온라인 플랫폼 통계에 따르면, 올해 여름 영화 시즌의 박스오피스 수익(예매 포함)은 현재까지 105억 위안(RMB)을 넘어섰습니다. 많은 국내 영화들이 꾸준히 인기를 얻고 있으며, 소비 활동은 영화관을 넘어 영화 관람, 영화 촬영지 방문, 콜라보레이션 레스토랑, 문화·창의 상품 구매 등으로 확대되고 있습니다. 이러한 '영화+' 비즈니스 모델은 소비 사슬을 지속적으로 확장하며 국내 여름 소비 시장에 강력한 새로운 활력을 불어넣고 있습니다.

19일, 닝샤성 스쭈이산에 위치한 스탄징 산업 관광 영화 마을은 관광객들로 북적였다. 세월의 흔적이 묻어나는 산업 유적들 사이에서 많은 방문객들은 영화 속 장면을 찾아보며 사진과 비교해 보았다. 영화 '용식당에 어서 오세요'에 등장했던 석조 대문은 인기 있는 사진 촬영 장소가 되었다. 스탄징은 한때 닝샤성의 중요한 탄광 기지였지만, 탄광이 문을 닫으면서 쇠락했다. 이곳의 독특한 산업 유적은 '고향으로 가는 길', '바람 속의 불꽃', '용식당에 어서 오세요' 등 여러 영화와 드라마의 촬영지로 각광받았다.

"영화를 본 다음 날 우하이에서 아이를 데리고 왔어요. 영화 속 배경이 된 곳에 직접 오니 영화 감상 경험이 훨씬 더 몰입감 있게 다가왔습니다."라고 내몽골 우하이에서 온 관광객 장치앙 씨는 말했다. 여행 플랫폼 데이터에 따르면 영화의 인기로 인해 스탄징 산업문화관광영화타운 검색량이 전월 대비 180% 이상 증가했고, 스쭈이산 주요 관광지 예약 건수는 전주 대비 580% 이상 급증하여 지역 숙박 및 단거리 여행 소비가 크게 늘어났다. 지난 3년간 스탄징에는 40만 명 이상의 관광객이 방문하며 연평균 10% 이상의 성장률을 유지해 왔는데, 영화 개봉 후에는 하루 평균 약 2,000명의 관광객이 찾아왔다. 영화의 인기는 실질적인 경제적 효과로 이어졌다. 지역 식당 주인들은 영화 개봉 후 스탄징의 인기가 높아지면서 손님 수와 매출이 크게 증가했다고 밝혔다.

영화의 인기는 계속해서 파급되어 문화 관광 시장을 활성화했을 뿐만 아니라 외식업, 문화창조산업 등 다양한 소비 분야에까지 영향을 미치고 있습니다. 영화 <용식당>의 "잘 먹어"라는 대사는 관객들의 공감을 얻었고, 영화에 등장했던 음식들은 현실로 구현되었습니다. 여러 지역의 레스토랑들이 영화와 협업하거나 유사한 메뉴를 출시했으며, 베이징의 일부 레스토랑에서는 영화에서 영감을 받은 8가지 메뉴를 제공하기도 했습니다. 특히 한 버거 브랜드의 협업 제품인 "쉬푸 비프 버거"는 400만 개 이상 판매되었고, 그중 절반 가까이가 포장 판매였습니다.

영화관 안에서는 영화 IP 관련 상품들이 불티나게 팔렸다. '용식당에 어서 오세요' 공식 라이선스 팝업 부스에서는 가방 참, 냉장고 자석, 배지 블라인드 박스 등 10여 가지의 문화 창작 상품들이 판매되어 많은 관객들이 영화 관람 후 구매하며 영화 팬들이 영화 감상의 추억을 간직할 수 있도록 했다.

앞서 국가영화국과 국가시장감독관리총국은 영화관들이 문화창조시장을 조성하고 다기능 문화공간으로 탈바꿈하여 영화산업을 풍요롭게 하도록 장려하는 문서를 공동으로 발표했습니다. 국가영화국 자료에 따르면 중국 영화 흥행 수익의 파급 효과는 약 1:15.77로, 1위안의 흥행 수익이 관련 상하류 산업에서 15.77위안의 생산을 창출한다는 의미입니다. 올해 중국 영화산업 사슬의 총 생산액은 4천억 위안을 넘어섰습니다.

영화 티켓 한 장으로 영화 관람, 관광, 외식, 문화·창조 상품 등 다양한 소비 시나리오가 연결됩니다. 스크린을 통해 중국의 이야기를 전달하고, 그 이상의 소비 잠재력을 발휘하게 합니다. 이처럼 끊임없이 확장되는 "영화+" 모델은 문화와 관광의 심층적인 융합을 촉진하고 서비스 소비를 증진하는 데 중요한 도구로 자리매김하고 있습니다. (출처: 중국뉴스네트워크)