El 31 de agosto, Tongcheng Travel publicó el informe "El turismo nocturno ilumina las noches de China: Informe de turismo nocturno de verano de 2026". Basado en macrodatos de reservas y búsquedas en plataformas, el informe revela la verdadera situación del mercado nacional de turismo nocturno en el verano de 2026: la popularidad de las reservas de productos relacionados con el turismo nocturno aumentó un 52% interanual. El turismo nocturno ha dejado atrás su posicionamiento como "complemento a los itinerarios diurnos", y "descansar durante el día y disfrutar al máximo por la noche" se ha convertido en un nuevo ritmo de viaje para muchos turistas. Los recorridos nocturnos por ciudades, museos, condados y eventos deportivos nocturnos están en auge, transformando el panorama del turismo cultural nacional.

El turismo nocturno interurbano está en auge, y los turistas de fuera de la ciudad se están convirtiendo en la principal fuerza impulsora del consumo nocturno.

El cambio más significativo en el mercado del turismo nocturno de este verano es el desplazamiento del principal grupo de consumidores, que pasa de los residentes locales a los turistas. Datos clave del informe:

Los turistas no locales representaron el 56% de los pedidos.

Los usuarios de entre 18 y 35 años representan más del 58%, lo que los convierte en la principal fuerza impulsora del consumo turístico nocturno entre ciudades.

Cada vez más turistas viajan a otras ciudades específicamente para disfrutar de un mercado nocturno, un espectáculo o las luces de la ciudad, y la experiencia nocturna mejorada se está convirtiendo en un factor clave para los viajes entre ciudades. Los viajes de corta distancia, que comienzan el viernes después del trabajo y regresan el domingo, y que ofrecen una experiencia de 48 horas de la vida nocturna de una ciudad, están ganando popularidad.

La popularidad de las reservas del paquete "tren de alta velocidad + billete para visita nocturna" en la plataforma aumentó un 23% interanual, y la tendencia de "intercambios de visitas nocturnas" entre grupos de ciudades es muy evidente.

El mercado local del turismo nocturno se mantiene estable.

Familias con niños: el principal grupo de consumidores de actividades nocturnas locales, y las familias constituyen la mayor proporción de visitantes a museos, zoológicos y parques de atracciones por la noche.

Personas mayores: El consumo turístico nocturno es el que crece más rápidamente, lo que representa un nuevo motor de crecimiento innegable para la economía nocturna de verano.

El turismo nocturno receptivo está en auge, las políticas de exención de visado se están ampliando y las búsquedas de atracciones nocturnas populares como el Bund, Hongyadong y el Tang Paradise siguen aumentando, convirtiéndose en importantes puntos de acceso para que los turistas extranjeros experimenten el ambiente vibrante de las ciudades chinas.

Las 10 mejores ciudades para el turismo nocturno en el verano de 2026: Changsha, Xi'an, Chongqing, Chengdu, Qingdao, Shanghái, Guangzhou, Nanjing, Wuhan, Pekín.

Changsha: El crucero por el río Xiangjiang, el parque de luces y sombras del Pabellón Tianxin, el espectáculo de flores de hierro y el desfile nocturno del Parque Nacional de Hornos de Tongguan se encuentran entre las atracciones más populares.

Xi'an: La ciudad que nunca duerme de la dinastía Tang, la representación en vivo de "La canción del arrepentimiento eterno", el espectáculo acuático inmersivo "Persiguiendo sueños en la dinastía Tang" y el recorrido nocturno por la muralla de la ciudad de Xi'an conforman una matriz turística nocturna completa.

Chongqing: La combinación de Hongyadong y el crucero nocturno por los Dos Ríos se encuentra entre las tres mejores del país.

Se están rompiendo las barreras del turismo nocturno: parajes pintorescos, museos y ciudades antiguas experimentan continuas transformaciones en su oferta.

El turismo nocturno en parajes naturales es uno de los sectores de mayor crecimiento en la industria del turismo cultural de verano. La venta de entradas para lugares turísticos abiertos de noche ha aumentado un 37 % interanual. Atracciones clásicas como los fuegos artificiales de Disneyland Shanghái y las vistas nocturnas de Wuzhen Xizha siguen marcando la pauta, y el turismo nocturno ya no se limita a las calles de las ciudades, sino que se extiende a museos, montañas y pueblos antiguos.

Las veladas en los museos están en auge, con un aumento del 52 % interanual en las reservas para las sesiones nocturnas de verano, y diversas experiencias de "Noches en los Museos" que florecen en todo el país:

Museo de las Tumbas Antiguas de Luoyang: Una experiencia inmersiva de exploración de tumbas antiguas donde los visitantes pueden interactuar con escenas históricas utilizando accesorios.

"Noche de los Museos de Guangdong" del Museo Provincial de Guangdong: Una profunda integración de exposiciones, teatro y representaciones del patrimonio cultural inmaterial.

Museo de Shanghái: La exposición especial sobre las antiguas civilizaciones americanas contará con sesiones nocturnas y colaborará con el zoológico para crear un evento nocturno mágico.

Las visitas nocturnas al patrimonio cultural han evolucionado, pasando de simplemente ampliar el horario de apertura a ofrecer una experiencia de contenido inmersiva.

Las visitas nocturnas a ciudades antiguas están yendo más allá de la simple "contemplación del paisaje nocturno".

El pueblo antiguo de Luzhi, en Suzhou: Patrimonio cultural de Jiangnan, donde los visitantes pueden vestirse con trajes típicos y seguir a las "Doce Diosas de las Flores" en una representación inmersiva.

Pueblo antiguo de Guiyang Qingyan: El espectáculo en vivo de fundición de hierro y los desfiles con trajes de época le dan al pueblo antiguo un aire de cuento de hadas por la noche.

Destinos emergentes poco conocidos para recorridos nocturnos

Los 10 principales destinos turísticos nocturnos de Dark Horse para el verano de 2026: Luoyang, Xishuangbanna, Bijie, Langfang, Datong, Chaozhou, sureste de Guizhou, Huai'an, Tangshan, Jiuquan

Montaña Mingsha de Dunhuang: Acampada para observar las estrellas en el desierto, concierto multitudinario para observar las estrellas.

Jardín Botánico Tropical de Xishuangbanna, Academia China de Ciencias: Tour nocturno por la selva tropical para observar luciérnagas

Ciudad antigua de Shexiang, Bijie, Guizhou: Una sala de conciertos natural con la "huella dactilar de la Tierra".

Características comunes de los destinos menos conocidos: no dependen de las luces de neón llamativas, sino de sus recursos nocturnos originales como principal atractivo, con selvas tropicales con luciérnagas, campamentos para observar las estrellas en el desierto y conciertos al aire libre en medio de un mar de flores de montaña que están ganando popularidad.

Los eventos deportivos y los festivales impulsan el consumo nocturno durante el verano.

La Copa del Mundo, combinada con festivales de cerveza y festivales de música, crea un efecto sinérgico en múltiples escenarios de consumo:

Durante el Festival Internacional de la Cerveza de Qingdao, la popularidad de las búsquedas en la ciudad aumentó en más del 150% en comparación con el período anterior, y las reservas de vuelos aumentaron en más del 40%.

Los hoteles Wanda, el distrito Old Bund de Ningbo y otras zonas comerciales han lanzado paquetes para observar la fauna, convirtiendo la combinación de "ver la fauna y visitar el mercado nocturno" en un estilo de vida nocturno habitual este verano.

Los mercados nocturnos, como la forma más accesible de turismo nocturno, experimentaron un aumento interanual de más del 60 % en la popularidad de las búsquedas relacionadas, siendo "pasear y comer" la motivación más básica para que los turistas visiten los mercados nocturnos.

Los mercados nocturnos clásicos siguen siendo populares: el mercado nocturno de Yangfan en Changsha, el barrio musulmán de Xi'an, la calle gastronómica Jiefangbei Bayi Road en Chongqing, el mercado nocturno de Wulin en Hangzhou… Estos distritos gastronómicos contribuyen al vibrante ambiente de la vida nocturna urbana. Por otro lado, el crucero nocturno por el río Qinhuai, cerca del Templo de Confucio, en Nanjing, y la zona de ocio nocturno de Hongyadong-Jiefangbei en Chongqing conectan los mercados nocturnos con lugares de interés turístico y cruceros, creando una experiencia combinada de "paseo, gastronomía y crucero".

La popularidad de las reservas en hoteles y alojamientos situados a menos de 3 kilómetros del mercado nocturno ha aumentado en más de un 60% interanual, y más del 80% de las reservas se realizan con un día de antelación, lo que refleja directamente la espontaneidad de los jóvenes a la hora de viajar de noche.

El "turismo de proximidad" ha impulsado la economía nocturna en los condados, y cada ciudad y condado cuenta con paisajes y gastronomía únicos.

La floreciente economía nocturna ya no se limita a las ciudades de primer nivel y a las que están surgiendo. Con el auge del turismo a nivel de condado, el turismo nocturno a nivel de condado se ha convertido en un nuevo motor de crecimiento para el turismo cultural durante el verano.

Las reservas para el turismo nocturno a nivel de condado durante el verano de 2026 aumentaron un 67% interanual, una tasa de crecimiento superior a la media del mercado.

Los 10 destinos turísticos nocturnos más populares a nivel de condado: Anji (Zhejiang), Fenghuang (Hunan), Yangshuo (Guangxi), Zhenyuan (Guizhou), Tongxiang (Zhejiang), Yixian (Anhui), Langzhong (Sichuan), Changting (Fujian), Wuyuan (Jiangxi) y Tengchong (Yunnan).

Diversas regiones están explorando sus recursos locales y desarrollando rutas turísticas nocturnas diferenciadas:

Anji, Zhejiang: Los campamentos y proyectos de observación de estrellas ocupan el primer lugar entre las actividades turísticas nocturnas a nivel de condado.

Fenghuang, Hunan: Crucero nocturno por el río Tuojiang, luces del casco antiguo, mercado nocturno étnico Miao.

Yangshuo, Guangxi: Mercado nocturno de West Street combinado con crucero nocturno por el río Li.

Otras vistas representativas incluyen: la vista nocturna del río Wuyang en Zhenyuan, la vista nocturna del lago Hongcun Sur en Yixian, la vista nocturna del río Jialing en la antigua ciudad de Langzhong, la vista nocturna del patrimonio cultural inmaterial rural de Wuyuan y la vista nocturna de las aguas termales de la antigua ciudad de Tengchong.

Para comprender plenamente el modelo de economía nocturna a nivel de condado de "una ciudad, un ambiente; un condado, un sabor".

Perspectiva central del Instituto de Investigación Tongcheng: El cambio clave en la economía nocturna del verano de 2026 radica en que el consumo nocturno pasa de simplemente "extender el tiempo" a "recrear escenarios". Los productos turísticos nocturnos centrados en el contenido, como los recorridos nocturnos combinados con juegos de misterio, el patrimonio cultural inmaterial y los espectáculos en vivo, se han convertido en la principal ventaja competitiva de los destinos turísticos y las ciudades, impulsando el consumo en toda la cadena de valor de alojamiento, restauración y transporte. El auge del turismo a nivel de condado está impulsando el desarrollo de las economías nocturnas locales, pasando de operaciones espontáneas y dispersas a un cultivo industrial consciente. Nuevos formatos comerciales, como el campamento para observar las estrellas y los festivales de cerveza a nivel de condado, están echando raíces, liberando todo el potencial del mercado del turismo cultural de menor escala.

Antes, los viajes solían consistir en salir temprano y regresar tarde; ahora, la noche misma es el destino. Ya sea para disfrutar de la vibrante vida nocturna de una ciudad, descubrir las maravillas de un museo por la noche o aventurarse a un campo para contemplar el cielo estrellado, el turismo nocturno está transformando la lógica del consumo cultural y turístico en China. De día, la gente admira el paisaje; de noche, experimenta la magia de la naturaleza. Esta ola de turismo nocturno veraniego también está abriendo nuevas vías para la creación de productos para quienes trabajan en la industria cultural y turística. (Fuente: China.com)