海外観光客を惹きつけ、海南島を何度も訪れさせている。

ロシア人観光客のアナスタシア・ウラジミロヴナ・グリビシンさん：ここが本当に大好きです。以前にも一度来たことがあり、その時も素晴らしい体験でした。今回は子供たちを連れてきましたが、子供たちもとても喜んでいます。みんな「中国に移住したい！」と言っています。

中国観光研究院の調査によると、中国から訪れる観光客の6割以上が、旅行の主な目的として「中国文化の体験」を挙げている。この夏、海南省の五指山熱帯雨林の中心部に位置する黎族の村、毛納村は、独自の研修旅行プログラムで多くの外国人観光客を魅了している。観光客は茶園を訪れ、茶摘みや茶葉の鑑定に参加し、中国の茶文化にどっぷりと浸る。

アメリカ人観光客のドゥルセ・ネグレトップさん：アメリカでは、お店で包装された茶葉を買うだけですが、ここでは、お茶作りの全工程を自分の目で見ることができただけでなく、茶葉を手摘みすることもできました。実際に体験することで初めて、お茶の持つ独特の価値を実感できるのです。

さらに、外国人観光客も村人たちの竹竿ダンスチームに加わり、活気にあふれた楽しい雰囲気の中で、リー族の伝統的な民俗文化の魅力を深く体験した。

文化とテクノロジーは、多方面にわたって、他に類を見ない「クールな」中国を力づけ、構築している。

外国人観光客は旅行範囲を広げ、視点を変えつつある。都市から村へ、景勝地から街路へ、まさに「リアルな中国」の姿をボトムアップで捉えたドキュメンタリーが展開されている。強固な製造能力、深い文化的影響力、そして便利な生活システムが一体となって、独自の「クールな」中国を築き上げ、世界中の観光客を魅了し続けている。

この夏、西安への外国人観光客数は引き続き増加傾向にある。海外からの観光客は、古都を訪れ、この古都の歴史と文化を体験するだけにとどまらず、スマートテクノロジー体験を旅程に組み込んでいる。テクノロジーショップを訪れ、中国の科学技術革新製品を体験・購入することで、中国の技術革新力とスマート製造の魅力を間近で見ることができるのだ。

スペイン人観光客のイシルさん：中国のテクノロジー製品って本当に素晴らしいと思います。SNSで関連コンテンツをよく見かけるので、実際に体験したくてここに来ました。多くの製品がトレンディなデザインで、性能も安定していて、とても気に入りました。

スペイン人観光客のマリアさん：このカメラは最新技術を搭載していて、とても魅力的です。中国の技術レベルは素晴らしいと思いますし、このような製品は世界中で普及する可能性が十分にあると思います。

業界専門家によると、今夏のインバウンド観光ブームは、自然景観、文化的な魅力、消費者体験、そして開放的なサービスといった多面的な要素が共鳴した結果であり、中国の文化観光産業の大きな変遷と、中国の対外開放の新たな活力を象徴するものだという。今後もインバウンド観光市場は成長を続けると予想される。

中国社会科学院財政経済戦略研究所の准研究員、金準氏は次のように述べています。「今年後半以降、インバウンド観光は『継続的な高度化と深化』と総括できます。『複数都市周遊ツアー』が市場の主流となり、省をまたぐ複合長距離ツアーの人気が高まるでしょう。この変化により、外国人観光客の平均滞在日数と総消費額は大幅に増加すると予想されます。」

（出典：CCTVニュース記者、任美梅、溥嘉儀、范山山、崔剛）