En el verano de 2026, "viajar a pueblos de condado" se convirtió en una nueva tendencia turística, y este estilo de viaje "tranquilo" que prioriza la relajación permitió que varios pueblos de condado con encanto, aunque poco conocidos, transformaran el nuevo paradigma de los viajes de verano.

Las "alternativas de bajo coste" ya no son la etiqueta inherente al "turismo de las ciudades de condado": la experiencia de alojamiento de los turistas ha mejorado, el consumo general ha aumentado y la capacidad de generación de ingresos turísticos de algunos condados incluso ha superado la de las ciudades de primer nivel.

De "He estado allí" a "Lo que sentí"

Según el "Informe sobre el mercado turístico del primer semestre de 2026", publicado recientemente por la Asociación de Turismo de China, el turismo a nivel de condado se convirtió en un importante motor de crecimiento en la primera mitad del año, con una popularidad en constante aumento de los "pueblos con encanto oculto" y las "rutas turísticas por los condados".

Según Liu Min, profesor y director de tesis doctorales en la Facultad de Turismo de la Universidad de Beijing Union, la popularidad de las "excursiones rurales" demuestra que el turismo está pasando del "consumo simbólico" al "consumo significativo". Antes, visitar lugares turísticos famosos servía para demostrar "he estado allí", pero hoy en día a los jóvenes les importa más "lo que sentí". Detrás de esto hay una reconstrucción fundamental del significado del turismo: de un consumo orientado a la exhibición a un consumo experiencial, y de un turismo impulsado por los recursos a uno impulsado por el contenido y las emociones.

Los datos de las plataformas de viajes en línea también confirman este cambio. Padres de clase media de Pekín, Shanghái, Guangzhou y Shenzhen están viajando en masa a pueblos de provincia con sus hijos. Datos de Qunar.com muestran que, en el verano de 2026, las reservas de hoteles y casas de huéspedes abarcaron más de mil pueblos de provincia en todo el país. Las vacaciones de verano en pueblos de provincia están experimentando una "mejora del consumo", con un gasto promedio en hoteles que aumenta en todos los grupos de edad. Los nacidos en la década de 1980 son los más dispuestos a gastar en viajes a pueblos de provincia, con un pago promedio de 526 yuanes por reservas de hoteles y casas de huéspedes en verano.

Los alojamientos de alta calidad en las ciudades de condado son especialmente demandados. Durante las vacaciones de verano, las reservas de hoteles de cuatro estrellas o más en estas ciudades experimentaron un crecimiento interanual de dos dígitos, representando los hoteles de alta categoría el 23% del total de reservas. Esto significa que una de cada cinco reservas en las ciudades de condado durante las vacaciones de verano correspondió a un hotel de alta categoría. El poder adquisitivo de algunas ciudades de condado ha superado al de las ciudades de primer nivel. En Fusong, Jilin, el precio medio de una habitación de hotel durante las vacaciones de verano alcanzó los 679 yuanes; en Changli, Hebei, los 835 yuanes; y en Fogang, cerca de Guangzhou, los 870 yuanes.

"El viaje no fue agotador, lo pasamos muy bien y la experiencia fue excelente." Los padres que llevaron a sus hijos a una "excursión por el condado" durante las vacaciones de verano consideraron que fue un viaje que valió la pena.

¿Por qué los padres urbanos están más dispuestos a gastar dinero en pueblos de provincia este año? "Por un lado, se debe a la mejora de los conceptos turísticos. Cada vez más familias buscan un lugar tranquilo, seguro y sin aglomeraciones para relajarse y disfrutar de conversaciones con sus hijos. Por otro lado, la relación calidad-precio de los alojamientos de alta calidad en los pueblos de provincia sigue siendo superior a la de las grandes ciudades. La escasez de alojamientos en plena naturaleza, así como las diversas experiencias y servicios locales únicos, también influyen en que los consumidores de las grandes ciudades consideren que merece la pena", analizó Yang Han, investigador del Instituto de Investigación de Big Data de Viajes de Qunar.

El ritmo de vida más pausado ha convertido a esta ciudad comarcal "sin nombre" en todo un éxito.

Los padres llevan a sus hijos de excursión por el condado, mientras que los jóvenes también optan por viajar en trenes ecológicos a lugares lejanos, disfrutando de un viaje tranquilo. Datos de Tongcheng Travel muestran que, durante el verano de 2026, las reservas de trenes de velocidad normal (series K y T) y de productos de viaje etiquetados como "trenes ecológicos" y "viajes en tren" aumentaron en más del 45 % interanual, siendo los trenes nocturnos los más populares entre los jóvenes viajeros. En cuanto a los perfiles de usuario, los jóvenes de entre 18 y 30 años representan el 42 % del grupo principal de clientes que elige viajar en trenes ecológicos.

El tren verde ya no es solo un medio para llegar a un destino, sino una parte integral del viaje en sí: se está reestructurando una cadena de consumo centrada en el "viaje lento". Datos de Tongcheng Travel muestran un aumento significativo en el flujo de pasajeros en estaciones pequeñas y medianas a lo largo de la ruta del tren verde, con una demanda de hoteles, restaurantes y alquiler de coches en las cercanías de estas estaciones que aumentó en más del 45 % en comparación con el mismo período del año anterior. Las rutas de "viaje lento", que utilizan principalmente trenes verdes, han generado un crecimiento considerable de pasajeros en ciudades pequeñas y medianas y destinos a nivel de condado que antes solían "saltarse paradas", activando así el potencial de consumo cultural y turístico local a lo largo de las rutas.

Liu Min cree que el auge de las "visitas rurales" a ritmo pausado se debe a cuatro razones interconectadas: la continua disminución de la rentabilidad del turismo en las grandes ciudades lleva a los turistas a huir de las multitudes y buscar una experiencia más relajada en los condados; al mismo tiempo, la disminución del tráfico en las redes sociales ha permitido que muchos condados previamente "desconocidos" ganen popularidad rápidamente a través de vídeos cortos y guías de viaje; la búsqueda de valor emocional y autenticidad por parte de los jóvenes convierte la vida local preservada, los dialectos y las calles tranquilas de los condados en una atracción única; y, por último, la mejora significativa en la infraestructura y la capacidad de acogida de los condados les ha dado la confianza para aprovechar plenamente esta ola de popularidad.

Las oportunidades pertenecen a las ciudades de condado con "fortaleza interna".

Los beneficios de estas políticas se están distribuyendo rápidamente a las áreas a nivel de condado.

En julio de 2026, el Ministerio de Cultura y Turismo publicó el "15º Plan Quinquenal para la Construcción de una Potencia Turística", que proponía claramente "desarrollar el turismo a nivel de condado y cultivar una serie de condados turísticos famosos".

El 13 de agosto de 2026, nueve departamentos emitieron conjuntamente las "Opiniones sobre cómo estimular aún más la vitalidad de los mercados de menor nivel y potenciar el consumo a nivel de condado", proponiendo promover el desarrollo integrado del comercio, la agricultura, la cultura, el turismo y el deporte, y crear una serie de destinos turísticos rurales con características culturales distintivas. Las Opiniones también abogan por cultivar escenarios de consumo distintivos como "salud y bienestar +", "cultura y turismo +", "agricultura +", "costumbres populares +" y "clásicos históricos +", y apoyar a los condados vecinos en la creación de rutas de consumo clásicas interregionales para atraer a más residentes urbanos a las zonas rurales con fines de consumo.

En una conferencia de prensa celebrada por la Oficina de Información del Consejo de Estado la tarde del 18 de agosto, funcionarios del Ministerio de Cultura y Turismo declararon que se centrarán en múltiples aspectos, incluyendo la oferta de productos e industria, escenarios y actividades, para promover la modernización de la economía cultural y turística a nivel de condado y estimular una mayor vitalidad en el consumo cultural y turístico. El Ministerio de Cultura y Turismo está orientando a 113 condados para que lleven a cabo proyectos piloto que impulsen la revitalización rural a través de la industria cultural, implementando acciones para mejorar la calidad y la eficiencia del turismo rural, guiando a diversas regiones para que exploren recursos culturales y turísticos distintivos, enriqueciendo formatos culturales y turísticos rurales "pequeños pero hermosos" como alojamientos en casas de familia, viajes de estudio agrícola, campamentos autoguiados y experiencias folclóricas, y optimizando continuamente las rutas boutique "Hermosos Paisajes del Campo en las Cuatro Estaciones".

El desarrollo descendente del mercado de consumo cultural y turístico muestra un enorme potencial de crecimiento. ¿Cómo pueden las ciudades de condado capitalizar este auge turístico? «El desafío para el turismo a nivel de condado radica en la creciente diferenciación. Si bien la homogeneización del flujo turístico ha brindado una oportunidad a todas las ciudades de condado, esta oportunidad pertenece solo a aquellas con sólidas capacidades internas», opina Liu Min. Estas capacidades no se refieren a la cantidad de atracciones que tiene un condado, sino a la capacidad de convertir el flujo turístico ocasional en visitas recurrentes. Esto incluye la capacidad de conversión de productos, la resiliencia de la cadena de suministro de servicios, la rapidez de la iteración de contenido y si los residentes locales pueden beneficiarse del turismo y mantener activamente una buena reputación.

En general, la infraestructura, las instalaciones de servicios públicos y la concienciación y los estándares de servicio siguen presentando deficiencias que deben abordarse con urgencia para el desarrollo del turismo a nivel de condado. Por un lado, ante la gran afluencia de turistas, los condados deben coordinar de manera integral sus instalaciones de recepción y servicios públicos, evaluar exhaustivamente su capacidad turística y preparar planes de contingencia. Por otro lado, deben evitar una visión cortoplacista, fomentar el desarrollo de talento cultural y turístico y una mentalidad orientada al servicio, acelerar la reforma de los mecanismos de formación de talento a nivel de condado y mejorar eficazmente el nivel de los servicios culturales y turísticos, afirmó Liu Min. (Fuente: CNR.cn)