올여름, 여러 곳에서 야간 관광 시장이 호황을 누리고 있습니다. 야간 관광은 단순한 관광을 넘어 관광, 액티비티, 소비가 어우러진 종합적인 경험으로 진화하고 있습니다. 현재 야간 관광에 대한 대중의 수요는 꾸준히 증가하고 있으며, 새로운 야간 활동과 공간들이 지속적으로 등장하면서 소비 잠재력을 자극하고 문화 관광 시장을 활성화시키고 있습니다.

"조명 쇼"에서 "몰입형 연극"까지

해질녘이 되면 허베이성 탕산의 허터우 옛거리는 불빛으로 환하게 빛납니다. 백여 명에 달하는 공연자들이 곳곳에 흩어져 있어 방문객들은 마치 "장면 속으로 들어가 드라마의 일부가 된 듯한" 생생한 경험을 할 수 있습니다. 당나라 대대로에서는 호위병, 금빛 갑옷을 입은 무사, 궁녀들이 천천히 행진하고, 공연자들은 고대 의식을 재현하며 관광객들과 소통합니다. 이백과 두보를 비롯한 시인들은 때때로 멈춰 서서 관광객들에게 시를 낭송하거나 꽃말 놀이를 선사하기도 합니다. 높은 장대 위의 공연자는 몸을 숙여 관광객들과 악수하고 이야기를 나눕니다. 이 관광지는 역동적인 행렬, 곳곳에 펼쳐진 공연, 그리고 몰입형 NPC 체험을 조화롭게 어우러지게 하여 시각적으로 매력적이고 흥미진진하며 상호작용적인, 진정한 몰입감을 선사하는 당나라 야경 관광을 만들어냅니다.

베이징 무톈위 만리장성은 여름철에 특별한 야간 투어를 제공하며, 국내외 방문객을 위한 맞춤형 종일 일정을 마련합니다. 낮에는 탁 트인 파노라마 전망을 감상하고, 고요한 석양을 만끽하며, 밤에는 빛과 그림자가 만들어내는 다채로운 경험을 즐길 수 있습니다. 밤이 되면 레이저 쇼와 몰입형 인터랙티브 프로젝션으로 만리장성의 웅장한 실루엣이 환하게 빛납니다. "중국 무술: 기공"과 "안전한 나라: 기광의 군대"와 같은 특별 야간 공연이 번갈아 가며 펼쳐지며, 우아한 궁중 등불춤과 전통 중국 음악이 어우러져 밤의 장엄함에 흠뻑 빠져들 수 있도록 합니다. 또한, 별빛 아래 영화관과 교육 워크숍 등 다양한 프로그램을 제공하여 휴식부터 가족 문화 교육까지 다채로운 방문객의 니즈를 충족합니다.

전국 곳곳의 많은 문화 시설과 박물관들이 야간 문화 체험의 새로운 방식을 선보였습니다. 광저우 미술관은 '둔황에 대한 생각' 석굴 예술 전시회를 열고, 기존의 '수동적인 감상' 모델에서 벗어나 NPC 전용 야간 관람 세션을 혁신적으로 마련하여 방문객들이 둔황 문화의 매력에 흠뻑 빠져들 수 있도록 했습니다. 후허하오터의 조군 박물관은 여름 동안 최첨단 홀로그램과 레이저 프로젝션 등의 빛과 그림자 기술을 접목한 새로운 야간 몰입형 공연 '창락의 장가: 조군'을 선보였습니다. 방문객들은 걸으면서 보고 경험하는 것을 동시에 통해 조군의 변방 여정의 역사를 되새길 수 있었습니다.

마펑워 관광연구소 소장인 웨이젠은 기자들에게 올여름 야간 관광 시장이 단순한 '조명 쇼'에서 '몰입형 드라마'로 변화하고 있다고 밝혔습니다. 관광객들은 더 이상 수동적인 관람객이 아니라, 밤의 이야기를 만들어가는 참여자가 되고 있습니다. 야간 관광에는 실사 NPC가 광범위하게 활용되고 있으며, 이들은 단순한 배경이 아닌 줄거리를 이끌어가는 핵심 인물로서 관광객들과 깊이 있게 소통하고 있습니다. 관광객들은 '관객'에서 '극중 인물'로 거듭나면서 참여와 상호작용을 통해 독특하고 잊지 못할 야간 경험을 얻고 있습니다.

지역적 특성과 혁신의 결합

몰입형 경험은 야간 관광을 활성화시키고, 다양한 야간 소비 시나리오는 야간 관광 지출의 잠재력을 더욱 극대화합니다. 올여름, 문화 및 박물관, 도시 랜드마크, 트렌디한 시장, 야시장 등 새로운 야간 소비 시나리오가 빠르게 등장하며 야간 문화 및 관광 소비의 지형을 새롭게 바꾸고 있습니다.

튜뉴닷컴의 치춘광 부사장은 지역적 특색과 혁신적인 시나리오를 접목한 다양한 야간 관광지가 인기를 얻고 있다고 소개했습니다. 명사산 사막에서의 별 관측 및 캠핑과 대규모 별 관측 콘서트는 환상적인 분위기를 자아내고, 시안의 다탕 에버브라이트 시티에서는 NPC 체험 공연과 한푸(전통 한복) 사진 촬영이 대표적인 야간 관광 프로젝트로 자리매김하며 꾸준히 관광객을 유치하고 있습니다. 또한 중국과학원 시솽반나 열대식물원에서 시작한 '울란 팬텀' 반딧불이 열대우림 야간 투어는 야행성 동물 관찰, 별 관측, 체험형 생태 과학 게임을 결합하여 몰입형 자연 학습 환경을 제공하며 가족 단위 관광객들에게 큰 인기를 얻고 있습니다.

많은 도시들이 새로운 야간 관광 시나리오를 적극적으로 확장하고, 도시의 랜드마크와 거리 공간을 활성화하며, 불꽃놀이를 선보이는 트렌디한 야시장을 열고 있습니다. 양저우의 서호(吳派)에 위치한 레인보우 브리지 광장(靈樹樹土康土)에서는 '레인보우 브리지 달빛 시, 술, 차 담소'를 테마로 한 야시장을 열어 지역 특산물, 장난(江南) 문화 및 창작품, 전통 중국 공연을 결합하여 관광, 소비, 체험을 아우르는 수변 야간 관광 명소를 조성함으로써 야간 방문객 수를 효과적으로 늘렸습니다. 칭다오에서는 중산로(中山路)와 피차이위안(清海元)과 같은 구도심 지역에서 야시장, 거리 공연, 트렌디한 소비를 한데 모아 기존 상업 지구를 밤에도 활성화하는 혁신적인 야간 관광 공간을 조성하고 있습니다.

일부 도시들은 고유한 자원을 활용하여 다채로운 야간 관광 경험을 혁신적으로 개발하고 있습니다. 베이징시 문화관광국에 따르면, 베이징은 올여름 도심, 수변 공간, 만리장성 수향 마을, 트렌디한 상업 지구 등 다양한 자원을 통합하여 독특한 야간 관광 프로그램을 선보였습니다. "몽환적인 클로이소네 야간 체험 시즌"은 고대 수도의 문화유산과 활기 넘치는 도시 생활이 어우러진 특별한 야간 관광 명소를 만들어냈습니다. 첸먼 거리와 차오양 공원 등 베이징의 상업 지구와 거리들은 전통 중국식 시장, 트렌디한 가든 파티, 야식 등 다양한 야간 관광 상품을 지속적으로 개발하고 있습니다. 충칭은 양쯔강의 야경을 활용하여 빛과 그림자 공연, 강변 야시장, 강변 레저 활동 등 다채로운 프로그램을 통해 강변 야간 관광 소비를 효과적으로 활성화하고 있습니다.

다양한 사업 형태를 결합하여 소비를 촉진합니다

몰입형 경험과 다채로운 장면 구성을 바탕으로, 각 지역에서는 야간 관광의 분야 간 융합을 지속적으로 추진하며, 상호 보완적인 사업 형태와 유동 인구의 시너지 효과를 활성화하고 있습니다. 올여름, 야간 관광은 빛과 그림자 공연, 야간 수상 관광, 농촌 무형문화유산, 문화 및 스포츠 행사 등 다양한 형태와 긴밀하게 협력하여 "한 번의 여행으로 다양한 소비"를 실현하는 새로운 야간 관광 생태계를 구축하고, 소비 집약화의 활력을 지속적으로 발휘하고 있습니다.

광둥성 헝친에 위치한 치멜롱 국제 해양 리조트에서 올여름 테마별 불꽃놀이와 49일간의 화려한 야간 쇼를 선보이는 국제 해양 불꽃놀이 축제를 개최합니다. 특히 새롭게 선보이는 "고고도 해양 라이트 휠" 불꽃놀이와 700대의 드론 편대 비행이 눈길을 사로잡을 예정입니다. 밤하늘 아래 수백 대의 드론이 차례로 해양 생물과 각국의 랜드마크를 3D 패턴으로 형상화하며 화려한 레이저 쇼와 역동적인 수상 제트팩 퍼포먼스를 더해 시각과 청각을 모두 만족시키는 몰입형 야간 쇼를 연출합니다.

해피밸리그룹의 '썸머 웨이브 카니발' 여름 야간 행사가 전국적으로 시작되어 각 도시마다 혁신적이고 차별화된 야간 경험을 선사합니다. 청두 공원에서는 몽환적인 별빛과 환상의 장면을, 상하이 공원에서는 눈부신 불꽃놀이를, 톈진 공원에서는 화려한 무형문화유산 철화 공연을, 선전 공원에서는 멋진 드론 편대 쇼를, 양양 공원에서는 아름다운 성의 빛과 그림자 효과를, 난창 공원에서는 하늘을 나는 봉황의 빛과 그림자 효과를 연출합니다. 각 지역에서 펼쳐지는 이러한 독특하고 차별화된 야간 행사는 방문객의 체류 시간을 늘려 야간 입장권, 연간 이용권 판매 및 관련 상품 소비의 지속적인 성장을 효과적으로 견인합니다.

농촌 야간 관광 또한 그 매력을 드러내고 있습니다. 전국 각지의 마을들은 무형문화유산 공연과 독특한 야간 오락거리를 통해 지역 야간 관광 자원을 활성화하고 있으며, 단거리 주간 여행에서 심도 있는 숙박 관광으로의 전환을 이끌고 있습니다. 예를 들어, 안후이성 황산시 시시난진의 어등 행렬과 무형문화유산 철꽃 전시는 밤이 되면 고풍스러운 마을을 환하게 밝히고, 충칭 룽창의 무형문화유산 시장과 산둥성 린칭의 초원 음악회는 농촌 야간 관광을 더욱 풍성하게 만들어 줍니다.

중국관광학원 야간관광연구프로젝트 책임자인 자오이징은 야간관광이 장기적이고 차별화된 발전을 이루기 위해서는 고객 세분화, 지역 문화 활성화, 그리고 단계별 사업 구조 구축이 필요하다고 강조합니다. 현재 야간관광은 관광지 중심의 일회성 ‘입장권 경제’에서 지역 전체를 아우르는 종합적인 소비 경제로 진화하고 있습니다. 자오이징은 각 지역이 협력하여 파편화되고 획일화된 사업 형태를 개선해야 한다고 주장합니다. 관광지는 지원 사업을 강화하고 발전시켜 다기능 야간관광 목적지로 조성해야 하며, 농촌 지역은 지역 특색을 살려 재방문과 소비를 촉진해야 합니다. 동시에, 경관, 공연, 소비의 통합을 심화하여 소비 전환 채널을 확대해야 합니다. 차별화된 야간관광 IP를 창출하고 특별한 야간관광 추억을 만들어냄으로써 ‘밤이 도시를 번영시키고 사람들이 밤을 즐기러 도시로 몰려드는’ 새로운 문화관광 경쟁력을 확보할 수 있을 것이라고 제안합니다. (출처: 인민일보 해외판)