A principios de agosto, llevamos a nuestro hijo a Yangshuo, Guangxi. Hicimos un paseo en barco por el río Li, practicamos rafting en el río Yulong y degustamos muchas delicias locales en la calle Oeste de Yangshuo. Nos pareció que el ritmo de vida aquí era muy tranquilo, perfecto para relajarse. Para el niño, fue una gran oportunidad para contemplar los hermosos paisajes descritos en los libros de texto y, además, conocer las costumbres y la cultura locales, declaró hoy a la prensa la Sra. Sun, una consumidora de Pekín.

Este verano, muchos turistas, como la Sra. Sun, optaron por viajar a pequeños pueblos de condado. La creciente popularidad del turismo rural se ha convertido en uno de los principales atractivos del mercado turístico cultural de este verano.

Según datos recopilados por periodistas de diversas plataformas de viajes, el mercado turístico de verano en general experimentó un crecimiento constante este año, con turistas que mostraron una serie de nuevas características en sus elecciones de destino, métodos de viaje y preferencias de consumo: las ciudades tradicionales populares siguieron siendo muy populares, mientras que los destinos especializados y el turismo a nivel de condado experimentaron un crecimiento acelerado; las escapadas de verano, los viajes familiares y los eventos y espectáculos deportivos prosperaron, impulsando la vitalidad continua del mercado cultural y turístico de verano; y las demandas de consumo de los turistas aceleraron su transición hacia "experiencias profundas", con una demanda centrada en el valor emocional y el consumo experiencial que continuó fortaleciéndose.

Se están liberando diversas restricciones de viaje a un ritmo acelerado.

El mercado turístico en general experimentó un crecimiento constante este verano. Según el "Informe de viajes de verano de 2026" publicado por Fliggy el 28 de agosto, la plataforma registró reservas récord este verano, con un aumento del 66 % en las pernoctaciones en hoteles nacionales y un incremento de casi el 30 % en la venta de billetes nacionales en comparación con el año anterior.

Impulsados por las altas temperaturas, los viajes de vacaciones de verano experimentaron un auge este verano, y varias ciudades poco conocidas en la "zona fresca de 20 grados" se convirtieron en destinos inesperados. Datos de Qunar.com muestran que las tarifas aéreas a ciudades como Lishui en Zhejiang, Bijie y Liupanshui en Guizhou, Delingha en Qinghai y Datong en Shanxi aumentaron en más del 80% interanual.

Los viajes en familia son el pilar del mercado turístico de verano. Los datos de la plataforma Tongcheng Travel muestran que, impulsados por la demanda de viajes familiares, los parques temáticos tradicionales siguen siendo populares, mientras que los museos, parques naturales, zoológicos y excursiones educativas al aire libre continúan ganando popularidad. Además, los viajes basados en libros de texto son una nueva tendencia popular para los viajes en familia este verano. En la plataforma, las reservas de viajes en grupo y viajes personalizados relacionados con el contenido de los libros de texto de primaria y secundaria han aumentado en más del 60 % interanual.

Este verano, la integración de cultura, deporte y turismo se aceleró y profundizó, con tendencias como "viajar con los juegos" y "ir a una ciudad para un espectáculo" que pasaron de ser actividades esporádicas a actividades regulares y a gran escala. Eventos deportivos regionales como la Superliga de Jiangsu, la Superliga de Guangdong y la Superliga del Noreste, así como conciertos y festivales de música en todo el país, alcanzaron gran popularidad. Diversos destinos lanzaron una serie de productos turísticos y actividades de promoción del turismo cultural en torno a estos eventos, incluyendo "entradas deportivas y para espectáculos +", prolongando la estancia de los turistas e impulsando el consumo en múltiples sectores como la restauración, el alojamiento y las compras, inyectando nueva vitalidad al mercado local del turismo cultural.

Los destinos especializados continúan expandiéndose.

Este verano, los turistas han explorado nuevos destinos, y los destinos emergentes y especializados han atraído a clientes que buscan experiencias de viaje personalizadas y enriquecedoras, ofreciendo propiedades culturales únicas, paisajes naturales vírgenes, ambientes vacacionales relajados y experiencias diferenciadas. Esto ha convertido las "rutas por los condados" en uno de los principales atractivos del mercado del turismo cultural este verano.

A finales de julio de este año, Tongcheng Travel publicó el informe "Viajes tranquilos de verano de 2026: Informe de tendencias de 'recorridos por condados'" (en adelante, el informe "Recorridos por condados"), que mostró que la popularidad de las reservas de productos relacionados con "recorridos por condados" aumentó un 63% interanual, y la popularidad del alquiler de coches a nivel de condado aumentó más del 75%. Entre ellos, Anji, Yangshuo, Pingtan, Antu, Wuyuan, Shexian, Tonglu, Zhaosu, Yingxian y Libo se situaron entre los diez destinos más populares para "recorridos por condados".

El auge del turismo local también ha impulsado la popularidad de varios parajes naturales únicos y menos concurridos. El informe sobre turismo local revela que varios parajes naturales a nivel de condado, como la pradera nubosa de Anji, la antigua ciudad de Huizhou en Shexian, el lago de jade de Zhaosu y Wuyuan Huangling, han experimentado una actividad de búsqueda y reserva excepcional, con un aumento de más del 50 % en las reservas de excursiones de un día en comparación con el verano pasado.

Wei Xiang, investigador del Instituto de Estrategia Financiera y Económica de la Academia China de Ciencias Sociales, analizó que el continuo aumento de popularidad de los destinos especializados y el turismo a nivel de condado este verano se debe principalmente a tres razones: Primero, los conceptos de viaje de los turistas han cambiado, alejándose de los viajes intensivos y rutinarios y favoreciendo experiencias de ocio más relajantes, que alivian el estrés y ofrecen una experiencia inmersiva. Segundo, la infraestructura a nivel de condado se ha modernizado, con una mejora constante en el transporte, los hoteles y las casas de huéspedes, proporcionando las instalaciones necesarias para alojar a los turistas que pernoctan, a la vez que ofrecen precios asequibles y combinan recursos únicos con una buena relación calidad-precio. Tercero, las plataformas de redes sociales han facilitado la difusión, ayudando a que muchos destinos especializados y condados obtengan mayor reconocimiento, atrayendo aún más visitantes e impulsando el mercado del turismo cultural a nivel de condado.

El consumo de experiencias a ritmo pausado está ganando popularidad.

Este verano, la demanda de experiencias de viaje siguió fortaleciéndose. Los datos publicados por Tuniu.com el 28 de agosto mostraron que, entre las reservas de productos turísticos nacionales en la plataforma, el número de reservas de tours personalizados aumentó más del triple interanualmente, y el número de reservas de paquetes turísticos independientes de "hotel + atracción" aumentó casi un 30% interanualmente; entre las reservas de productos individuales, el número de reservas de billetes de avión y hoteles aumentó más del 40% en comparación con el mismo período del año anterior.

"Desde grandes excursiones hasta pequeñas, desde visitas turísticas hasta viajes experienciales, y desde centrarse en lugares pintorescos hasta centrarse en hoteles, con la evolución de los conceptos de consumo, la demanda de los turistas por productos turísticos de alta calidad o a precios asequibles sigue creciendo", afirmó Qi Chunguang, vicepresidente de Tuniu.com.

Li Mengran, gerente de medios y relaciones públicas de Utour, informó a la prensa que este verano la compañía creó una serie de productos temáticos nacionales titulada "Patrimonio Cultural Inmaterial en China". Estos productos exploran en profundidad la esencia del patrimonio cultural inmaterial en diversos lugares y ofrecen más de 10 recorridos inmersivos en grupos pequeños. La serie completa incluye más de 50 proyectos de experiencias únicas de patrimonio cultural inmaterial. Los productos han recibido una gran acogida en el mercado desde su lanzamiento.

“Tomando como ejemplo nuestra ruta ‘Patrimonio Cultural Inmaterial de China: Huizhou’, este producto se ha convertido en un viaje de estudio cultural integral a Huizhou. Los turistas pueden disfrutar de un banquete temático de la ópera Huangmei, aprender a cantar ópera de Huizhou con artistas folclóricos, pintar a mano sombrillas de papel al óleo, tallar bambú y experimentar el antiguo método de elaboración de tinta Hu Kaiwen. A través de la experiencia práctica, pueden comprender el patrimonio cultural milenario que se esconde tras la papelería, la ópera y las artesanías tradicionales de estilo Huizhou”, afirmó Li Mengran.

Cabe destacar que las reservas para trenes de velocidad regular (series K y T) y los productos turísticos denominados "tren verde" o "viaje en tren" han aumentado en más del 45 % este verano. Anteriormente, el tiempo de viaje se consideraba un coste; ahora, cada vez más turistas están dispuestos a pasar un día o incluso varios en trenes lentos: el paisaje, las conversaciones en el vagón y una comida caliente en el andén se convierten en parte de la experiencia. Cuando el concepto de consumo se extiende desde el destino hasta el propio tren, y luego a cada pequeña estación a lo largo de la ruta, el tren verde se transforma de un medio de transporte en un producto turístico.

Xue Bingbing, investigadora del Instituto de Investigación Tongcheng, analizó que la popularidad de los viajes en tren ecológicos no es un fenómeno pasajero, sino una señal de un cambio estructural en los conceptos de consumo turístico. Esta tendencia seguirá impulsando los productos culturales y turísticos, pasando de una lógica centrada en el tráfico a una centrada en la retención. Lograr que los turistas se detengan, se relajen y deseen regresar se convertirá en un nuevo campo de batalla para la competencia entre destinos. En el futuro, las empresas turísticas deberían centrarse más en los viajes en tren, lanzando productos más diferenciados en torno a los escenarios específicos de los viajes en tren ecológicos, permitiendo que más viajeros experimenten el verdadero placer de viajar a un ritmo más pausado. (Fuente: Diario de los Trabajadores)