올여름 베이징의 해외 관광객들이 가장 선호하는 호텔 10곳 중 상당수가 공항 인근 호텔인 ‘퍼스트 스톱 효과’를 보이고 있습니다. 딥블루 싱크탱크와 씨트립이 공동으로 실시한 여름 설문조사에 따르면, 베이징의 두 공항 인근 호텔들이 이러한 ‘퍼스트 스톱 효과’ 덕분에 가장 인기 있는 호텔 상위 10위권을 휩쓸었습니다. 도심 중심가에 위치한 호텔들의 인기가 크게 상승했으며, 일부 호텔은 전년 대비 해외 관광객 수가 두 배로 늘었고, 평균 투숙 기간 또한 이에 따라 증가했습니다. 이러한 ‘더 오래 머물며 더 깊이 있는 관광’ 경향은 베이징에만 국한된 현상이 아닙니다. 싼리툰 비즈니스 지구는 2년 연속 가장 인기 있는 호텔 지구로 선정되었으며, 궈마오 CBD에 위치한 일부 호텔은 해외 방문객 수가 7배 이상 증가했습니다. 더욱 주목할 만한 점은 해외 관광객들이 더 이상 고급 브랜드 호텔에만 국한되지 않는다는 것입니다. 중급, 중고급, 그리고 지역 체인 호텔들이 합리적인 가격, 다국어 서비스, 편리한 환전 서비스 덕분에 선호되고 있습니다. 더 나아가, 체인 호텔들은 고급 호텔 수준에 맞춰 직원들에게 기초 영어 교육을 실시하기 시작했으며, 이를 통해 해외 관광객들에게 더욱 편리한 서비스를 제공하고 있습니다. 공항 근처에서 "하룻밤 묵는 것"에서 도심 중심부에서 "머물며 다양한 경험을 하는 것"으로, 장기 투숙과 호텔에서의 체험 활동 증가는 단순히 목적지를 "체크아웃"하는 것에서 여행 경험에 "푹 빠져드는" 것으로 변화하는 해외 관광객들의 니즈를 반영하고 있습니다.

국제 여행객들 사이에서는 '첫 경유지 효과'가 뚜렷하게 나타납니다.

딥블루 싱크탱크와 씨트립이 공동으로 발표한 조사 데이터에 따르면, 2026년 여름 베이징을 방문하는 외국인 관광객에게 가장 인기 있는 호텔 10곳은 다음과 같습니다. 베이징 위안항 인터내셔널 호텔(수도공항 신중국국제전시센터 지점), 이롱 루이윈 호텔(베이징 수도공항 신중국국제전시센터 지점), 힐튼 베이징 수도공항, 하얏트 리젠시 베이징 다싱 국제공항, 베이징 위안항 가든 호텔(베이징 다싱 국제공항 지점), 쓰촨항공 골든 팬더 호텔(베이징 신중국국제전시센터 지점), 추궈 호텔(베이징 신중국국제전시센터 지점), 추궈 S 호텔(베이징 신중국국제전시센터 지점), 메이천 호텔(베이징 다싱 국제공항 터미널 지점), 그리고 코디스 베이징 수도공항 이스트 코스트 호텔입니다. 이 호텔들은 모두 두 공항 근처에 위치해 있으며, 수도공항 근처에 7곳, 다싱공항 근처에 3곳이 있습니다. 한편, 여름철 베이징으로 유입되는 관광객들에게 가장 인기 있는 호텔 지역 10곳을 살펴보면, 수도공항/신중국국제전시센터 지역이 2위를 차지했습니다.

딥블루 싱크탱크는 이롱 호텔 테크놀로지의 자회사인 이롱 루이윈 호텔(베이징 수도 공항 신국제전시센터 지점)과 인터뷰를 진행했습니다. 이 호텔은 2026년 베이징을 방문하는 외국인 관광객에게 가장 인기 있는 호텔 10곳 중 2위를 차지했습니다. 이롱 루이윈 호텔(베이징 수도 공항 신국제전시센터 지점)의 미아오 친카이 총지배인은 7월 1일 이후 해외 관광객 수가 전년 동기 대비 37% 증가했다고 밝혔습니다. 이들 해외 관광객은 주로 동유럽, 북미, 아프리카(러시아, 미국, 세르비아, 알제리 포함) 출신이며, 주요 고객층은 관광객, 유학생, 친척 방문객, 근로자입니다.

해외 관광객들이 공항 근처 숙소를 선호하는 이유에 대해 미아오 친카이는 베이징 수도 국제공항이 수많은 국제선 항공편을 처리하는 허브 공항이라는 점을 꼽았습니다. 도착하는 관광객들에게 공항 근처 숙소는 이동 시간을 최소화하여 장거리 여행 후 더욱 편안하고 편리하게 휴식을 취할 수 있도록 해줍니다. 베이징 수도 국제공항의 핵심 지역에 위치한 이롱 루이윈 호텔은 이러한 지리적 이점을 누리고 있으며, 상업 지구 내에서의 마케팅 전략과 결합하여 공항 인근 동급 호텔 중 최고 매출을 기록하고 있습니다.

베이징 수도 국제공항/신중국 국제전시센터 지역의 숙박 수요는 항공 여행객뿐만 아니라 컨벤션 및 전시 행사 참가자와 일상적인 비즈니스 여행객으로부터도 상당 부분 발생합니다. 앞서 2026 베이징 오토쇼는 베이징 수도 국제공항 인근의 중국 국제전시센터(순이홀)와 수도 국제 컨벤션 전시센터에서 개최되었으며, 많은 해외 전시업체들이 이 지역에 숙박하면서 베이징 수도 국제공항/신중국 국제전시센터 지역의 컨벤션 및 전시 행사, 그리고 비즈니스 여행객 수요가 매우 높다는 것을 보여주었습니다.

미아오 친카이는 공항이 도심과 주요 관광지에서 다소 떨어져 있기 때문에 공항 인근 호텔의 주된 기능은 환승 지점이라고 설명했습니다. 따라서 입국 여행객들은 보통 호텔에서 하룻밤만 묵고 다음 날 시내의 유명 관광지를 둘러보고 중국 문화를 체험합니다. 이 호텔의 재방문율은 매년 증가하고 있으며, 대부분의 입국 여행객들은 공항을 경유할 때 베이징 수도 국제공항 인근 호텔에 다시 투숙하는 것으로 나타났습니다.

중심축을 따라 위치한 호텔들의 인기가 크게 증가했습니다.

공항 지역을 제외하고도 베이징 중심부에 위치한 호텔들은 지리적 이점 덕분에 해외 관광객들에게 꾸준히 인기를 얻고 있습니다. 딥블루 싱크탱크와 씨트립이 발표한 조사 자료에 따르면, 2026년 여름 베이징에서 가장 인기 있는 호텔 밀집 지역 10곳은 싼리툰/노동자경기장/둥즈먼 지역, 수도공항/신중국국제전시센터 지역, 톈안먼/왕푸징 지역, CBD/차오양 조이시티 지역, 다싱 베이징 국제공항 지역, 옌샤/차오양 공원 상업지구, 첸먼/천단/충원먼 지역, 융딩먼/남역/다훙먼/난위안 지역, 진송/판가위안 지역, 그리고 중관춘/우다오커우 지역으로 나타났습니다. 이 중 베이징 중심축을 따라 위치한 지역이 세 곳을 차지하고 있으며, 톈안먼/왕푸징이 꾸준히 상위 3위 안에 이름을 올리고 있고, 첸먼/천단과 융딩먼/베이징 남역도 순위에 포함되었습니다.

2024년 7월, 베이징 중심축이 세계문화유산으로 등재되면서 세계적인 주목을 받았습니다. 뿐만 아니라, 이 지역은 주요 관광 명소가 밀집되어 있고, 주변 호텔들은 외국인 관광객들에게 인기 있는 숙박지로 빠르게 자리매김했습니다.

베이징 톈안먼 이즈 호텔은 핵심 관광지 인근에 위치해 있으며, 올여름에도 많은 외국인 관광객들의 사랑을 받았습니다. 이즈 호텔 그룹의 샤오 디 수석 브랜드 이사는 딥블루 싱크탱크와의 인터뷰에서 여름 휴가철(7월 1일~8월 10일) 동안 톈안먼 이즈 호텔에 투숙한 외국인 관광객이 1,115명으로, 2025년 같은 기간의 547명에 비해 104% 증가했다고 밝혔습니다. 관광객 유입 국가별로는 러시아, 미국, 이탈리아, 인도, 네덜란드가 상위 5위를 차지했으며, 특히 러시아 관광객은 전년 대비 약 500%라는 놀라운 증가세를 보였습니다.

샤오디는 호텔이 왕푸징 핵심 상업 지구에 인접해 있고 자금성 등 관광 명소까지 걸어서 갈 수 있는 위치 덕분에 주로 가족 단위 관광객을 유치한다고 분석했다. 또한 호텔 8층과 테라스에서는 자금성의 전경을 한눈에 볼 수 있어 매우 매력적이며, 테라스는 외국인 관광객들이 휴식을 취하기 위해 자주 찾는 장소라고 덧붙였다.

베이징에서 장기 체류를 선호하는 관광객들이 늘어나면서 호텔들은 관광객들의 관심사에 맞춘 다양한 문화 체험 프로그램을 적극적으로 선보이고 있습니다. 샤오디는 올여름 해외 관광객들의 평균 호텔 투숙일이 2.6일로 2025년의 2.48일보다 약간 길어졌다고 언급했습니다. 그녀는 해외 관광객들의 소비 선호도가 전통적인 관광에서 심층적인 체험으로 바뀌고 있으며, 후퉁을 탐험하고 현지 생활에 몰입하려는 의지가 커지고 있다고 분석했습니다. 이에 호텔들은 무형문화유산 공예 체험과 후퉁 투어 프로그램을 출시하고, 직원들이 '현지 가이드' 역할을 하여 투숙객들에게 잘 알려지지 않은 명소를 추천하도록 장려하고 있습니다.

싼리툰 지역은 여전히 가장 인기 있는 비즈니스 지구 1위 자리를 지키고 있습니다.

대사관 지구와 핵심 비즈니스 지구라는 두 가지 이점을 모두 갖춘 싼리툰은 2026년 여름 베이징을 방문한 외국인 관광객이 가장 선호하는 호텔 지구 10곳 중 1위를 차지하며 2년 연속 정상에 올랐습니다. 한편, 싼리툰에서 멀지 않은 궈마오 CBD/차오양 조이 시티 지역도 꾸준한 인기를 유지했습니다.

베이징 차이나 월드 트레이드 센터에 위치한 이페이 호텔 산리툰은 올여름 외국인 관광객 수가 전년 동기 대비 약 30% 증가했습니다. 샤오 디 관계자는 7월 1일부터 현재까지 유럽, 미국, 동남아시아 등지에서 온 288명의 외국인 관광객이 호텔을 찾았으며, 이는 전년 동기 대비 28% 증가한 수치라고 밝혔습니다. 대사관과 영사관 인근에 위치한 이 호텔은 해외 정부 관계자 및 비자 신청자들에게도 인기가 높습니다. 또한, 하얏트 호텔 그룹의 플래그십 호텔로서 약 30개의 객실만 보유하고 있어 도심 속 짧은 휴가를 즐기기에 이상적이며, 이곳을 경험하기 위해 일부러 찾아오는 외국인 관광객들에게도 인기가 많습니다.

싼리툰에 위치한 중급 호텔인 이롱 월드 호텔(eLong World Hotel)도 많은 외국인 관광객을 유치하고 있습니다. 이롱 월드 호텔(베이징 싼리툰 타이쿠 리툰제후 지하철역 지점)의 리쉬잉 총지배인은 외국인 관광 시장의 빠른 회복세와 무비자 정책의 혜택이 맞물려 싼리툰 상업 지구의 유동 인구가 지속적으로 증가하고 있다고 밝혔습니다. 특히 7월 말 이후 해외 개인 여행객 예약 증가세가 두드러지게 나타나고 있습니다. 7월 1일부터 현재까지 총 310명의 외국인 관광객이 호텔을 찾았으며, 향후 몇 달간의 예약 건수도 계속 증가하고 있습니다.

베이징 진장 호텔(중국 지역)의 양자오 총지배인은 7월 1일 이후 리이 호텔(베이징 국마오 다왕루 지하철역 지점)에 투숙한 외국인 관광객 수가 전년 동기 대비 765.85% 증가했다고 밝혔습니다. 올여름 해외 관광객 회복세가 뚜렷하게 나타나고 있으며, 관광객 수가 크게 증가했습니다. 이들 관광객의 대다수는 관광을 목적으로 베이징을 방문한 사람들입니다.

자오 양에 따르면, 해외 관광객들이 궈마오 CBD/차오양 조이 시티 지역의 호텔을 선호하는 핵심 이유는 바로 탁월한 지리적 이점 때문입니다. 궈마오와 다왕루에서 지하철 1호선을 이용하면 톈안먼 광장, 자금성, 국립박물관 등 베이징의 주요 관광지로 바로 이동할 수 있어 시간과 비용을 절약할 수 있으며, 베이징을 방문하는 해외 관광객에게 이상적인 선택입니다. 또한, 이 지역은 다양한 식당과 쇼핑 시설을 갖춘 핵심 비즈니스 지구들이 밀집해 있어 편리한 생활을 제공합니다.

리쉬잉은 싼리툰 지역에 고급 호텔과 이롱월드호텔처럼 가격 대비 훌륭한 중급 호텔이 모두 있다고 생각합니다. 이러한 호텔들은 다양한 예산을 가진 개별 여행객들의 요구를 충족시킬 수 있으며, 주요 관광지 내 호텔보다 저렴합니다.

중상급 호텔도 선호도가 높습니다.

위치 외에도 가성비와 편의성은 해외 관광객에게 중요한 고려 사항입니다. 딥블루 싱크탱크는 2026년 여름 베이징에서 해외 관광객이 가장 많이 찾는 호텔 밀집 지역 10곳을 대표 지역으로 선정했습니다. 1위를 차지한 산리툰/궁티/둥즈먼 지역, 올해 새롭게 10위권에 진입한 중관춘/우다오커우 지역, 그리고 꾸준히 인기를 누리고 있는 궈마오 CBD/차오양 조이시티 지역이 그 예입니다. 이 지역들의 호텔 고객층을 분석한 결과, 해외 관광객들은 더 이상 고급 브랜드 호텔에만 국한되지 않고 가성비를 중시하며, 중국 국내 체인 호텔에도 기꺼이 숙박하는 것으로 나타났습니다.

산리툰/노동자 경기장/둥즈먼 지역과 CBD/차오양 조이 시티 지역을 예로 들면, 앞서 언급한 베이징 CBD 산리툰 이페이 호텔과 이롱 완궈 호텔(베이징 산리툰 타이쿠 리 투안제후 지하철역 지점)은 각각 중고급 호텔과 중급 호텔로 분류됩니다.

또한, 중관춘/우다오커우 지역의 중급 호텔인 래디슨 블루 호텔이 많은 외국인 관광객들에게 인기를 얻고 있습니다. 자오 양은 올여름 래디슨 블루 호텔(중관춘 쑤저우 거리 지점)의 외국인 관광객 수가 전년 동기 대비 213% 증가했으며, 레저 여행객이 대부분을 차지하고 비즈니스 여행객은 30%를 차지했다고 설명했습니다. 래디슨 블루는 래디슨 그룹 산하 브랜드로서 해외에서 높은 브랜드 인지도를 자랑하며 많은 외국인 관광객들에게 사랑받고 있습니다. 또한, 외국인 관광객들이 여행의 가성비를 중시하는 추세에 따라 중급 및 중고급 호텔이 최근 주류 선택으로 자리 잡았습니다.

딥블루 싱크탱크의 연구에 따르면 일부 관광객들은 중국 국내 체인 호텔을 선호하는 것으로 나타났습니다. 한팅 호텔(베이징 서역 리제 상업지구 지점)의 장젠쥔 매니저는 여름 휴가철이 시작된 이후 해외 관광객으로부터 약 200박의 객실을 예약받았다고 밝혔습니다. 작년 9월 온라인 여행사(OTA) 플랫폼을 통해 해외 시장으로 진출한 이후, 이 호텔의 해외 예약은 올해 4월부터 꾸준히 증가해 왔으며, 특히 7월과 8월에 예약 건수가 크게 늘었습니다. 주요 고객은 러시아, 이탈리아, 포르투갈 등 유럽 국가 출신입니다.

"저희 호텔은 해외 관광객의 니즈를 충족하기 위해 다양한 지원 서비스를 제공합니다." 해외 관광객들이 한팅 호텔을 선호하는 이유에 대한 질문에 장젠쥔 대표는 해외 관광객이 예약 플랫폼에서 예약을 완료하면 호텔이 플랫폼을 통해 양국어로 된 환영 메시지를 보내 호텔의 정확한 위치, 환전 서비스, 주변 관광 명소, 차량 호출 서비스 등을 안내하고, 고객과 적극적으로 온라인 소통을 유지한다고 답했습니다.

장젠쥔은 기본적인 편의 시설 외에도 체인 호텔로서 고급 호텔의 서비스 수준에 맞추기 위해 직원들에게 기본적인 영어 교육을 제공하고 있다고 밝혔습니다. 예를 들어, 객실 청소 직원은 "객실 청소", "객실 청소"와 같은 기본적인 영어 표현을 사용할 수 있도록 교육받았고, 프런트 데스크 직원도 비슷한 교육을 받아 인사, 물품 요청, 체크아웃 시간 문의 등 간단한 의사소통을 할 수 있게 되었습니다. 그는 이러한 이중 언어 교육이 이전에는 5성급 호텔에서나 볼 수 있었던 특징이었지만, 이제는 일부 고급 체인 호텔들도 점차 도입하고 있다고 덧붙였습니다.

장젠쥔에 따르면, 외국인 관광객들은 호텔을 선택할 때 편의성, 우수한 서비스, 그리고 가격 대비 효율성을 가장 중요하게 고려한다. 서비스 품질이 지속적으로 향상됨에 따라 중국 호텔들은 외국인 관광객들에게 더욱 인기를 얻을 것으로 예상된다. (출처: 베이징 비즈니스 투데이)