El Festival Qixi ha llegado según lo previsto, y el mercado de consumo se está dinamizando en consecuencia. Los datos de las plataformas muestran un aumento significativo en las búsquedas relacionadas con "Qixi", con una fuerte demanda de experiencias culturales como el turismo cultural nocturno y las exposiciones inmersivas. Los expertos entrevistados creen que la transformación creativa de la cultura festiva tradicional y la profunda integración de nuevos formatos de consumo se están convirtiendo en palancas importantes para mejorar y expandir el mercado de consumo chino.

El fin de semana anterior al Festival Qixi, el evento especial "Noche del Puente de la Urraca en el Jardín" en el Museo de Arte Nanchizi de Pekín fue un gran éxito. Los reporteros presentes observaron que la zona de exposición interior, "Cielo Estrellado y Fenómenos", organizada según los antiguos conceptos chinos de los Tres Recintos, los Cuatro Símbolos y las Veintiocho Mansiones, entrelazaba la sabiduría astronómica tradicional con el arte contemporáneo; mientras que en el patio exterior, las luces reflejadas en el estanque parecían estrellas cayendo sobre el agua, transformando todo el jardín en un río celestial en la tierra.

«Tras encenderse las luces, los reflejos en el estanque y el cielo estrellado crearon la sensación de adentrarse en un antiguo sueño de la Vía Láctea», exclamó una mujer vestida con Hanfu. El evento atrajo no solo a parejas, sino también a grupos de amigos y familias. Se formó una larga cola en el taller de frotado de abanicos, donde una madre con su hijo comentó: «Estampar motivos de jardín en el abanico a mano es mucho más divertido que simplemente recorrer la exposición». El personal explicó que el museo de arte también presentaría una función especial, «Noche de Qiqiao: Una danza para una hermosa velada», la noche del Festival Qixi, y a juzgar por las reservas, el público estaba muy entusiasmado.

Muchas regiones están explorando las connotaciones culturales del Festival Qixi y creando escenarios de consumo diferenciados. La costumbre Qiqiao (Búsqueda de Habilidades) del Festival Qixi en el distrito de Tianhe, Guangzhou, es un proyecto representativo del patrimonio cultural inmaterial a nivel nacional. Este año, el distrito de Tianhe inauguró el 14 de agosto un Carnaval del Patrimonio Cultural Inmaterial del Festival Qiqiao Qixi de siete días de duración. Costumbres ancestrales como la veneración de las "Siete Hermanas" y el enhebrado de agujas para demostrar destreza se integran en los espacios públicos urbanos a través de diversas formas, como teatro, mercados e instalaciones lumínicas. Los ciudadanos pueden acceder a descuentos exclusivos iniciando sesión en un miniprograma con sus entradas, que vincula "costumbres, arte, compras y ocio" con sus talones de entrada.

Además, Nanjing lanzó "Diez Escenas Románticas", que combina el patrimonio cultural de la antigua capital con lugares emblemáticos románticos; el paseo marítimo de Pingmen en Suzhou acogió una boda tradicional china en grupo, transformando las costumbres nupciales tradicionales en un paquete de experiencias de turismo cultural; en la antigua ciudad de Suji, en Sichuan, los turistas tomaron agujas e hilos de estilo antiguo para recrear la elegante costumbre del Festival Qixi en un desafío contrarreloj; y el distrito de Fengxian en Shanghái recreó la ceremonia de las flores de horquilla de la dinastía Song en un mercado inmersivo, atrayendo a un gran número de jóvenes a participar... Varias regiones han integrado profundamente la propiedad intelectual del Festival Qixi con monumentos urbanos, patrimonio cultural inmaterial y experiencias inmersivas, transformando el "tráfico cultural" en un tangible "crecimiento del consumo".

Du Jianfang, director del instituto de investigación del Centro Internacional de Comercio Electrónico de China, cree que el aumento del consumo durante las fiestas tradicionales no es simplemente una cuestión de "promociones festivas", sino una tendencia a largo plazo impulsada por el dinamismo cultural, la innovación en la oferta y la mejora de la estructura de consumo.

Du Jianfang considera que el efecto impulsor de la cultura tradicional en el consumo se refleja principalmente en tres dimensiones: Primero, la identificación emocional. Las fiestas tradicionales transmiten la singular estructura emocional del pueblo chino y pueden activar espontáneamente el deseo de consumir sin necesidad de una "creación festiva" externa. Segundo, la identificación cultural. Los jóvenes comprenden la tradición de maneras nuevas. El patrimonio cultural inmaterial, el estilo tradicional chino y la propiedad intelectual cultural y museística han transformado la cultura tradicional, pasando de ser una "exhibición estática" a un contenido de consumo "adquirible, experiencial y compartible". A un nivel más profundo, existe una identificación con los conceptos de consumo. Los consumidores están cada vez más dispuestos a pagar precios razonables por la calidad, la experiencia, la connotación cultural y el valor emocional, lo que genera una fidelización sostenible del consumidor.

Es este fortalecimiento de la identidad cultural y la mejora de las demandas de consumo lo que ha propiciado un auge del consumo más temprano y de mayor alcance durante el Festival Qixi, dando lugar a escenarios de consumo más diversos. Entre ellos, el turismo nocturno se ha convertido en una forma popular de celebrar el festival. Datos de Tongcheng Travel muestran que, durante el Festival Qixi, las reservas de entradas nocturnas para atracciones turísticas nacionales aumentaron en más del 50 % en comparación con los días laborables, mientras que las reservas de productos turísticos nocturnos como cruceros nocturnos, espectáculos de luces y experiencias inmersivas aumentaron en más del 40 %. Shanghái, Pekín, Cantón, Hangzhou, Shenzhen, Chengdu, Chongqing, Suzhou, Nanjing y Wuhan fueron las diez ciudades más populares para el turismo nocturno durante el Festival Qixi.

La base de consumidores también se está expandiendo. Al coincidir el Festival Qixi con el final de las vacaciones de verano, muchas familias con niños aprovechan el tiempo libre antes del inicio del año escolar para viajar. Los últimos datos de reservas de Tuniu muestran que, entre los usuarios que eligen celebrar Qixi anticipadamente los fines de semana, las familias con niños representan más del 60 % de los viajes. Mientras tanto, las personas mayores también se suman a la "economía romántica". Los datos de Tongcheng Travel muestran que, desde agosto, casi el 40 % de las reservas de viajes en grupo que salen de la plataforma han sido realizadas por usuarios de 55 años o más, un aumento de aproximadamente 6 puntos porcentuales en comparación con el mismo período del año pasado. La proporción de turistas mayores durante la semana del Festival Qixi alcanzó su pico de verano.

Más allá de las experiencias culturales, la inmediatez de la venta minorista instantánea está redefiniendo los límites del consumo durante las fiestas. Los expertos entrevistados señalaron que el consumo en estas fechas es cada vez más inmediato, con muchas personas realizando pedidos el mismo día, lo que exige una mayor capacidad de respuesta por parte de la oferta. El año pasado, durante el Festival Qixi (el Día de San Valentín chino), los pedidos instantáneos de productos no alimenticios de Meituan alcanzaron un récord de 27 millones. Este año, el mercado prevé que esta cifra supere el récord anterior.

En cuanto a cómo abordar este cambio, Du Jianfang sugirió que la IA y el big data se están convirtiendo en herramientas importantes para mejorar la eficiencia de la cadena de consumo: mediante la integración de datos multidimensionales como el tráfico del distrito comercial, el clima y el inventario, se puede lograr la previsión de la demanda, el preposicionamiento del inventario y el cumplimiento inteligente.

Du Jianfang afirmó que el verdadero valor del consumo en festivales tradicionales reside no solo en realizar promociones en línea, sino en promover la integración profunda del tráfico en línea con los escenarios presenciales. Gracias al poder de la tecnología, las plataformas conectan la demanda de manera más eficaz, los distritos comerciales crean experiencias, las tiendas ofrecen bienes y servicios, y la logística gestiona la entrega puntual. El esfuerzo conjunto de todas las partes genera un efecto sinérgico en toda la cadena de suministro, desde la demanda hasta la oferta y la entrega, logrando finalmente un efecto sinérgico de "1+1>2" en el crecimiento del consumo. (Fuente: Economic Information Daily)