씨트립 데이터에 따르면 올여름 장거리 여행 예약이 전체 예약의 32%를 차지했으며, 같은 성간 여행은 55% 이상을 차지하여 관광객들이 더 먼 목적지로 시간과 예산을 투자하고 있음을 보여줍니다. 광둥, 산둥, 저장성은 방문객 수 기준으로 여전히 상위 3개 성을 차지하고 있으며, 티베트, 내몽골, 구이저우성은 두 자릿수 성장률을 기록하며 여름철 전체 관광객 증가를 견인했습니다. 첸시난, 류판수이, 이춘의 시원한 기후, 바이산과 시링골 리그의 광활한 풍경, 안순과 푸얼의 여유로운 분위기 등 숨겨진 보석 같은 소도시들이 여름 여행의 새로운 기준을 제시하고 있습니다.

2026년 여름, 전국적으로 명소 예약의 인기가 계속해서 상승하고 있습니다.

타이산과 칭청산 같은 전통적인 산들이 여전히 인기를 끌고 있는 가운데, 공연, 박물관, 영화 및 TV 협업 등 문화 체험 콘텐츠도 점차 인기를 얻고 있다. '낙타 방울의 전설', '문성공주', 룽몽 타이후 공연예술도시, 그리고 실사 공연 '진나라 대왕조' 등의 주문량은 전년 대비 1.5배 이상 증가했으며, 특히 '낙타 방울의 전설'은 눈에 띄는 성장세를 보였다. 문화적 깊이와 몰입형 체험이 이러한 공연들의 새로운 진입 장벽으로 자리 잡고 있다.

트립닷컴의 대표적인 문화 관광 IP인 "노래 같은 여행"이 산둥성 칭다오, 신장 위구르 자치구 커커투하이, 윈난성 밀레, 그리고 충칭시 우룽에서 여름 동안 개최되었습니다. 이 콘서트들은 지역 문화적 특색을 깊이 있게 접목하여 음악과 관광의 시너지 효과를 극대화했습니다. 충칭 우룽에서 열린 콘서트는 제17회 선산 캠핑 음악 축제와 연계하여 해발 1900m, 기온 21°C의 고산 초원에서 개최되었습니다. 여름 휴양지로서의 이점을 살려 도시 전역에서 젊은 관광객들을 끌어모은 이 콘서트는 2만 명이 넘는 음악 팬들을 유치했으며, 우룽의 관광객 수는 전년 대비 70% 이상, 관광지 입장권 판매량은 전년 대비 230% 증가라는 놀라운 성과를 거두었습니다. 산둥성 칭다오에서는 맥주 축제가 열린 라오산 행사장에서 콘서트가 개최되어 라오산과 칭다오 맥주 박물관을 연계한 "박물관 방문 + 해변 콘서트 + 신선한 맥주 시음" 원스톱 코스를 만들어 라오산의 여름 관광객 수를 전년 대비 21% 증가시켰습니다. 윈난성 밀레에서는 "노래와 같은 여정" IP가 6억 건 이상의 온라인 노출을 기록하며 주변 지역 호텔 객실 예약률을 거의 70% 가까이 끌어올려 "하나의 공연이 도시를 활성화시키는" 지속적인 소비 주도 효과를 보여주었습니다.

박물관과 문화 유적지가 인기를 얻으며, "티켓 구하기 어려웠던" 곳에서 "신분증만 있으면 입장 가능한" 곳으로 변화하고 있습니다. 박물관과 문화 유적지는 여름 동안 가장 빠른 성장세를 보였는데, 공왕부(王王官)는 29%, 칭다오 맥주 박물관과 진츠 박물관은 각각 36%의 방문객 증가율을 기록했습니다. XR 몰입형 전시나 "박물관의 밤"과 같은 새로운 경험들은 단순히 창문을 통해 전시물을 관람하는 것에서 벗어나 더욱 깊이 있는 참여를 통해 "박물관 방문"의 방식을 바꾸고 있습니다.

영화와 TV 콘텐츠의 시너지 효과는 지속적인 영화 IP 출시를 통해 관광지 성장을 견인하고 있습니다. 영화 '팔선'은 촬영지인 산시성 다퉁의 관광객 수를 20% 증가시켰고, '할머니의 러브레터'는 산터우의 관광객 수를 18%, 제양의 관광객 수를 8% 증가시켰습니다. 영화와 TV 콘텐츠 주도형 관광은 일시적인 이벤트에서 벗어나 관광지가 고객을 유치할 수 있는 예측 가능한 채널로 변화하고 있습니다.

숙박 선호도 데이터는 체험 소비 트렌드가 심화되고 있음을 더욱 확증합니다. 여름 휴가철에는 독특한 문화 체험을 제공하는 호텔 숙박 시설의 인기가 급증했으며, 서하(西夏)나 몽골풍 등 민족 테마 숙박 시설의 성장세가 특히 두드러졌습니다. 한편, 공항 터미널 직통 호텔이나 e스포츠 호텔처럼 편리한 편의시설을 갖춘 호텔도 꾸준한 성장세를 보였습니다. 문화 체험과 여행 편의성을 결합한 숙박은 단순히 여행 일정의 기능적인 요소가 아니라, 낮 시간 관광 경험의 자연스러운 연장선으로 자리매김하고 있습니다.

여름휴가 관광객 중 노년층의 비율이 작년 같은 기간에 비해 크게 증가했으며, 여행 선호도 또한 "느긋한 속도와 긴 체류" 쪽으로 뚜렷하게 변화했습니다.

류판수이는 4년 연속으로 여름철 노인 이주 휴양지 1위를 차지했습니다. 시원한 기후 덕분에 많은 노인 관광객들이 더위를 피해 이곳을 찾고 있습니다. 이춘, 칭하이 등지에서도 노인들을 위한 건강 및 웰빙 코스를 개발했습니다. '관광'에서 '여가를 위한 체류'로의 전환 추세가 점차 자리 잡고 있습니다.

가족 여행 예약 비율이 증가한 가운데, 전반적인 소비 실적은 매우 뛰어났으며, 가족 여행객 1인당 평균 지출액은 비가족 여행객의 1.8배에 달했습니다. 자녀와 함께하는 여행은 여름 소비의 핵심 동력으로 자리 잡았습니다. 가족 휴가 소비 선호도는 두 가지 방향으로 나타났는데, 맞춤형 단체 여행이나 전세 버스 여행과 같은 질 높은 휴가 상품이 크게 성장했고, 박물관 기반 교실, 산업 관광, 역사 및 문화 체험과 같은 체험 학습 상품의 인기가 높아졌습니다.

자연 모험과 테마파크는 가족 친화적인 관광 명소 목록에서 압도적인 비중을 차지하고 있습니다. 지진동굴, 유니버설 베이징 리조트, 장가계 국립삼림공원은 가족 여행 인기 여행지 상위 3위 안에 꼽힙니다. 전통적인 인기 명소들이 목록을 주도하는 가운데, 동북호랑이삼림공원과 선양판타와일드와 같은 몰입형 체험형 명소들도 특히 주목할 만합니다. 단순히 "보는 것"에서 "놀기"로, 수동적인 관찰에서 능동적인 참여로, 높은 상호작용성과 체험 요소가 가족 여행의 기준이 되고 있습니다.

2026년 여름 여행 인기 지역은 뚜렷한 "시나리오 기반" 특성을 보인다.

수상 관광 경제의 호황부터 무형문화유산과 전통 중국 양식을 통한 고택촌의 재활성화, 야간 박물관 투어 확대, 업그레이드된 캠핑 및 별 관측 관광에 이르기까지, 단일 관광지 방문은 여러 요소가 결합된 경험으로 대체되고 있습니다. TOP 10 인기 명소는 수상 관광, 여름 휴양, 야간 관광, 가족 활동, 티켓 판매, 공연, 문화 유적, 사진 촬영 명소, 야외 활동, 문화 등 10가지 영역을 아우르며, 관광객들의 여행 계획이 "어디로 갈까"에서 "무엇을 하고 무엇을 경험할까"로 심오하게 변화하고 있음을 보여줍니다.

2026년 여름철 외국인 관광객 수는 전년 동기 대비 두 자릿수 증가율을 기록하며 상반기의 강세를 이어갔습니다.

비자 면제 정책의 지속적인 확대와 편리한 결제 방식의 전면 도입으로 "중국 여행"은 빠르게 "차이나 쿨"로 변모하고 있습니다.

관광객 유입 구조 측면에서 볼 때, 중국 인바운드 관광객의 유입 경로는 인접 국가에서 더욱 다양해진 글로벌 시장으로 확대되고 있습니다. 장거리 유럽 여행 시장은 여름철에 전년 대비 91% 증가라는 폭발적인 성장을 기록하며 "국경을 넘는 여름 휴가"를 새로운 필수 수요로 만들었습니다. 유입 국가별 성장률을 살펴보면, 러시아가 전년 대비 210% 증가하며 여름철 인바운드 관광객 유입 국가 1위 자리를 굳건히 지켰습니다. 스페인은 123%, 영국과 말레이시아는 각각 59%, 호주는 49%의 성장률을 보였습니다.

한편, 한국인 관광객은 여름철 해외 관광에서 중요한 비중을 차지하고 있습니다. 장가제는 한국인 관광객 수와 방문 속도 모두에서 급증세를 보였고, 쑤저우 역시 많은 한국인 관광객을 유치하며 눈에 띄는 성장세를 나타냈습니다. 쑤저우의 이러한 성공은 두 가지 측면에서 비롯됩니다. 첫째는 지속적으로 개선되는 다국어 서비스 시스템과 상하이와 인접한 지리적 및 교통적 이점이고, 둘째는 정책 혁신입니다. 쑤저우는 해외 관광객 유치를 위한 특별 보조금 프로그램을 도입하여 전국적으로 선도적인 역할을 했으며, 해외 관광객 유치에 강력한 정책적 지원을 제공했습니다.

성별로 살펴보면 상하이, 광둥, 베이징, 쓰촨, 저장 등 전통적으로 인기 있는 지역들이 여전히 상위권을 유지하고 있으며, 후난, 충칭, 헤이룽장 등 중서부 및 동북부 지역의 관광객 증가율도 크게 높아졌습니다. 특히 충칭은 관광객 유입 규모에서 꾸준히 상위 10위권에 이름을 올리고 있으며, 증가율 또한 상승세를 보이고 있습니다. 도시별로는 장가제가 전년 대비 197%의 관광객 증가율을 기록하며 전국 최고를 차지했고, 싼야, 충칭, 다리, 구이린이 그 뒤를 이었습니다.

북부 항구 도시인 톈진은 여름철 해외 관광객 유입의 주요 성장 동력으로 떠올랐습니다. 240시간 무비자 환승 정책과 크루즈 단체 관광객 무비자 정책 덕분에 톈진 국제 크루즈 모항에는 여름 동안 약 6만 6천 명의 크루즈 승객이 방문했으며, 외국인 승객 수는 전년 대비 약 15% 증가했습니다. 특히 한국과 러시아 관광객의 증가세가 두드러졌습니다. 톈진은 '크루즈 도착 + 항공편 출국'이라는 항공-해상 복합 운송 모델을 도입하여 해외 관광객들이 '크루즈로 입국하고 항공편으로 출국'할 수 있는 국경 간 여행 채널을 개척했습니다. 해외 관광객들은 국제적인 건축물이 즐비한 오대대로, 해허강 야간 유람선, 고풍스러운 문화 거리의 민속 문화와 무형문화유산을 방문했을 뿐만 아니라, 지저우의 황야관 만리장성을 탐험하고 산속 홈스테이에 머물며 만리장성 기슭의 시원하고 쾌적한 환경을 경험했습니다. 전통적인 관광 외에도 박 그림 그리기, 경극, 전통 중국 의학 건강 및 웰빙과 같은 심도 있는 현지 체험이 해외 관광객들에게 큰 인기를 끌면서 톈진은 북부 지역에서 "차이나 쿨(China Cool)"을 대표하는 주요 도시로 자리매김했습니다.

관광 명소를 즐기는 방식에 있어서는 상하이 디즈니랜드, 청두 판다 기지, 병마용, 장가계, 자금성 같은 전통적인 명소들이 여전히 외국인 관광객들에게 가장 인기 있는 선택지입니다. 한편, 외국인 관광객들은 현지인처럼 살아보는 경험을 추구하며 관광 수준을 조용히 높이고 있는데, 재래시장 방문, 팔단금(중국 전통 운동) 체험, 무형문화유산 공예 체험 등이 그 예입니다.

2026년 여름, 중국 여행의 지형은 여러 통계 자료를 통해 확연히 변화했습니다. 장거리 여행은 전체 여행의 32%를 차지했고, 같은 성간 여행은 55%를 넘어섰습니다. 관광객들은 더 먼 목적지에 더 많은 시간과 예산을 투자했습니다. 공연, 문화 유적지, 영화 및 TV 촬영지 방문이 인기를 끌면서, 단 하나의 공연을 보기 위해 도시를 찾는 사람들이 늘어나는 추세였습니다. 가족 여행의 평균 지출액은 비가족 여행의 1.8배에 달했고, 노년층은 관광에서 장기 체류로 전환하면서 소비력과 체류 기간 모두 증가했습니다. 외국인 관광객 유입도 크게 늘어났는데, 특히 유럽 관광객은 91%나 증가했습니다. 디즈니랜드 방문부터 이른 아침 팔단금 운동까지, 외국인 관광객은 중국인의 일상생활의 일부가 되어가고 있습니다. 이러한 수치들 이면에는 더욱 여유롭고, 몰입감 넘치며, 개방적인 여행 시대가 조용히 도래했음을 보여줍니다.

(출처: 차이나닷컴)