Recientemente, la Conferencia Mundial de Cooperación y Desarrollo Turístico 2026, organizada por la Federación Mundial de Ciudades Turísticas y la Oficina Municipal de Cultura y Turismo de Beijing, tuvo lugar en el Centro Internacional de Convenciones y Exposiciones Shougang de Beijing. La conferencia incluyó discursos de apertura, presentación de resultados, ceremonias de firma y negociaciones comerciales en el sector turístico, centrándose en la cooperación turística transfronteriza y la aplicación de la tecnología digital a la industria cultural y turística, así como en la creación de una plataforma para el diálogo, la creación de redes de contactos entre empresas del sector y la difusión de recursos entre las ciudades turísticas globales.

La ceremonia de apertura fue presidida por Guo Huaigang, Secretario General de la Federación Mundial de Ciudades Turísticas y Director de la Oficina Municipal de Cultura y Turismo de Pekín. Los invitados participantes mantuvieron debates en profundidad e intercambiaron experiencias sobre el tema "Innovación digital, armonía y cooperación mutuamente beneficiosa".

Olaf McKay, alcalde de La Valeta, Malta, argumentó que la evaluación de la eficacia del desarrollo turístico no debe centrarse únicamente en el número de turistas, sino también considerar el bienestar de los residentes, la rentabilidad de las empresas, la protección del patrimonio cultural y la capacidad de carga ecológica. Considera que la Federación Mundial de Ciudades Turísticas y esta conferencia han establecido una plataforma de cooperación de alta calidad, que reúne a gestores municipales, organizaciones turísticas, instituciones de investigación y socios del sector para abordar conjuntamente los retos de la industria y explorar oportunidades de desarrollo.

Ben Montgomery, vicepresidente de la Asociación de Viajes de Asia Pacífico (PATA), considera que la tecnología digital está transformando profundamente la industria turística. El tema de esta conferencia, "Innovación digital y cooperación mutuamente beneficiosa", se alinea con la realidad del desarrollo del sector, y la Federación Mundial de Ciudades Turísticas ofrece una plataforma importante para el intercambio y la colaboración entre todas las partes. El valor de la industria turística reside en las conexiones interpersonales, el intercambio cultural y el entendimiento internacional; el desarrollo del turismo digital debe equilibrar la dirección del sector con una distribución equitativa de los beneficios.

Dai Bin, presidente de la Academia de Turismo de China, considera que el turismo internacional es un "intercambio de servicios que se realiza mientras las personas están en movimiento". El turismo permite a los turistas internacionales acercarse a la auténtica vida china y les brinda la experiencia y evaluación más directa de los servicios chinos. Se espera que el turismo receptivo en China mantenga un crecimiento de dos dígitos en 2026, con un crecimiento aún más acelerado en Beijing. Beijing ha lanzado "Diez escenarios para la aplicación de la tecnología del turismo cultural en Beijing", que proporciona un modelo ejemplar y de referencia para la aplicación de la inteligencia artificial en el turismo cultural a nivel mundial. El tránsito sin visa en una sola ventanilla, el uso de tarjetas para visitantes extranjeros, el reembolso de impuestos entre provincias y el pase de entrada "Go Beijing" son solo algunas de las medidas convenientes que optimizan integralmente la experiencia de viaje para los turistas extranjeros en Beijing.

Durante la conferencia, la Federación publicó 121 criterios detallados de evaluación de ciudades para respaldar la norma internacional ISO "Evaluación de Marca de Ciudades Turísticas" (ISO 11778). Esta norma, desarrollada bajo el liderazgo de la Federación, establece un referente vinculante para la evaluación de ciudades turísticas y proporciona una guía práctica fundamental para la estandarización del desarrollo turístico a nivel mundial.

La Federación Mundial de Ciudades Turísticas, en colaboración con el experto Joseph Lema, publicó el "Informe Mundial sobre el Desarrollo de las Ciudades Turísticas (2025-2026)". El informe evalúa exhaustivamente 100 ciudades turísticas globales en seis dimensiones, incluyendo la reputación de la ciudad, la prosperidad de la industria y la inteligencia urbana. El informe muestra que las diez principales ciudades turísticas del mundo para el período 2025-2026 son: Nueva York, Tokio, París, Londres, Pekín, Shanghái, Hong Kong, Milán, Estambul y Dubái. Pekín ocupa el quinto lugar, dos puestos más arriba que el año anterior.

Durante la conferencia se llevaron a cabo varias ceremonias de firma de acuerdos de cooperación. Zheng Fang, subdirector de la Oficina Municipal de Cultura y Turismo de Pekín, y Zhu Baoxia, subdirectora del diario China Daily, lanzaron conjuntamente la plataforma de servicios turísticos inteligentes en inglés "Viaja por China: Pekín". La plataforma cuenta con nueve secciones: Pekín Exclusivo, Guía Previa al Viaje, Sabores de Pekín, Lugares Populares, Artículos Imprescindibles, Alojamiento en Hoteles, Festivales y Eventos, Turismo Rural y Patrimonio Cultural Inmaterial Destacado. Presentará sistemáticamente los recursos turísticos de Pekín, proporcionando a los turistas extranjeros información y servicios relevantes para facilitar sus viajes a la ciudad.

Rong Xinfeng, presidente de Beijing Badaling Cultural Tourism Group Co., Ltd., y Zheng Xiaofei, director ejecutivo de Mastercard Online Union, firmaron conjuntamente un "Memorando de Cooperación entre Badaling Cultural Tourism Group y Mastercard para Promover Conjuntamente el Desarrollo Turístico de Alta Calidad". Aprovechando la Gran Muralla como sitio de patrimonio cultural de clase mundial, las sólidas capacidades de servicios turísticos integrados del grupo de turismo cultural y las tarjetas bancarias Mastercard, ampliamente aceptadas y con diversos canales de aceptación, ambas partes trabajarán juntas para convertir el área escénica de la Gran Muralla de Badaling en el primer "Área Escénica Modelo de Pago para Turismo Receptivo de Patrimonio Cultural Mundial" en China.

Posteriormente, la conferencia celebró una "Ceremonia de Firma de Acuerdos de Cooperación para el Turismo Receptivo de Beijing". Miembros de la Federación Mundial de Ciudades Turísticas, entre ellos China International Travel Service (CITS), Beijing BTG Travel Development, Beijing Baida Tourism y Utour (Beijing) International Travel Service, firmaron acuerdos con agencias de viajes internacionales de Singapur, Arabia Saudita, Bielorrusia, Turquía, República Checa, Rusia, Tailandia, Vietnam y otros países. Las partes alcanzaron diversos acuerdos de cooperación en áreas clave como el transporte de turistas, la liquidación de pagos transfronterizos y la aplicación de tecnologías innovadoras para la cultura y el turismo, sentando así una base sólida para expandir el mercado turístico receptivo de Beijing y profundizar la cooperación internacional en este ámbito.

La conferencia organizó una feria de turismo. Este evento reunió a más de 80 agencias de viajes internacionales de los principales mercados emisores de Asia-Pacífico, Europa y Norteamérica, y a más de 110 empresas locales de cultura y turismo de Pekín, creando una plataforma de cooperación práctica para el desarrollo cultural y turístico a nivel mundial y contribuyendo al desarrollo de alta calidad del turismo receptivo de Pekín. Los asistentes intercambiaron opiniones sobre temas como el empoderamiento digital, la conectividad aérea, las aplicaciones tecnológicas, el desarrollo de recursos culturales y turísticos y las garantías de servicio para visitantes extranjeros. Se destacaron logros como los servicios culturales y turísticos digitales de Pekín, las gafas de traducción en tiempo real con realidad aumentada, la continua expansión de las rutas internacionales, los recursos del complejo turístico de alta gama MICE del lago Yanqi y el seguro integral para visitantes extranjeros, abordando las dificultades que enfrentan los turistas extranjeros en China en relación con el idioma, los viajes y la atención médica, y enriqueciendo la oferta de productos culturales y turísticos receptivos. Tras las presentaciones temáticas, se celebraron negociaciones individuales específicas, en las que cerca de 2.000 grupos de empresas chinas y extranjeras llevaron a cabo 10 rondas de consultas focalizadas, conectando eficazmente la oferta y la demanda, y profundizando continuamente los intercambios culturales y turísticos, el aprendizaje mutuo y la cooperación industrial entre China y otros países.

Durante la conferencia, los organizadores crearon simultáneamente áreas de exhibición interiores y exteriores para mostrar de manera integral los logros de los "Diez Mejores Escenarios de Aplicaciones de Tecnología de Turismo Cultural de Beijing" y los perfiles de las entidades miembro de la Federación Mundial de Ciudades Turísticas. El área de exhibición interior se centró en mostrar los logros tecnológicos de vanguardia en turismo cultural, con aplicaciones innovadoras como experiencias inmersivas AIGC, traducción en tiempo real con realidad aumentada, pantallas holográficas 3D sin necesidad de visión directa y viajes inteligentes impulsados por IA. También se mostraron servicios convenientes para el turismo receptivo, como pagos transfronterizos y despacho de aduanas rápido, brindando a los asistentes una nueva experiencia de turismo cultural digital inmersiva e interactiva. El área de exhibición exterior reunió a nueve ciudades miembro internacionales de la Federación y numerosas empresas clave para promover los recursos distintivos de turismo cultural a nivel mundial, las rutas aéreas internacionales y los logros en servicios transfronterizos, mostrando el encanto único y el potencial de cooperación de la industria del turismo cultural mundial.

(Fuente: China.com, Autor: Wu Ce, enero)