Según datos de Ctrip, los viajes de larga distancia representaron el 32 % del total de reservas este verano, mientras que los viajes interprovinciales superaron el 55 %, lo que indica que los turistas están destinando su tiempo y presupuesto a destinos más lejanos. Guangdong, Shandong y Zhejiang siguen siendo las tres provincias con mayor número de visitantes, mientras que el Tíbet, Mongolia Interior y Guizhou, con tasas de crecimiento de dos dígitos, han impulsado el crecimiento general del verano. El clima fresco de Qianxinan, Liupanshui e Yichun, la inmensidad de Baishan y la Liga Xilingol, y el ambiente relajado de Anshun y Pu'er —estas joyas ocultas de una pequeña ciudad— están redefiniendo las opciones de viaje de verano.

La popularidad de las reservas en parajes pintorescos en todo el país continúa en aumento durante el verano de 2026.

Montañas tradicionales como el monte Tai y el monte Qingcheng siguen siendo populares, mientras que las experiencias culturales como espectáculos, museos y colaboraciones cinematográficas y televisivas también están ganando impulso. Los pedidos de espectáculos como "La leyenda de las campanas del camello", "La princesa Wencheng", Longemont Taihu Performing Arts City y la obra de teatro en vivo "La poderosa dinastía Qin" se han multiplicado por más de 1,5 con respecto al año anterior, y "La leyenda de las campanas del camello" muestra un crecimiento particularmente fuerte. La profundidad cultural y las experiencias inmersivas se han convertido en nuevos requisitos para acceder a estos espectáculos.

El programa insignia de turismo cultural de Trip.com, "Un viaje como una canción", se ha celebrado en Qingdao, Shandong; Keketuhai, Xinjiang; Mile, Yunnan; y Wulong, Chongqing durante el verano. Estos conciertos integran profundamente las características culturales locales, amplificando aún más el valor sinérgico de la música y el turismo. En Wulong, Chongqing, el concierto, celebrado junto con el 17.º Festival de Música de Acampada de Fairy Mountain, tuvo lugar en una pradera de gran altitud a 1900 metros sobre el nivel del mar y 21 °C. Aprovechando su entorno vacacional de verano, el concierto atrajo a jóvenes turistas de toda la ciudad, recibiendo a más de 20 000 aficionados a la música e impulsando un aumento interanual de más del 70 % en el turismo de Wulong y un aumento interanual del 230 % en la venta de entradas para la zona turística. En Qingdao, Shandong, el concierto se celebró en el recinto de Laoshan del Festival de la Cerveza, conectando Laoshan con el Museo de la Cerveza de Qingdao para crear una ruta integral que incluía "visita al museo + concierto junto al mar + degustación de cerveza fresca", lo que impulsó un aumento interanual del 21 % en el turismo de verano de Laoshan. En Mile, Yunnan, la propiedad intelectual "A Journey Like a Song" alcanzó más de 600 millones de impresiones en línea, lo que se tradujo en un aumento de casi el 70 % en las pernoctaciones en hoteles de la zona, demostrando el continuo efecto de "un espectáculo que dinamiza una ciudad" impulsado por el consumidor.

Los museos y sitios culturales están ganando popularidad, pasando de ser lugares donde era difícil conseguir entradas a aquellos donde basta con presentar una identificación. Los museos y sitios culturales experimentaron el mayor crecimiento durante el verano: la Mansión del Príncipe Gong aumentó un 29%, y tanto el Museo de la Cerveza de Qingdao como el Museo Jinci crecieron un 36%. Nuevas experiencias como las exposiciones inmersivas XR y la "Noche de Museo" están transformando las visitas a los museos, pasando de simplemente observar las exposiciones a través de las ventanas a una experiencia más participativa.

La sinergia entre el cine y la televisión impulsa el crecimiento de los destinos turísticos gracias al lanzamiento continuo de franquicias cinematográficas. La película "Los ocho inmortales" incrementó el número de visitantes en Datong, Shanxi, donde se filmó, en un 20%, mientras que "La carta de amor de la abuela" lo hizo en Shantou en un 18% y en Jieyang en un 8%. El turismo impulsado por el cine y la televisión está pasando de ser un fenómeno esporádico a convertirse en un canal predecible para que los destinos atraigan clientes.

Los datos sobre preferencias de alojamiento confirman la creciente tendencia del consumo experiencial. Durante las vacaciones de verano, la popularidad de los hoteles con experiencias culturales únicas aumentó considerablemente, con un crecimiento especialmente notable en aquellos con temática étnica, como los de estilo Xia occidental y mongol. Por otro lado, los hoteles con servicios convenientes, como los conectados directamente a las terminales de aeropuerto y los hoteles para deportes electrónicos, mantuvieron un crecimiento constante. Al combinar la inmersión cultural con la comodidad en los viajes, el alojamiento se está convirtiendo en una extensión natural de la experiencia turística diurna, en lugar de ser simplemente un punto funcional en el itinerario.

La proporción de personas mayores entre los turistas durante las vacaciones de verano ha aumentado significativamente en comparación con el mismo período del año pasado, y sus preferencias de viaje se han desplazado claramente hacia "un ritmo más pausado y estancias más largas".

Liupanshui ha ocupado el primer lugar entre los destinos de verano para personas mayores que buscan escapar del calor estival durante cuatro años consecutivos. Su clima fresco ha atraído a un gran número de turistas de la tercera edad que vienen a huir del calor del verano. Yichun, Qinghai y otros lugares también han lanzado rutas de salud y bienestar específicas para personas mayores. La tendencia de pasar del turismo a la estancia en un lugar para el ocio se está consolidando gradualmente.

Si bien aumentó la proporción de reservas de viajes familiares, el desempeño general del consumo fue excepcional, con un gasto promedio por viajero familiar que alcanzó 1,8 veces el de los viajeros que no viajaban con familia. Viajar con niños se ha convertido en un motor fundamental del consumo estival. Las preferencias de consumo para las vacaciones familiares mostraron dos tendencias: los productos vacacionales de calidad, como los viajes grupales personalizados y las excursiones en autobús fletado, experimentaron un crecimiento significativo; y los productos de aprendizaje experiencial, como las aulas en museos, el turismo industrial y las experiencias históricas y culturales, ganaron popularidad.

Los parques temáticos y de aventuras en la naturaleza dominan la lista de atracciones turísticas preferidas para familias. La cueva de Zhijin, el Universal Beijing Resort y el Parque Nacional Forestal de Zhangjiajie se encuentran entre los tres destinos familiares más populares. Si bien las atracciones tradicionales predominan, destacan especialmente las experiencias inmersivas como el Parque Forestal del Tigre del Noreste y Shenyang Fantawild. Desde la simple observación hasta la participación activa, la alta interactividad y las experiencias vivenciales se están convirtiendo en los referentes para los viajes en familia.

Los destinos turísticos más populares del verano de 2026 presentan una característica distintiva basada en "escenarios".

Desde el auge del turismo acuático hasta la revitalización de pueblos y aldeas antiguas a través del patrimonio cultural inmaterial y el estilo tradicional chino, desde visitas nocturnas prolongadas a museos hasta la mejora de la oferta de acampada y observación de estrellas, las visitas a atracciones individuales están dando paso a experiencias combinadas con múltiples elementos. Los 10 destinos más populares abarcan diez categorías: turismo acuático, escapadas de verano, visitas nocturnas, actividades familiares, entradas para eventos, espectáculos, reliquias culturales, oportunidades para tomar fotos, actividades al aire libre y cultura, lo que refleja un profundo cambio en la lógica de toma de decisiones de los turistas, que pasan de preguntarse "¿adónde ir?" a "¿qué hacer y qué experimentar?".

El número de turistas que llegaron al país durante el verano de 2026 experimentó un crecimiento interanual de dos dígitos, continuando la fuerte dinámica del primer semestre del año.

Con la continua expansión de las políticas de exención de visado y la plena implementación de métodos de pago convenientes, "China Travel" se está transformando rápidamente en "China Cool".

En cuanto a la estructura de origen del turismo, el mapa de origen del turismo receptivo chino se está expandiendo desde los países vecinos hacia un mercado global más diversificado. El mercado europeo de larga distancia experimentó un auge colectivo durante el verano, con un aumento de pedidos del 91% interanual, convirtiendo las "escapadas de verano transfronterizas" en una nueva demanda esencial. En cuanto a la tasa de crecimiento de los países de origen, Rusia lideró el grupo con un aumento interanual del 210%, manteniendo firmemente el primer puesto entre los países de origen del turismo receptivo durante el verano; España registró un aumento interanual del 123%, mientras que el Reino Unido y Malasia crecieron un 59% cada uno, y Australia un 49%.

Mientras tanto, los turistas surcoreanos se han convertido en una parte importante del turismo receptivo durante el verano. Zhangjiajie experimentó un aumento tanto en el número como en la frecuencia de los turistas surcoreanos, mientras que Suzhou también atrajo a un gran número de visitantes surcoreanos, mostrando un crecimiento excepcional en el número de turistas. Las ventajas de Suzhou provienen de dos aspectos: por un lado, un sistema de servicios multilingües en constante mejora, combinado con las ventajas de ubicación y transporte que ofrece su proximidad a Shanghái; por otro lado, la innovación en las políticas. Suzhou lideró el país al lanzar un programa especial de subsidios para atraer turistas receptivos, brindando un sólido apoyo político para atraer turistas extranjeros.

Desde una perspectiva provincial, las provincias tradicionalmente populares como Shanghái, Guangdong, Pekín, Sichuan y Zhejiang se mantienen a la cabeza, mientras que la tasa de crecimiento del turismo receptivo en las provincias centrales y occidentales, así como en las provincias del noreste como Hunan, Chongqing y Heilongjiang, ha aumentado significativamente. Cabe destacar que Chongqing se ha situado sistemáticamente entre las diez primeras provincias en cuanto a turismo receptivo, con una tasa de crecimiento también en aumento. Desde una perspectiva urbana, Zhangjiajie lideró el país con un aumento interanual del 197 % en el turismo receptivo, seguida de cerca por Sanya, Chongqing, Dali y Guilin.

Tianjin, ciudad portuaria del norte, también se convirtió en un importante motor de crecimiento para el turismo receptivo durante el verano. Gracias a la política de tránsito sin visa de 240 horas y a las políticas de exención de visa para grupos de cruceros, el Puerto Internacional de Cruceros de Tianjin recibió a casi 66.000 pasajeros de cruceros durante el verano, con un aumento de casi el 15 % interanual en el número de pasajeros extranjeros. Los turistas surcoreanos y rusos experimentaron un crecimiento particularmente fuerte. La ciudad fue pionera en un modelo intermodal aéreo-marítimo de "llegada de crucero + regreso en avión", abriendo un canal de viaje transfronterizo para que los turistas extranjeros "entren en crucero y salgan en avión". Los turistas extranjeros no solo visitaron las Cinco Avenidas con su arquitectura internacional, el crucero nocturno por el río Haihe y las costumbres populares y el patrimonio cultural inmaterial de la antigua calle cultural, sino que también exploraron la Gran Muralla de Huangyaguan en Jizhou, alojándose en casas de familia de montaña para experimentar la frescura y comodidad a los pies de la Gran Muralla. Además de las visitas turísticas clásicas, las experiencias locales en profundidad, como la pirograbación en calabazas, la ópera de Pekín y la medicina tradicional china para la salud y el bienestar, fueron muy populares entre los turistas extranjeros, lo que convirtió a Tianjin en un representante clave del "estilo chino cool" en el norte.

En cuanto a las formas preferidas de disfrutar de las atracciones, los clásicos como Shanghai Disneyland, la Base de Pandas de Chengdu, los Guerreros de Terracota, Zhangjiajie y la Ciudad Prohibida siguen siendo las opciones favoritas de los turistas extranjeros. Mientras tanto, los turistas internacionales han ido mejorando discretamente sus experiencias, y "vivir como un local" se ha convertido en una nueva actividad, como visitar mercados de agricultores, practicar Baduanjin (una forma de ejercicio tradicional chino) y apreciar la artesanía del patrimonio cultural inmaterial.

En el verano de 2026, el panorama de los viajes en China se expandió notablemente, como lo demuestran varias cifras. Los viajes de larga distancia representaron el 32% del total, y los viajes interprovinciales superaron el 55%, con turistas que invirtieron más tiempo y presupuesto en destinos lejanos. Los espectáculos, los sitios de patrimonio cultural y las producciones de cine y televisión ganaron popularidad, convirtiéndose en la norma viajar a ciudades para asistir a un solo espectáculo. El gasto promedio por viaje familiar alcanzó 1,8 veces el de los viajes individuales, y la población de la tercera edad pasó del turismo a estancias prolongadas, con un aumento tanto en el poder adquisitivo como en la duración de la estadía. El turismo receptivo experimentó un crecimiento significativo, con un aumento del 91% en los visitantes europeos. Desde Disneyland hasta los ejercicios matutinos de Baduanjin, los turistas extranjeros se están integrando a la vida cotidiana en China. Detrás de estas cifras, se vislumbra una era de viajes más relajada, inmersiva y abierta.

(Fuente: China.com)