最近、インターネットの流行語「チャイナマキシング」が海外のソーシャルメディアプラットフォームで人気を集めている。

これは中国の日常生活を没入的に体験できるコンテンツを指し、関連トピックは40億回以上閲覧されている。

近年、海外の若者の中国旅行は静かに変化を遂げている。表面的な都市観光から、より深く「チャイナマックス」と呼ばれるライフスタイル体験へと移行しつつあるのだ。観光客はもはや観光名所を巡るだけに留まらず、地元の人々の日常生活に溶け込み、お茶を飲んだり、ウェルネス活動を楽しんだり、街路や路地を散策したりすることを切望している。

Flightradar24のデータによると、成都は今年7月の中国国内の最も人気のある旅行先ランキングで4位にランクインしました。リラックスした活気ある雰囲気、伝統と現代性が融合した街並み、そして絶えず向上するインバウンドサービス施設が、成都を「チャイナマックス」体験を求める海外からの旅行者にとって最高の選択肢にしています。

成都に行きましょう

「一日成都住民体験」へアクセスしてください。

この夏、成都では海外からの観光客数が再びピークを迎えた。四川省国境検査所の統計によると、2026年7月31日時点で、今年成都の空港を経由して入国した外国人観光客数は57万人で、前年比37.9％増加した。そのうち45万人はビザなしで入国し、全体の78.8％を占めた。

成都の複数のインバウンド観光業者によると、この夏、個人旅行者の割合が60％以上増加し、健康やウェルネス、地元生活、日常生活を統合した体験型旅行プランへの問い合わせや予約が大幅に増加したという。

かつて、成都における外国人観光客の旅程は、ジャイアントパンダ基地、寛寨巷、錦里古街、九寨溝など、非常に固定されていた。しかし現在では、ますます多くの外国人観光客が従来の観光ルートから積極的に脱却し、「一日成都の地元民気分を味わう」ことを楽しみにしている。

外国人観光客が西嶺雪山でカヤックを楽しんでいる。（写真提供：西嶺雪山）

なぜこのような変化が起きたのか？

騒がしく混雑した観光地とは異なり、成都の日常生活は本質的に包容力に富んでいる。意図的に演出されたパフォーマンスのような場面はなく、茶館での談笑、川沿いの散策、ファーマーズマーケットでの買い物といった、飾り気のない日常の営みは、海外のネットユーザーが思い描く「チャイナマックス」のイメージにぴったり合致する。

海外のソーシャルメディアプラットフォームでは、成都で観光客がお茶を飲んだり、耳掃除をしたり、夜市で軽食を楽しんだりする短い動画が瞬く間に拡散した。海外のZ世代にとって、このゆったりとした平和で地に足の着いたライフスタイルは、新鮮であると同時に癒しにもなっている。

成都第44中学校近くのチャイナドレス店で、店主の陳紅氏は、ここ3ヶ月で海外からの客数が大幅に増加したと語った。

同店の月間利益は3万元から5万元で安定しており、そのうち約30％は海外からの注文によるものだ。

人民公園にある河明茶館は、外国人観光客が成都の「のんびりとした」雰囲気を体験するのに最適な場所の一つです。（地図はWeChat公式アカウント「成都文化観光」より）

彼女はこう語った。「外国人観光客はチャイナドレスを着たいだけではありません。採寸の過程やボタンの縫い方を体験したいのです。観光地の土産物店で商品を買うのはもちろんですが、ここで彼らが買うのは成都での生活体験と、文化的な自信なのです。」

昨年、小紅書プラットフォームでは「成都野菜市場のチャイナドレス店」に関する投稿が3万件以上あり、「成都野菜市場」の検索ボリュームが前年比227%増加した。

「チャイナマックス」ブームの中、伝統的な中国式健康法が最も頻繁に話題に上るキーワードとなっている。温水を飲む、足湯をする、伝統的な中国式マッサージを受ける、八段錦を行うといった習慣は、海外の若者の間で人気が高く、彼らは伝統的な中国式健康法の概念を熱心に受け入れている。四川式伝統医学の豊富な資源を持つ成都は、独自の文化観光における優位性を確立している。

四川風の健康法へのこうした愛着は、この国際イベントでも明らかだった。先日閉幕したAPECデジタルウィークは、盛りだくさんの日程と数日間にわたる激しい会議で、多くの外国人参加者が首や肩の凝り、肉体的・精神的な疲労を抱えていた。ストレス解消法として、中国式マッサージが人気を集めた。イベント会場では、漢方マッサージのブースの前に長蛇の列ができ、成都の漢方マッサージはこの国際イベントのおかげで予想外に広く人気を博した。

APECデジタルウィーク期間中、外国人ゲストが伝統的な中国式マッサージを体験した。（写真：カバーニュース記者）

「これは会議参加者にとってまさに必須と言えるでしょう。」マレーシア、セランゴール州クランから参加したリー・ペイジン氏は、マッサージ体験後にこう絶賛した。長年様々なマッサージを受けてきた彼は、成都の漢方マッサージはよりプロフェッショナルで、的を絞った施術においてより優れた利点があり、体系的なシステムを備えていると確信している。「ここ数日はスケジュールがタイトで、早朝出発、深夜帰宅と、常に体が緊張していました。マッサージを受けた後は、疲労が消え、完全にリラックスできました。」

マッサージ体験は多くの外国人観光客を魅了し、四川風の伝統的な中国医学とウェルネスのファンにさせた。体験後も多くの観光客がブースに立ち寄り、ハーブティーについて学んだり、ハーブオイル、ハーブサシェ、薬用枕などのウェルネス製品を手に取ったりして、食と薬が同じ起源を持つという成都のコンセプトや、没入型のウェルネス実践に強い関心を示した。

たった一日で「千年もの時を旅することができる」。

多様なシナリオがインバウンド観光のエコシステムを構築する

都市の活気に満ちた日常生活が「チャイナマックス」に活気ある雰囲気を作り出し、伝統的な中国医学と健康法が他とは一線を画すユニークな体験を提供するならば、伝統的な遺産と現代のトレンドが調和して共存する成都の都市特性こそが、世界中から観光客を惹きつけ続ける成都の根底にある支えとなっていると言えるだろう。

ここでは、訪問者は数千年の歴史を持つ文化遺産に触れるだけでなく、最先端のトレンドにも触れることができ、多様なニーズを満たす場所を見つけることができます。

三国時代の歴史に彩られた武侯廟と、千年の詩情あふれる趣を湛える杜甫茅葺家は、蜀錦、漆器、四川オペラなど、数々の無形文化遺産を擁しています。外国人観光客は、四川オペラ劇場で変面や火吹きなどのパフォーマンスを間近で鑑賞したり、無形文化遺産工房で蜀刺繍の技法を体験したりすることができます。

成都の古い茶館（画像提供：WeChat公式アカウント「成都文化観光」）

重厚な歴史はもはや紙の上に書かれた冷たい言葉ではなく、参加型で、感じ取ることができ、双方向性のある、活気に満ちた文化体験へと変貌を遂げた。

伝統的な魅力と都会的なトレンディさが融合し、独特の都市の魅力を生み出しています。海外からの観光客は、午前中に文化史跡を巡り歴史の源流を辿り、午後は昔ながらの茶館でゆったりと過ごし、夜は流行のショッピング街を訪れて街の活気を体験することができます。太古里と春熙路は、唐宋時代の街並みと現代の商業が有機的に融合し、肉眼で見える3Dスクリーン、デジタル文化・クリエイティブ製品、流行の旗艦店などが一体となって、多様なシーンをシームレスに繋ぎ、海外からの観光客の旅をより豊かなものにしています。

成都は、その豊かな文化遺産に加え、本来持っている開放性と包容力によって、遠方からの旅行者を魅了している。

今年5月、路上で行われたパフォーマンスの短い動画がネット上で話題となった。木陰の下で、市民たちが突如として野外「ワイルドコンサート」を始めたのだ。2人の外国人観光客が立ち止まって見物していると、演奏していた高齢の音楽家たちが急遽「ジングルベル」に切り替えた。喜んだ若い外国人が誘われて一緒に踊り、彼らが立ち去る際には、バンドが「蛍の光」を演奏して見送った。

その活気あふれる音楽は、国境、言語の壁、年齢の壁を超越する。数万人のネットユーザーが感想を寄せ、「成都の人々の気さくで包容力のある性質は、彼らの骨の髄まで染み付いている」「リハーサルは一切なく、純粋な感情が溢れていた」などとコメントした。

地元住民は温かくフレンドリーで、リラックスした包容力のあるコミュニティの雰囲気は、外国人観光客が日常生活に溶け込みやすくしている。多くの観光客が何度も成都を訪れ、短期滞在の観光客から長期滞在者へと変わっていく。年間を通して成都を訪れる海外ブロガーたちは、ソーシャルメディアで成都での生活の様子を継続的に発信し、自然発生的に情報発信の連鎖を生み出し、世界中の旅行者を成都へと惹きつけ、「チャイナマックス」ブームを絶えず盛り上げている。

涼しくて便利

税金還付金1件の処理時間が、最短3分に短縮されました。

なぜ外国人観光客は成都でゆっくりと時間をかけて中国の生活を深く体験しようとするのだろうか？

便利で使いやすい旅行・消費環境は、信頼の重要な源泉です。成都の主要商業地区の90%以上が国際クレジットカード決済に対応しており、外国人観光客はAlipayやWeChat Payも便利に利用できます。春熙路などの中心商業地区には200以上の「即時免税」店舗が設置されており、免税手続きは最短3分で完了します。

成都の都市消費活力は引き続き高まっており、「ファーストストア経済」は6年連続でプラス成長を維持し、市内でオープンしたファーストストアの累計数は4,800店を超えている。データによると、2025年には成都への外国人観光客数は238万人に達し、前年比44.3%増となり、外国人観光客の総支出額で全国5位にランクインした。

「私はすでに成都に３回訪れており、将来的にはここに定住したいと思っています。」イギリス人観光客のベンジャミンさんと妻のライアンさんは、便利なショッピング環境、豊富で多様な商品、そして包容力がありリラックスした都市の雰囲気に深く魅了された。

成都春熙路で写真を撮ったりチェックインしたりする外国人観光客。（写真提供：WeChat公式アカウント「成都文化観光」）

一方、快適な環境は都市の魅力をさらに高めた。今年の夏、「チャイナ・クール」は海外旅行者の間で流行語となり、涼しく快適な気候は暑さから逃れようとする多くの外国人観光客を惹きつけた。

西嶺雪山風景区では、7月以降、観光客数が前年比27.98%増、観光収入が前年比25.05%増を記録している。平均気温が23℃にも達する夏の暑さを避けるため、東南アジアからのツアーグループが多数この地域に押し寄せている。九寨溝でも予約が急増しており、8月6日以降の14日間で、外国人観光客から3,515件の予約が入った。澄んだ湖と静かな谷は、猛暑に苦しむ外国人観光客から高い評価を得ている。

その温かさと思いやりは、郊外の景勝地だけでなく、都市そのものにも及んでいる。

成都地下鉄は、全489駅に座席を備え、外気温に応じて空調温度を自動調整する公共冷房エリアを開設した。外国人ブロガー「ヤンミジアのクロエ」は「中国ではどこにでもエアコンがある！なんて贅沢なの！」と感嘆の声を上げた。

便利なサービス施設、快適な都市環境、そして包容力のある文化的な雰囲気が互いに補完し合い、海外からの観光客は慌てることなく、リラックスして本場の中国の日常生活を体験できる。「チェックイン型観光」が徐々に落ち着きを見せる中、成都のような都市は「チャイナマックス」のトレンドがもたらす機会を捉えようとしている。

この場所は有名な景勝地だけでなく、身近で体験できる、没入感のある地元のライフスタイルも提供してくれる。

この活気に満ちた日常生活こそが、世界に伝え続けることができる、最も鮮やかで立体的な中国の物語なのである。

（出典：Cover News記者楊瑞文）