Este verano, el turismo nocturno ha experimentado un auge en muchos lugares. Ha trascendido el modelo tradicional de simple turismo de noche, evolucionando hacia una experiencia integral que combina visitas turísticas, actividades y consumo. Actualmente, la demanda pública de turismo nocturno sigue en aumento, con nuevas formas de disfrutar de las actividades nocturnas y nuevos espacios que surgen constantemente, estimulando el consumo y revitalizando el mercado cultural y turístico.

Desde "espectáculos de luces" hasta "teatro inmersivo"

Al caer la noche, la calle Hetou Old Street en Tangshan, provincia de Hebei, se ilumina con un resplandor especial. Casi un centenar de artistas se encuentran dispersos por todo el recinto, permitiendo a los visitantes experimentar la auténtica sensación de "entrar en escena y formar parte del drama". En la Gran Avenida Tang, un desfile de guardias reales, guerreros con armadura dorada y damas de la corte avanza lentamente, mientras los artistas interactúan con los turistas realizando antiguos rituales. El grupo de poetas, entre los que se incluyen "Li Bai" y "Du Fu", se detiene ocasionalmente para recitar poemas y participar en juegos de recitación de flores. Un artista subido a un poste alto se inclina para estrechar la mano e interactuar con los visitantes. El recinto integra a la perfección desfiles dinámicos, actuaciones y experiencias interactivas con personajes no jugables (NPC), creando una experiencia de recorrido nocturno por la dinastía Tang visualmente atractiva, cautivadora e interactiva, con una atmósfera verdaderamente inmersiva.

La Gran Muralla de Mutianyu en Pekín ofrece recorridos nocturnos exclusivos durante el verano, con un itinerario personalizado para visitantes nacionales e internacionales: vistas panorámicas diurnas, contemplación de la puesta de sol y experiencias nocturnas de luces y sombras. Por la noche, el recinto ilumina la magnífica silueta de la Gran Muralla con espectáculos de luces láser y proyecciones interactivas inmersivas. Se presentan espectáculos nocturnos especiales como "Artes Marciales Chinas: Qigong Intenso" y "El País Seguro: El Ejército de Qi Jiguang", acompañados de elegantes danzas con linternas palaciegas y música tradicional china, permitiendo a los visitantes sumergirse en la grandeza de la Gran Muralla nocturna. El recinto también ofrece un cine al aire libre y talleres educativos, adaptados a diversas necesidades como la relajación y la educación cultural familiar.

Numerosos espacios culturales y museos de todo el país también han explorado nuevas formas de disfrutar de la cultura nocturna. El Museo de Arte de Guangzhou inauguró la exposición de arte en gruta "Un pensamiento de Dunhuang", estableciendo innovadoras sesiones nocturnas exclusivas para visitantes, rompiendo con el modelo tradicional de "escucha pasiva y observación unidireccional" y permitiendo a los visitantes sumergirse en el encanto de la cultura de Dunhuang. El Museo Zhaojun en Hohhot estrenó durante el verano una novedosa experiencia nocturna inmersiva, "La larga canción de Changle: Zhaojun", integrando tecnologías de luz y sombra de vanguardia, como la holografía sin visión y la proyección láser, permitiendo a los visitantes caminar, ver y experimentar simultáneamente, reflexionando sobre la historia del viaje de Zhaojun a la frontera.

Wei Jian, director del Instituto de Investigación Turística de Mafengwo, declaró a la prensa que el mercado turístico nocturno de este verano está pasando de los "espectáculos de luces" a las "experiencias inmersivas". Los turistas ya no son espectadores pasivos, sino participantes y creadores de la historia nocturna. Los personajes no jugables (NPC) en vivo se utilizan ampliamente en los recorridos nocturnos; ya no son simples figuras de fondo, sino personajes clave que impulsan la trama e interactúan profundamente con los turistas. Los turistas se transforman de "espectadores" a "personajes de la obra", obteniendo experiencias nocturnas únicas e inolvidables a través de la participación y la interacción.

Combinando características locales e innovación.

Las experiencias inmersivas atraen visitantes al turismo nocturno, mientras que la diversidad de opciones de consumo nocturno potencia aún más el gasto en este sector. Este verano, han surgido rápidamente nuevos escenarios de consumo nocturno, como espacios culturales y museos, lugares emblemáticos de la ciudad, mercados de moda y mercados gastronómicos nocturnos, transformando el panorama del turismo y la cultura nocturna.

Qi Chunguang, vicepresidente de Tuniu.com, explicó que varios destinos turísticos nocturnos que integran características locales y escenarios innovadores están ganando popularidad. La observación de estrellas y el campamento en el desierto de la montaña Mingsha, junto con el concierto masivo para observar las estrellas, crean una atmósfera fantástica; las actuaciones interactivas de personajes no jugables y las sesiones de fotos con Hanfu (vestimenta tradicional Han) en Datang Everbright City de Xi'an se han convertido en proyectos turísticos nocturnos emblemáticos que atraen continuamente a los turistas; el recorrido nocturno por la selva tropical de luciérnagas "Ulan Phantom", lanzado por el Jardín Botánico Tropical Xishuangbanna de la Academia China de Ciencias, integra la observación de animales nocturnos, la observación de estrellas y juegos interactivos de ciencia ecológica en un aula natural inmersiva, que es muy popular entre las familias.

Muchas ciudades están expandiendo activamente nuevos escenarios de turismo nocturno, revitalizando lugares emblemáticos y espacios urbanos, e impulsando mercados de moda y mercadillos nocturnos con espectáculos de fuegos artificiales. En el Lago del Oeste Esbelto de Yangzhou, la Plaza del Puente Arcoíris inauguró el mercado nocturno temático "Poesía, Vino y Té a la Luz de la Luna en el Puente Arcoíris", que integra delicias locales, productos culturales y creativos de Jiangnan y espectáculos tradicionales chinos para crear un ambiente turístico nocturno junto al lago que combina turismo, consumo y experiencias, impulsando así el flujo de visitantes nocturnos. En Qingdao, zonas antiguas como la calle Zhongshan y Pichaiyuan están innovando en espacios turísticos nocturnos, reuniendo mercadillos gastronómicos nocturnos, espectáculos callejeros y un consumo de moda para revitalizar los distritos comerciales establecidos por la noche.

Algunas ciudades están aprovechando sus recursos únicos para innovar y ofrecer diversas experiencias turísticas nocturnas. Según la Oficina Municipal de Cultura y Turismo de Pekín, este verano, la ciudad ha integrado recursos de su eje central, zonas ribereñas, pueblos acuáticos de la Gran Muralla y distritos comerciales de moda para lanzar una serie de actividades turísticas nocturnas únicas. La "Temporada de Experiencias Nocturnas de Cloisonné de Ensueño" ha creado un destino turístico nocturno singular que combina la herencia cultural de la antigua capital con la vitalidad de la vida urbana. Distritos y calles comerciales de Pekín, como la calle Qianmen y el parque Chaoyang, innovan constantemente su oferta turística nocturna, incluyendo mercados tradicionales chinos, fiestas de moda en jardines y gastronomía nocturna. Chongqing, aprovechando la vista nocturna del río Yangtsé, ha creado diversos formatos como espectáculos de luces y sombras, mercados nocturnos a orillas del río y actividades de ocio ribereñas, impulsando así el turismo nocturno a lo largo del río.

Múltiples formatos comerciales combinados para impulsar el consumo

Basándose en experiencias inmersivas y una variada puesta en escena, diversas regiones siguen impulsando la integración intersectorial del turismo nocturno, activando los efectos sinérgicos de formatos comerciales complementarios y el flujo mutuo de visitantes. Este verano, el turismo nocturno ha colaborado estrechamente con otros formatos como espectáculos de luces y sombras, recorridos acuáticos nocturnos, patrimonio cultural inmaterial rural y eventos culturales y deportivos, creando un nuevo ecosistema turístico nocturno de "un viaje, múltiples consumos" y liberando continuamente la vitalidad de la agregación del consumo.

El Chimelong International Ocean Resort en Hengqin, Guangdong, inaugura este verano un festival internacional de fuegos artificiales sobre el océano, con espectáculos temáticos y un gran evento nocturno de 49 días. Entre las atracciones destacan los novedosos fuegos artificiales "High-Altitude Ocean Light Wheel" y una formación de 700 drones. Bajo el cielo nocturno, cientos de drones se transformarán en patrones 3D de vida marina y monumentos de diversos países, combinados con un impresionante espectáculo láser y dinámicas acrobacias acuáticas, creando un espectáculo nocturno inmersivo, visual y auditivamente espectacular.

Las actividades nocturnas de verano "Summer Wave Carnival" de Happy Valley Group se han lanzado en todo el país, creando experiencias nocturnas innovadoras y diferenciadas para cada ciudad. El parque de Chengdu presenta una escena onírica de estrellas e ilusiones ópticas, el parque de Shanghái exhibe un deslumbrante espectáculo de fuegos artificiales, el parque de Tianjin presenta una espectacular representación de flores de hierro, patrimonio cultural inmaterial, el parque de Shenzhen ofrece un impresionante espectáculo de drones, el parque de Xiangyang crea un hermoso efecto de luces y sombras que evoca un castillo, y el parque de Nanchang presenta un fénix volando por el cielo con efectos de luces y sombras. Estas actividades nocturnas únicas y diferenciadas en diversas ubicaciones prolongan la estancia de los visitantes, impulsando así un crecimiento continuo en la venta de entradas nocturnas, abonos anuales y consumo secundario.

El turismo rural nocturno también está demostrando su encanto. Pueblos de todo el país están revitalizando sus recursos turísticos nocturnos locales con espectáculos de patrimonio cultural inmaterial y entretenimiento nocturno único, impulsando la transformación de los viajes diurnos de corta distancia a un turismo nocturno más profundo. Por ejemplo, el desfile de linternas de peces y la exhibición de flores de hierro, patrimonio cultural inmaterial, en el pueblo de Xixinan, ciudad de Huangshan, provincia de Anhui, iluminan el antiguo pueblo por la noche; el mercado de patrimonio cultural inmaterial en Rongchang, Chongqing, y el concierto de música de pradera en Linqing, provincia de Shandong, enriquecen el turismo rural nocturno.

Zhao Yijing, director del proyecto de investigación sobre turismo nocturno de la Academia de Turismo de China, considera que, para que el turismo nocturno logre un desarrollo diferenciado a largo plazo, es necesario basarse en la segmentación de clientes, el empoderamiento cultural local y una estructura empresarial escalonada. Actualmente, el turismo nocturno está evolucionando desde una economía centrada en la venta de entradas para atracciones turísticas a una economía de consumo integral que abarca toda la región. Zhao Yijing sugiere que las distintas regiones coordinen su planificación para abordar los problemas de la fragmentación y homogeneización de los formatos comerciales; que las atracciones turísticas modernicen y mejoren sus servicios complementarios para crear destinos turísticos nocturnos multifuncionales; que las zonas rurales cultiven sus características locales para estimular las visitas recurrentes y el consumo; y, al mismo tiempo, profundicen la integración de escenarios, espectáculos y consumo para ampliar los canales de conversión del consumo. La creación de propiedades intelectuales distintivas para el turismo nocturno y la formación de experiencias únicas en este ámbito darán forma a una nueva ventaja cultural en el turismo: la prosperidad de la ciudad gracias a la noche y la afluencia de visitantes nocturnos. (Fuente: Edición Internacional del Diario del Pueblo)