Impulsadas por la tendencia de "prolongar las vacaciones para viajar" durante las vacaciones extendidas del Festival del Medio Otoño y el Día Nacional, las reservas de viajes para las vacaciones del Festival del Medio Otoño y el Día Nacional de este año se han acelerado, especialmente en el mercado nacional de viajes de larga distancia, que ha tomado la delantera al despertar el entusiasmo por viajar durante la "Semana Dorada".

Si bien los viajes nacionales de larga distancia están ganando popularidad, las reservas para diversos destinos a nivel de condado están aumentando rápidamente. Los turistas ya no acuden en masa a las atracciones turísticas más conocidas, sino que se alejan gradualmente del turismo tradicional y optan por visitar pueblos y ciudades de todos los tamaños, buscando una experiencia de viaje relajada e inmersiva.

La continua popularidad del turismo a nivel de condado es una consecuencia inevitable del apoyo multifacético. Esto impulsará al sector cultural y turístico a alejarse del desarrollo extensivo y a orientarse hacia una transformación y mejora más sofisticadas, centradas en la calidad del servicio, las experiencias inmersivas y el valor intrínseco local.

Desde la perspectiva del consumidor, los cambios en los hábitos de consumo turístico están obligando al sector a acelerar su transformación. El modelo de desarrollo anterior, basado en los ingresos por venta de entradas y una economía impulsada por el tráfico, ya no es sostenible. Si observamos la dinámica actual de las empresas de turismo cultural que cotizan en bolsa, algunas de las líderes ya han superado la simple explotación de lugares turísticos tradicionales y se están expandiendo activamente a mercados locales, desarrollando un turismo cultural inmersivo y cultivando los recursos característicos de la región para aprovechar las oportunidades que ofrece el turismo regional.

Sin embargo, desde la perspectiva del estado general de la industria, la mayoría de los proyectos de turismo cultural a nivel de condado aún presentan deficiencias evidentes: algunas áreas replican ciegamente lugares turísticos populares y siguen la tendencia de crear formatos comerciales homogeneizados, careciendo de elementos culturales esenciales; el sistema de productos es singular, centrado principalmente en las visitas turísticas, con formatos comerciales complementarios insuficientes como atención médica, viajes de estudio, patrimonio cultural inmaterial y experiencias rurales; las instalaciones de apoyo son incompletas y el nivel de refinamiento del servicio no es alto, lo que resulta en una corta estancia de los turistas y un bajo consumo secundario, lo que dificulta "convertir el tráfico en fidelización y la popularidad en efectividad a largo plazo".

Para aprovechar al máximo el auge turístico en las zonas rurales, el sector necesita desarrollar su turismo cultural con un enfoque diferenciado, de alta calidad e integral, logrando una transformación y modernización completas. En comparación con la comercialización de los destinos turísticos consolidados, la principal ventaja del turismo cultural rural reside en la escasez de recursos naturales y la riqueza de su ambiente local. Las localidades deben abandonar la idea errónea de priorizar la infraestructura sobre el contenido, explorar en profundidad sus características ecológicas regionales, costumbres populares e industrias locales, crear propiedades intelectuales únicas para el turismo cultural y sustituir las atracciones turísticas de moda por experiencias locales distintivas.

En última instancia, la popularidad del turismo cultural depende del servicio y la experiencia. Las localidades deben seguir abordando las deficiencias en la infraestructura a nivel de condado, optimizando los sistemas de apoyo como el transporte autónomo, el alojamiento en casas de familia, los servicios convenientes y el turismo inteligente, y mejorando su capacidad para gestionar el flujo de visitantes. Unos servicios de mayor calidad mejorarán la experiencia y la satisfacción de los turistas. Al mismo tiempo, deben superar el modelo de desarrollo aislado de cada condado, promoviendo el intercambio de recursos, la conectividad de rutas y las ventajas complementarias entre condados vecinos. Se deben realizar esfuerzos conjuntos para crear rutas turísticas interregionales de alta calidad, evitando la competencia homogénea y aprovechando las ventajas de los clústeres para mejorar la competitividad general del mercado del turismo cultural a nivel de condado.

Desde la perspectiva de los mercados de capitales y el desarrollo del sector, el auge del turismo a nivel de condado ha brindado nuevas oportunidades de crecimiento a las empresas de turismo cultural que cotizan en bolsa. Para las empresas tradicionales de turismo cultural y de lugares de interés turístico, penetrar en el mercado de los condados, desarrollar experiencias inmersivas de turismo cultural rural y crear modelos de negocio ágiles y distintivos puede mitigar eficazmente los altos riesgos de las grandes inversiones en activos, reducir adecuadamente los costos operativos y ampliar los márgenes de beneficio. Las empresas pueden aprovechar sus ventajas operativas, de marca y de canales para participar activamente en la creación de contenido, la gestión empresarial y la promoción de marca de proyectos de turismo cultural a nivel de condado, revitalizando los recursos existentes en los condados, logrando una transformación de una "operación de tráfico" a una "operación de valor" y aprovechando los nuevos dividendos de crecimiento en la industria del turismo cultural.

El auge del turismo a nivel de condado ha redefinido la forma en que se lleva a cabo el turismo de masas y ha abierto nuevas vías para el desarrollo de alta calidad de la industria cultural y turística. Esperamos que los paisajes de los pueblos pequeños obtengan mayor reconocimiento y que se desate la vitalidad rural, convirtiendo al turismo a nivel de condado en una nueva fuerza motriz verdaderamente sostenible para revitalizar las economías locales y enriquecer el mercado cultural y turístico.

(Fuente: Securities Daily; Autor: Jiao Yue)