Los productos electrónicos se están renovando con gran entusiasmo y los productos de refrigeración se venden bien en el mercado; las experiencias culturales y turísticas siguen actualizándose y el concepto "China Cool" atrae a turistas de todo el mundo; florecen nuevos formatos comerciales y los escenarios personalizados impulsan un nuevo dinamismo en el consumo. Desde principios de verano, el mercado de consumo interno ha experimentado un auge y una gran actividad, configurando un panorama económico vibrante y dinámico.

Se libera el "calor" del consumo de verano

En la tienda JD.com Mall, ubicada en la Tercera Circunvalación Sur de Pekín, el Sr. Liu acompañó a su hija, que está a punto de ingresar a la universidad, para elegir un nuevo teléfono móvil. "Muchos modelos cuentan con subsidios estatales, y con los subsidios de la tienda, es una muy buena oferta", comentó el Sr. Liu.

Un representante de JD Mall declaró a la prensa que la economía posterior a los exámenes se ha reactivado desde las vacaciones de verano, y con el reciente inicio del curso escolar, las ventas de productos electrónicos como teléfonos móviles y tabletas se han disparado. Desde julio, las ventas de smartphones y auriculares Bluetooth en muchas tiendas han aumentado en más de un 100 % interanual.

Las altas temperaturas en muchas zonas durante el verano han disparado la demanda de bebidas refrescantes. En Shipaiqiao, Guangzhou, la recién inaugurada tienda "Heytea Craftsmanship", la primera de su tipo en el país este verano, lanzó cinco nuevas series de productos, incluyendo especialidades de té artesanal, ofreciendo a los consumidores una experiencia de sabor única.

"Nuestros productos 'Té Ácido' y 'Pomelo Verde' han tenido mucho éxito desde su lanzamiento. La tienda también ha creado una 'Bar de Artesanía' para que los clientes puedan observar de cerca los procesos de elaboración, infusión y mezcla del té", declaró el gerente de la tienda, Wu Peiyan.

Los productos de refrigeración se venden como pan caliente en las principales plataformas de comercio electrónico. Datos de Tmall muestran que las ventas de máquinas de hielo domésticas y purificadores de agua con función de hielo han aumentado significativamente en los últimos dos meses, con un incremento de más del 80 % en las ventas de refrigeradores con función de hielo con respecto al año anterior. Durante la campaña "Temporada de Verano Refrescante" de Kuaishou, la demanda de productos de refrigeración y reducción del calor aumentó considerablemente, con un incremento de casi el 30 % en los pedidos de alfombrillas de hielo y parches refrigerantes.

En torno a los temas de "comida, alojamiento, transporte, turismo, compras y entretenimiento", varias regiones están creando diversos escenarios de consumo de verano: Guangdong lanzó el evento temático "Vacaciones de verano en Guangdong", creando un nuevo ecosistema para la economía de verano en toda la provincia; Tianjin lanzó ocho series de actividades distintivas, incluyendo "Agua ondulante" y "Frescura veraniega"; Zhejiang lanzó la temporada de consumo de verano 2026 "Compras en China, buena vida nocturna en Zhejiang", conectando la gastronomía distintiva de la provincia, deportes y actividades de moda, espectáculos de luces nocturnos y otros recursos en un solo lugar...

"Centrándonos en las necesidades de padres, hijos, ocio y tareas domésticas durante las vacaciones de verano, estamos guiando a las empresas de plataformas de servicios para la vida diaria a crear el 'Festival de Consumo de Servicios 8.8' para atraer visitantes y generar negocios a través del evento, promoviendo el desarrollo en línea y fuera de línea y logrando el empoderamiento digital, la mejora de la calidad y el beneficio para la gente", dijo Yan Dong, Viceministro de Comercio.

El mercado del turismo cultural está repleto de atractivos.

En el Museo de Suizhou, en la provincia de Hubei, usar gafas de realidad virtual es como viajar a través de la historia: en el pasillo, los sirvientes del palacio llevan vasijas de bronce, las inscripciones en las campanas se iluminan y al golpear los tambores frontales y laterales se puede experimentar la maravilla de "una campana, dos tonos"...

"La mayor sorpresa de este viaje fue descubrir la experiencia digital del patrimonio cultural, que es muy diferente a visitar museos antes". Wang Songyuan, una estudiante universitaria de Wuhan, se sintió muy identificada tras experimentar el proyecto de realidad virtual "Viaje a través de la Edad de Bronce".

Según datos de Qunar Travel, desde julio, los viajes de vacaciones de verano se han convertido en la principal opción de viaje para los turistas en todo el país, la popularidad de las visitas guiadas a museos ha aumentado en más del 70% interanual, y el volumen de búsquedas de actividades acuáticas como el rafting y el barranquismo se ha multiplicado por decenas en comparación con el mes anterior.

Gracias a la combinación de políticas como el tránsito sin visado de 240 horas y la devolución de impuestos para los turistas que salen del país, el tema "China Cool" se popularizó en las redes sociales internacionales este verano. El turismo receptivo en muchas partes del país siguió en auge, y el número de billetes de avión a ciudades como Xi'an, Shangri-La y Xilinhot en las plataformas de viajes se duplicó.

Guerreros con armaduras doradas se alinearon para darles la bienvenida, mientras las damas de la corte abrían paso con faroles… Al caer la noche, la turista colombiana Natalia siguió a la multitud hasta la Plaza Cultural y Ceremonial de la Puerta Sur de la Muralla de Xi'an, escuchando anuncios en inglés. «El espectáculo fue maravilloso; me hizo sentir la grandeza de la dinastía Tang», dijo Natalia.

Jiang Qiaolei, vicedecana de la Facultad de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Tsinghua, afirmó que la popularidad de "China Cool" refleja que los turistas extranjeros están pasando del turismo tradicional de "registrarse" a experiencias inmersivas y profundas de la historia, la cultura, la tecnología moderna y el estilo de vida chinos. Cada vez más extranjeros desean comprender una China más auténtica y tangible a través del contacto directo.

Los nuevos modelos de negocio estimulan el consumo.

Los coloridos aperitivos forman un "pasillo de ensueño", y más de 70.000 piruletas se utilizan para crear un retrato gigante... En el "Reino de los Aperitivos", un nuevo espacio de experiencia inmersiva de aperitivos en Changsha, Hunan, las escenas visualmente impactantes atraen a los turistas a tomar fotos y compartirlas con sus teléfonos.

"Hemos reunido más de 35.000 variedades de aperitivos de todo el mundo en un espacio de 13.000 metros cuadrados, creando una experiencia interactiva que integra compras, oportunidades para tomar fotos y actividades interactivas. Durante el verano, recibimos un promedio de más de 30.000 visitantes al día", declaró Liang Xiao, responsable de Mingming Very Busy Group.

A medida que aumentan las demandas de los consumidores por un consumo personalizado, diversificado y de alta calidad, diversas regiones están creando constantemente nuevos formatos y escenarios comerciales para activar un nuevo impulso de consumo mediante la agregación de formatos comerciales y la integración de escenarios.

En Yanbian, provincia de Jilin, se están desarrollando modelos como "eventos deportivos + turismo cultural" y "eventos deportivos + costumbres populares", que permiten a los turistas disfrutar de entrada gratuita o a mitad de precio con sus boletos "Northeast Super"; Shanghái ha lanzado productos únicos como la observación nocturna en el Museo Astronómico, creando una nueva experiencia de consumo "nocturno" para familias durante el verano; en Changsha, provincia de Hunan, los dramas interactivos inmersivos, los espectáculos de comedia en vivo en pequeños teatros y otros proyectos de espectáculos son extremadamente populares y agotan las entradas...

El recientemente publicado "15.º Plan Quinquenal para la Expansión del Consumo" exige claramente "cultivar y crear nuevas formas, modelos y escenarios de consumo", y propone promover la profundización de las aplicaciones tecnológicas y el fortalecimiento del liderazgo creativo en formatos de consumo como el comercio minorista, la cultura, el turismo, la salud y los deportes, con el fin de mejorar y ampliar la experiencia del consumidor.

"El Ministerio de Comercio colaborará con los departamentos pertinentes para intensificar los programas piloto de nuevas formas, modelos y escenarios de consumo, creando una serie de nuevos escenarios de consumo con amplio impacto y gran visibilidad, con el fin de generar nueva demanda con nueva oferta y activar un nuevo consumo con nuevos escenarios", declaró Yan Dong.

(Fuente: Economic Information Daily)