올여름, 사람들은 '20°C 서늘한 지역'으로 더위를 피해 휴가를 떠나고, 영화와 드라마 촬영지를 방문하거나, 각종 경연대회나 공연을 보기 위해 도시를 찾고 있습니다. 단순히 더 멀리 가는 것을 넘어, 더욱 깊이 있는 경험을 추구하고 있는 것입니다. 특히 외국인 관광객들은 인기 관광지 방문을 넘어, 보다 진솔한 '중국인의 삶'을 체험하며 여행 수준을 높이고 있습니다. 이제 몇 가지 데이터를 통해 올여름 관광의 새로운 변화를 살펴보겠습니다.

주요 내용 1: 생애 첫 비행기 티켓으로 소도시를 여행하는 사람들의 수가 전년 대비 26% 증가했습니다.

데이터에 따르면 2026년 여름, 베이징, 상하이, 칭다오, 구이양, 청두, 항저우, 광저우, 난징, 선전, 충칭은 호텔 객실 점유율 기준 상위 10개 도시에 포함되었으며, 잘 갖춰진 상업 시설과 풍부한 견학 관광 자원을 바탕으로 가족 단위 관광객을 꾸준히 유치하고 있는 것으로 나타났습니다. 한편, '시원함'이 여름 여행의 핵심 키워드로 떠오르면서 '20°C 서늘 지역'에 속한 여러 소도시들이 빠르게 인기를 얻고 있습니다. 여름철에 '첫 항공권'을 구매하는 여행객 중 3선 이하 도시를 여행지로 선택하는 비율은 전년 대비 26% 증가하여 1, 2선 도시의 성장률을 넘어섰습니다.

두 번째 주요 내용: 영화와 함께하는 여행 – "영화 속 풍경"을 재현한 장소의 인기 상승

데이터에 따르면 이번 여름 휴가 기간 동안 전체 여행 중 55% 이상이 성간 이동이었다. 영화 및 TV IP 또한 문화 및 관광 활성화에 지속적으로 기여했다. 영화 '팔선'은 촬영지인 산시성 다퉁의 관광객 수를 20% 증가시켰고, '할머니께 보내는 편지'는 산터우와 제양의 관광객 수를 각각 18%와 8% 증가시켰다.

주요 특징 3: "어디로 갈까"에서 "무엇을 할까"로 - 다채로운 풍경을 경험할 수 있는 여행이 새로운 선택지가 되다

올여름 관광 소비는 단순히 "관광 명소를 둘러보는 것"에서 벗어나 다양한 체험 활동으로 더욱 전환되었습니다. 데이터에 따르면 수상 활동, 여름 휴양지, 야간 투어 등 10개 주요 범주에서 관광객들의 여행 결정 논리가 "어디로 갈 것인가"에서 "무엇을 하고 무엇을 경험할 것인가"로 바뀌었습니다. "스포츠 경기를 보러 가는 것"과 "공연을 보기 위해 도시를 방문하는 것"이 점차 일반화되고 있으며, 지역 스포츠 행사, 콘서트, 음악 축제가 관광객 수 증가를 견인하고 있습니다.

주요 내용 4: 해외 관광객 유입이 두 자릿수 성장을 기록했으며, 유럽 관광객 예약은 91% 증가했습니다.

해외 관광객 유입 또한 지속적인 상승세를 보였습니다. 데이터에 따르면 2026년 여름 해외 관광객 수는 전년 동기 대비 두 자릿수 성장을 기록했습니다. 특히 유럽 관광객은 전년 동기 대비 91%, 러시아 관광객은 210%, 스페인 관광객은 123%, 영국과 말레이시아 관광객은 각각 59%, 호주 관광객은 49% 증가했습니다. 관광객들이 선호하는 관광 명소 및 활동으로는 상하이 디즈니랜드, 청두 자이언트 판다 번식 연구 기지, 시안 병마용과 같은 전통적인 명소가 여전히 가장 인기 있는 선택지였습니다. 한편, 재래시장 방문, 팔단금 체험, 무형문화유산 공예 체험 등 '현지인처럼 살아보기'와 같은 심층 체험 관광이 빠르게 인기를 얻고 있습니다. (출처: CCTV.com)