"8월 초에 아이와 함께 광시성 양숴에 다녀왔습니다. 리강에서 뱃놀이도 하고, 위룽강에서 뗏목도 타고, 양숴 서쪽 거리에서 맛있는 음식도 많이 먹었어요. 이곳의 생활 속도가 매우 느려서 휴식을 취하기에 완벽했습니다. 아이에게는 교과서에 나오는 아름다운 풍경을 직접 보고, 현지 풍습과 문화를 체험할 수 있는 좋은 기회였습니다."라고 베이징에서 온 소비자 쑨 씨는 오늘 기자들에게 말했다.

올여름, 쑨 씨처럼 많은 관광객들이 작은 군청 소재 도시를 여행지로 선택했습니다. '군청 관광'의 지속적인 인기는 올해 여름 문화 관광 시장의 주요 특징으로 떠올랐습니다.

여러 여행 플랫폼의 기자들이 수집한 데이터에 따르면, 올해 여름 관광 시장은 전반적으로 꾸준한 성장세를 보였으며, 관광객들은 여행지 선택, 여행 방식, 소비 선호도에서 여러 가지 새로운 특징을 나타냈다. 전통적인 인기 도시는 여전히 높은 인기를 누렸고, 틈새 여행지와 지역 관광은 성장세가 가속화되었다. 여름 휴양, 가족 여행, 스포츠 행사 및 공연이 활성화되면서 여름 문화 관광 시장의 활력이 지속되었다. 또한 관광객들의 소비 욕구는 '심층적인 경험'으로의 전환이 가속화되었으며, 감성적 가치와 체험 소비에 대한 수요가 꾸준히 증가했다.

각종 여행 수요가 빠른 속도로 쏟아져 나오고 있다.

전반적인 관광 시장은 올여름 꾸준한 성장세를 보였습니다. 플리기(Fliggy)가 8월 28일 발표한 "2026년 여름 여행 보고서"에 따르면, 올여름 예약 건수는 역대 최고치를 기록했으며, 국내 호텔 객실 예약 건수는 전년 동기 대비 66% 증가했고, 국내 항공권 판매량은 전년 동기 대비 약 30% 증가했습니다.

고온 현상에 힘입어 여름휴가 여행이 급증했으며, '20도 선선 지역'에 위치한 숨겨진 보석 같은 도시들이 다크호스로 떠올랐습니다. Qunar.com의 데이터에 따르면 저장성 리수이, 구이저우성 비제와 류판수이, 칭하이성 더링하, 산시성 다퉁 등의 항공권 가격은 전년 대비 80% 이상 상승했습니다.

가족 여행은 여름 관광 시장의 핵심입니다. 통청여행 플랫폼의 데이터에 따르면, 가족 여행 수요 증가에 힘입어 전통적인 테마파크는 여전히 인기를 누리고 있으며, 박물관, 자연공원, 동물원, 야외 학습 여행의 인기도 꾸준히 증가하고 있습니다. 또한, '교과서 기반 여행'이 이번 여름 가족 여행의 새로운 인기 트렌드로 떠오르고 있습니다. 해당 플랫폼에서 초등학교 및 중학교 교과서 내용과 관련된 단체 여행 및 맞춤 여행 예약 건수는 전년 대비 60% 이상 증가했습니다.

올여름, 문화, 스포츠, 관광의 융합이 가속화되고 심화되면서 '경기와 함께 여행하기', '공연 보러 도시 가기'와 같은 트렌드가 간헐적인 활동에서 대규모의 정기적인 활동으로 자리 잡았습니다. 장쑤 슈퍼리그, 광둥 슈퍼리그, 동북 슈퍼리그와 같은 지역 스포츠 행사뿐 아니라 전국 각지의 콘서트와 음악 축제가 큰 인기를 얻었습니다. 각 관광지에서는 이러한 행사를 중심으로 '스포츠 및 공연 티켓+'와 같은 다양한 관광 상품과 문화 관광 홍보 활동을 펼쳐 관광객의 체류 기간을 연장하고 외식, 숙박, 쇼핑 등 여러 분야의 소비를 촉진하며 지역 문화 관광 시장에 새로운 활력을 불어넣었습니다.

틈새시장을 겨냥한 여행지들이 계속해서 확장되고 있습니다.

올여름 관광객들은 새로운 여행지를 탐색하며, 독특한 문화적 지적재산권, 깨끗한 자연경관, 여유로운 휴가 분위기, 차별화된 여행 경험을 제공하는 신흥 및 틈새 여행지들이 고객들을 끌어들이고 있습니다. 이러한 흐름 속에서 '군/군 여행'은 올여름 문화 관광 시장의 주요 트렌드로 자리 잡았습니다.

올해 7월 말, 통청여행사는 "2026년 여름 느긋한 여행: '현 여행' 트렌드 보고서"(이하 "현 여행 보고서")를 발표했습니다. 이 보고서에 따르면 현 여행 관련 상품 예약 인기는 전년 대비 63% 증가했으며, 현급 렌터카 이용 인기는 75% 이상 급증했습니다. 특히 안지, 양숴, 핑탄, 안투, 우위안, 서현, 통루, 자오쑤, 잉셴, 리보가 인기 현 여행지 상위 10위권에 이름을 올렸습니다.

'현급 관광'의 급증은 그동안 잘 알려지지 않았던 독특한 관광지들의 인기를 끌어올리는 데에도 기여했다. '현급 관광' 보고서에 따르면 안지운초원, 서선회주고성, 조쑤옥호, 우원황릉 등 여러 현급 관광지에서 검색 및 예약 활동이 눈에 띄게 증가했으며, 관련 당일치기 여행 예약 건수는 지난여름 대비 50% 이상 증가했다.

중국사회과학원 재정경제전략연구소의 웨이샹 연구원은 올여름 틈새 관광지와 현급 관광지의 인기가 지속적으로 상승한 주요 원인을 세 가지로 분석했다. 첫째, 관광객들의 여행 개념이 변화하여 고강도의 체크리스트식 여행에서 벗어나 보다 편안하고 스트레스 해소에 도움이 되는 몰입형 여가 경험을 선호하게 되었다. 둘째, 현급 관광지의 인프라가 개선되어 교통, 호텔, 게스트하우스 등의 시설이 확충되면서 숙박 관광객을 위한 필수 시설이 갖춰졌고, 합리적인 가격에 특색 있는 관광 자원을 제공하면서 가성비 또한 높아졌다. 셋째, 소셜 미디어 플랫폼의 발달로 틈새 관광지와 현급 관광지가 널리 알려지면서 관광객 유치가 확대되고 현급 문화 관광 시장이 활성화되었다.

느긋한 속도로 경험을 소비하는 방식이 인기를 얻고 있다.

올여름 체험 소비에 대한 수요는 지속적으로 증가했다. 8월 28일 튜니우닷컴이 발표한 자료에 따르면, 국내 여행 상품 예약 건수 중 맞춤 여행 상품 예약 건수는 전년 동기 대비 3배 이상 증가했고, 호텔+관광 패키지 개별 여행 상품 예약 건수는 약 30% 증가했다. 개별 상품 예약 건수 중 항공권과 호텔 예약 건수는 모두 전년 동기 대비 40% 이상 증가했다.

"대규모 투어부터 소규모 투어까지, 관광부터 체험 여행까지, 명승지 중심 여행부터 호텔 중심 여행까지, 소비 개념이 변화함에 따라 고품질 또는 가성비 좋은 관광 상품에 대한 관광객들의 수요는 계속해서 증가하고 있습니다."라고 투니우닷컴의 치충광 부사장은 말했다.

유투어의 미디어 홍보 담당자인 리멍란은 기자들에게 올여름 '중국의 무형문화유산'이라는 국내 테마 상품 시리즈를 출시했다고 밝혔습니다. 이 상품들은 다양한 지역의 무형문화유산의 핵심을 심층적으로 탐구하며, 10개 이상의 몰입형 무형문화유산 체험 소그룹 투어를 선보입니다. 전체 시리즈는 50개 이상의 특색 있는 무형문화유산 체험 프로젝트로 구성되어 있으며, 출시 직후 시장에서 큰 호응을 얻고 있습니다.

“저희의 ‘중국 무형문화유산 – 후이저우’ 코스를 예로 들자면, 이 상품은 후이저우 문화를 한 곳에서 체험할 수 있는 종합적인 학습 여행 상품으로 개발되었습니다. 관광객들은 황매극 테마의 연회를 즐기고, 민속 예술가들과 함께 후이저우 경극을 배우고, 유포 우산을 직접 그리고, 대나무 조각을 만들고, 고대 후카이원 먹 제조법을 체험할 수 있습니다. 이러한 체험을 통해 후이저우식 문구류, 경극, 전통 공예품에 담긴 천년 역사의 문화유산을 직접 느껴볼 수 있습니다.”라고 리멍란은 말했다.

일반 속도 열차(K 시리즈 및 T 시리즈 열차)와 "친환경 열차" 또는 "기차 여행"으로 분류된 여행 상품 예약이 올여름 45% 이상 증가했다는 점은 주목할 만합니다. 이전에는 "도로에서 보내는 시간"이 여행 비용으로 여겨졌지만, 이제는 점점 더 많은 관광객들이 창밖 풍경, 객차 안에서의 대화, 플랫폼에서의 따뜻한 식사 등 느린 열차에서 하루 또는 며칠을 기꺼이 보내고 있습니다. 이 모든 것이 여행 경험의 일부가 되는 것입니다. 소비 시나리오가 목적지에서 열차 자체, 그리고 노선을 따라 있는 모든 작은 역으로 확장될 때, 친환경 열차는 단순한 교통수단을 넘어 여행 상품으로 변모합니다.

통청연구소의 연구원인 쉐빙빙은 친환경 열차 여행의 인기가 단기적인 현상이 아니라 관광 소비 개념의 구조적 변화를 보여주는 신호라고 분석했다. 이러한 추세는 문화 및 관광 상품을 '단기 체류형'에서 '유지형'으로 전환시키는 원동력이 될 것이다. 관광객들이 발걸음을 늦추고, 잠시 멈춰 서서 다시 찾고 싶어하도록 만드는 것이 새로운 관광 목적지 경쟁의 핵심 과제가 될 것이다. 앞으로 관광 기업들은 열차 여행 상품에 더욱 집중하여 친환경 열차 여행이라는 틈새시장을 겨냥한 차별화된 상품을 출시하고, 더 많은 여행객들이 여유로운 여행의 진정한 즐거움을 경험할 수 있도록 해야 한다. (출처: 노동일보)