Según las estadísticas de las plataformas en línea, la recaudación en taquilla (incluidas las preventas) de la temporada de películas de verano de este año ha superado los 10.500 millones de yuanes (RMB). Muchas películas nacionales siguen ganando popularidad, y la actividad de los consumidores se ha extendido más allá de la pantalla grande. Las visitas a los lugares de rodaje, los restaurantes en colaboración con otras marcas y los productos culturales y creativos están experimentando un aumento significativo en la demanda. El modelo de negocio "cine+" está ampliando continuamente la cadena de consumo, inyectando un nuevo e importante dinamismo al mercado de consumo nacional de verano.

El 19, el complejo turístico industrial y cinematográfico de Shitanjing, en Shizuishan, Ningxia, bullía de turistas. Entre las ruinas industriales, muchos visitantes buscaban escenarios de películas, comparándolos con fotogramas. La caseta de piedra que aparece en la película "Welcome to Dragon Restaurant" se convirtió en un lugar popular para tomar fotos. Shitanjing fue en su día una importante base de carbón en Ningxia, pero la ciudad entró en decadencia tras el cierre de las minas. Sus singulares ruinas industriales atrajeron a rodajes de películas y series de televisión como "The Long Way Home", "Flame in the Wind" y "Welcome to Dragon Restaurant".

"Traje a mi hijo de Wuhai al día siguiente de ver la película. Estar en el escenario real de la historia hizo que la experiencia fuera aún más inmersiva", dijo Zhang Qiang, un turista de Wuhai, Mongolia Interior. Los datos de las plataformas de viajes muestran que, con la popularidad de la película, las búsquedas de Shitanjing, la ciudad cinematográfica de turismo industrial y cultural, aumentaron en más del 180% mes a mes, y las reservas para las principales atracciones de Shizuishan se dispararon en más del 580% semana a semana, impulsando significativamente el consumo de alojamiento local y viajes de corta distancia. En los últimos tres años, Shitanjing ha recibido a más de 400.000 turistas, manteniendo una tasa de crecimiento anual promedio de más del 10%; después del estreno de la película, la ciudad recibió un promedio de unos 2.000 turistas por día. La popularidad de la película se ha traducido efectivamente en beneficios económicos reales. Los dueños de restaurantes locales afirmaron que, después de que la película impulsara la popularidad de la ciudad, tanto el flujo de clientes como los ingresos de sus establecimientos han aumentado significativamente.

La popularidad de la película sigue extendiéndose, revitalizando no solo el mercado del turismo cultural, sino también impactando a diversos sectores de consumo como la restauración y las industrias culturales y creativas. La frase "Come bien" de la película *Bienvenido al Restaurante Dragón* caló hondo en el público, y la comida que aparece en ella se ha convertido en realidad. Restaurantes de muchas regiones han lanzado platos similares y de marca compartida, y algunos restaurantes de Pekín ofrecen ocho platos inspirados en la película. El producto de marca compartida de una conocida marca de hamburguesas, la "Hamburguesa de Ternera Xu Fu", ha vendido más de 4 millones de unidades, de las cuales casi la mitad corresponden a pedidos para llevar.

Dentro del cine, los productos relacionados con la franquicia de la película se vendían rápidamente. En el puesto temporal con licencia oficial de "Welcome to Dragon Restaurant", más de diez tipos de productos culturales y creativos, incluyendo llaveros, imanes para el refrigerador y cajas sorpresa de insignias, atrajeron a muchos espectadores a comprarlos después de la película, permitiendo a los cinéfilos conservar sus recuerdos cinematográficos a través de estos productos.

Anteriormente, la Administración Nacional de Cine y la Administración Estatal para la Regulación del Mercado emitieron conjuntamente un documento que incentivaba a los cines a crear mercados culturales y creativos, transformarse en espacios culturales multifuncionales y enriquecer la industria cinematográfica. Datos de la Administración Nacional de Cine muestran que el multiplicador de taquilla en China es de aproximadamente 1:15,77, lo que significa que cada yuan de ingresos en taquilla genera 15,77 yuanes de producción en las industrias relacionadas, tanto aguas arriba como aguas abajo. Este año, el valor total de la cadena de valor de la industria cinematográfica china superó los 400 mil millones de yuanes.

Una sola entrada de cine conecta diversos escenarios de consumo, como ver películas, hacer turismo, comer y acceder a productos culturales y creativos. Cuenta historias chinas en la pantalla y libera un potencial de consumo que va más allá. Este modelo "cine+" en constante expansión se está convirtiendo en una herramienta crucial para promover la profunda integración de la cultura y el turismo e impulsar el consumo de servicios. (Fuente: China News Network)