世界観光都市連盟によると、2026年世界観光協力開発会議は、9月8日から11日まで北京の首鋼公園で開催される。世界50以上の国と地域、50以上の都市から代表者や越境旅行代理店が、中国国際サービス貿易交易会（CIFTIS）に集結し、「デジタルイノベーションとウィンウィン協力」をテーマとした文化観光イベントに参加する。

観光は、世界のサービス貿易において最もダイナミックな分野の一つです。世界観光都市連盟が主催するこの会議は、2020年の創設以来、中国国際サービス貿易交易会（CIFTIS）のプラットフォーム上で6回連続で開催され、世界の観光都市の注目を繰り返し北京に集め、サービス貿易の重要な分野である観光を、中国のハイレベル開放という構想に組み込んできました。

多くの海外からの観光客にとって、北京は中国旅行の最初の目的地です。近年、ビザ免除政策の継続的な最適化と国際線の便数・便数の増加に伴い、中国へのインバウンド観光の人気は高まり続けており、北京は国際交流の中心地および玄関口都市としてますます重要な役割を担っています。本会議の価値は、単に北京を前面に押し出すだけにとどまりません。北京を拠点として、世界の観光都市間の国境を越えた協力のモデル、すなわち、観光協力が対話や交流から産業的な実施へとどのように進展していくかを示すものです。

世界観光都市連盟の年次行事である象山観光サミットは、市長、ビジネスリーダー、学術界のリーダーが登壇し、業界の最先端を議論・分析し、未来を見据える「討論会」で知られています。一方、中国国際サービス貿易交易会（CIFTIS）と同時開催される世界観光協力開発会議は、「実施」に焦点を当て、業界の判断や戦略を実際の文化・観光商品や産業成果へと転換し、それらを協定へと結びつけることを目指しています。

この会議は、非常に実践的なイベントです。80社を超える海外の大手旅行会社、OTA、TMCが、北京を拠点とする110社以上の観光管理会社、ホテル、文化観光技術企業と深い議論を交わします。調印式では、10件以上のインバウンド観光と文化観光の協力プロジェクトが直接実施されます。これらの取り組みの中で、北京市文化観光局とチャイナデイリーは、「中国旅行：北京」を共同で発行し、北京のインバウンド観光資源を体系的に紹介し、海外からの旅行者に旅行前と旅行中の情報とサービスを提供します。北京八達嶺文化観光グループは、マスターカードと覚書を締結し、世界クラスの文化遺産である万里の長城、八達嶺の成熟した総合観光サービス能力、国際的に認められたマスターカードの決済ネットワークを活用して、八達嶺万里の長城風景区を中国初の「世界文化遺産インバウンド決済実証風景区」に変えます。

世界初のISO国際規格「観光都市ブランド評価」と、それを支える121項目の3段階評価ルールも会場で公開され、世界初のISO観光都市評価規格が理論的な規定から実行可能な評価基準へと進化する。また、「1+6」評価システムに基づき世界100都市を評価した「世界観光都市開発報告書（2025-2026）」も同時に発表される。

「デジタルイノベーションとウィンウィン協力」――この会議のテーマは、ゼロサムゲームを超越する協力的な視点を示しています。文化観光産業は、誰が勝つか負けるかではなく、パイを共に拡大していくことにあります。会場内では、AIGCの没入型インタラクティブ・インスタレーション、ARリアルタイム翻訳メガネ、裸眼3Dホログラフィック・デジタルヒューマン、外骨格型ウェアラブルデバイスなど、さまざまな文化観光テクノロジー製品が展示されました。デジタル技術は旅行体験の境界を再構築しており、会場外でも協力の範囲は拡大しています。

今年6月、連盟の「会員ホーム」が正式に開設されました。当初の目的は、会議期間外でも会員の文化・観光資源を定期的に紹介し、物理的に繋げることができる「常設の国際交流交流室」を創設することでした。今回は、この交流室が首鋼公園の芝生に「移転」され、9つの代表的な国際観光地がそれぞれ独立したブースを設けて地域の資源を宣伝する一方、中国国際航空、マスターカード、八達嶺文化創意展示エリアは「グローバル旅行と便利な決済」に焦点を当て、国際路線や越境決済ソリューションを現地で実演しました。中国国際航空のブースはイベント期間中ライブ配信も行われます。もともとは会議期間中の活動であった資源の展示と交流が、ここでは具体的な日常活動となっています。

この会議では、北京のより包括的な側面も明らかになりました。海外からの観光客は北京と聞くと、まず紫禁城や万里の長城を思い浮かべることが多いですが、今回は海外の旅行代理店が資源の最前線に案内され、東城区、石景山区、昌平区、延慶区、懐柔区で現地調査を行い、デジタル観光、史跡、農村の風習、自然景観、MICE（会議、報奨旅行、コンベンション、展示会）ビジネスといったテーマを探求し、北京の多様な文化と観光産業を直接体験します。また、この会議では「1つの会議、1つの地区」という仕組みを初めて導入し、今年は延慶区に焦点を当て、特に夜の八達嶺万里の長城といった独自の資源を国際観光市場に売り込みました。象徴的な北京から多面的な北京へと、これはインバウンド観光の供給拡大であるだけでなく、新たな理解から国境を越えた観光における深い協力関係が始まるという世界的な実証でもあります。

対話から協定締結へ、単発イベントから定期開催へ、ランドマークからグローバルイベントへ。2026年9月8日から11日まで、北京の首鋼公園で2026年世界観光協力開発会議が開幕します。「協力」をテーマとするこの一大イベントは、「調和とウィンウィン」を重視し、世界の文化・観光協力に新たな一章を刻みます。

（出典：China.com、著者：呉策、1月）