Recientemente, el Departamento de Cultura y Turismo de la Región Autónoma Hui de Ningxia organizó una serie de viajes de salud y bienestar, denominados "Recorrido por Ningxia: Un respiro para el alma", dirigidos a los adultos mayores de Beijing. Con el objetivo de captar la atención de este nicho de mercado, los eventos se centraron en crear experiencias inmersivas de salud y bienestar en torno a tres temas principales: los beneficios de las bayas de goji, la cata de vinos y la cultura del Patrimonio Mundial. Este enfoque específico del turismo de salud y bienestar atrajo a más de 2000 residentes de Beijing. Este evento representó un paso importante en la profundización de la cooperación, coincidiendo con el primer aniversario de la Alianza de Turismo Cultural Beijing-Ningxia, y marcó un nuevo hito en la gestión estratégica de Ningxia en el mercado turístico de Beijing.

Centrándose en las características únicas de la salud y el bienestar, mostrando el valor de la región fronteriza como destino en múltiples dimensiones.

El evento puso de relieve los singulares recursos de salud y bienestar de Ningxia a través de diversos medios, como la proyección de vídeos promocionales sobre la cultura y el turismo de Ningxia, la exhibición de patrimonio cultural de la Humanidad y la degustación de especialidades locales. Mediante tres secciones principales —experiencias con bayas de goji, cata de vinos y exploración del Patrimonio Mundial—, el evento presentó de forma integral el encanto único de Ningxia como destino turístico de salud y bienestar para los adultos mayores de Pekín.

El Área de Exhibición de Cultura del Patrimonio Mundial muestra recursos del Patrimonio Mundial como las Tumbas Imperiales de Xia Occidental y las Pinturas Rupestres de la Montaña Helan, ofreciendo interpretaciones profundas del rico patrimonio histórico y cultural de Ningxia a través de explicaciones temáticas y exhibiciones pictóricas. La Zona de Salud de Bayas de Goji exhibe bayas de goji de Zhongning y una serie de productos de salud elaborados con bayas de goji, acompañados de conocimientos profesionales sobre salud y experiencias de degustación, demostrando visualmente la auténtica calidad y el valor nutritivo de las bayas de goji de Ningxia. La Zona de Cata de Vinos presenta una selección de vinos representativos de las estribaciones orientales de las Montañas Helan, con instructores profesionales que explican el terruño y los principios de cata, invitando a los visitantes a saborear los vinos a su gusto. Muchos residentes de Beijing que participaron en el evento expresaron que la cultura de salud de las bayas de goji de Ningxia, la filosofía de vida lenta basada en el vino y el profundo patrimonio cultural se alineaban perfectamente con sus expectativas para unas vacaciones de salud y bienestar, lo que los impulsó a viajar a Ningxia.

Identificar con precisión los grupos de clientes adecuados y explorar a fondo el potencial de los nichos de mercado.

Los adultos mayores se han convertido en el principal grupo de clientes en el mercado cultural y turístico actual. Según estimaciones del Departamento de Cultura y Turismo de la Región Autónoma Hui de Ningxia, los turistas de 45 años o más representan más del 25 % del total de turistas en Ningxia, lo que indica un importante potencial de crecimiento en el mercado del turismo de salud y bienestar. Pekín, como principal fuente de turistas de fuera de la provincia para Ningxia, tiene una fuerte demanda de turismo de salud y bienestar entre los adultos mayores, lo que la convierte en un área clave para la estrategia de segmentación de mercado de Ningxia. Aprovechando el intercambio de información de clientes y el mecanismo de ajuste entre oferta y demanda de la Alianza Cultural y Turística Pekín-Ningxia, las empresas culturales y turísticas de ambas regiones están desarrollando conjuntamente productos de turismo de salud y bienestar adaptados a los adultos mayores. Estos productos ofrecen itinerarios relajados, servicios integrales adaptados a la edad y satisfacen plenamente las exigencias de viajes de alta calidad de los turistas de mediana edad y mayores que buscan experiencias de salud, ocio y cultura.

El evento adoptó un modelo de "promoción temática + experiencia de producto + consultoría y búsqueda de socios", logrando una integración eficiente de la promoción del turismo cultural y la conversión de mercado, y allanando el camino para una futura cooperación regular en turismo de salud y bienestar entre Beijing y Ningxia. Esta serie de eventos es una implementación clave de la campaña de promoción "Cinco Entradas" de Ningxia 2026, dirigida a los principales mercados emisores en Beijing, enriqueciendo aún más la cartera de productos de turismo cultural de Ningxia en el mercado de Beijing y promoviendo una penetración más profunda del turismo cultural de Ningxia, desde el turismo masivo hasta el mercado segmentado de salud y bienestar.

Continuar impulsando el mercado y escribiendo conjuntamente un nuevo capítulo en la integración de la cultura y el turismo en Beijing y Nanjing.

Un funcionario del Departamento de Cultura y Turismo de la Región Autónoma Hui de Ningxia declaró que, en adelante, Ningxia seguirá aprovechando la plataforma de la Alianza Cultural y Turística Beijing-Ningxia para impulsar el mercado de salud y bienestar de las personas mayores de Beijing, orientar a las empresas culturales y turísticas locales para que lancen productos y servicios de salud y bienestar más personalizados, consolidar la marca de Ningxia como destino turístico de salud y bienestar, y promover el desarrollo de alta calidad de la integración cultural y turística entre Beijing y Ningxia. (Fuente: China.com)

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