연휴 기간 동안 '여행을 위한 휴가 연장' 추세에 힘입어 올해 추석 및 국경절 연휴 여행 예약이 급증했으며, 특히 국내 장거리 여행 시장이 '황금연휴' 기간 동안 여행 열기를 주도하고 있습니다.

장거리 국내 여행이 인기를 얻으면서, 여러 지역 단위 목적지의 예약 데이터가 급증하고 있습니다. 관광객들은 더 이상 유명 관광지에만 몰려들지 않고, 단순히 체크인만 하는 관광에서 벗어나 여유롭고 몰입도 높은 여행 경험을 추구하며 크고 작은 도시들을 방문하고 있습니다.

군 단위 관광의 지속적인 인기는 다방면에 걸친 지원의 필연적인 결과입니다. 이는 문화관광산업을 무분별한 개발에서 벗어나 수준 높은 서비스, 몰입형 경험, 그리고 지역 고유의 가치를 중심으로 한 세련된 변혁과 업그레이드의 길로 이끌 것입니다.

소비자 관점에서 볼 때, 관광객의 소비 개념 변화는 관광 산업의 전환을 가속화하고 있습니다. 기존의 입장권 수익과 관광객 유입 중심의 발전 모델은 더 이상 지속 가능하지 않습니다. 상장된 문화 관광 기업들의 현재 동향을 살펴보면, 일부 선도 기업들은 전통적인 관광지 운영이라는 단일 노선을 넘어 적극적으로 군 단위 시장으로 진출하여 몰입형 문화 관광을 개발하고 지역 특색 자원을 육성함으로써 군 단위 관광 시장의 기회를 포착하고 있습니다.

그러나 전반적인 산업 현황을 살펴보면, 대부분의 현급 문화 관광 사업은 여전히 뚜렷한 한계를 가지고 있습니다. 일부 지역은 인기 관광지를 맹목적으로 모방하고 획일화된 사업 모델을 추구하는 경향을 보이며 핵심적인 문화 요소를 결여하고 있습니다. 또한, 상품 체계가 관광에만 치중되어 의료 서비스, 견학, 무형문화유산, 농촌 체험 등 다양한 확장 사업 모델이 부족합니다. 지원 시설이 미비하고 서비스 수준이 낮아 관광객 체류 시간이 짧고 관련 소비가 저조하여 "유입을 장기적 효과로 전환"하기 어렵습니다.

군급 지역의 관광 붐을 진정으로 활용하기 위해서는 차별화되고 수준 높은, 그리고 총체적인 접근 방식으로 문화 관광 부문을 육성하여 전면적인 변화와 업그레이드를 이루어야 합니다. 상업화된 기존 관광지와 달리, 군급 문화 관광의 가장 큰 핵심 강점은 희소한 자연 자원과 풍부한 지역 정서에 있습니다. 각 지방 정부는 인프라 구축보다 콘텐츠를 우선시하는 잘못된 인식을 버리고, 지역 생태적 특성, 민속 문화, 그리고 지역 산업을 심층적으로 탐구하여 독창적인 문화 관광 IP를 창출하고, 획일화된 유행 관광 명소를 차별화된 지역 체험으로 대체해야 합니다.

궁극적으로 문화 관광의 인기 경쟁은 서비스와 경험에 달려 있습니다. 지방 정부는 군 단위 인프라의 부족한 부분을 지속적으로 개선하고, 자가 운전 여행, 홈스테이 숙박, 편의 서비스, 스마트 관광 등 지원 시스템을 최적화하며, 방문객 유입을 효과적으로 관리할 수 있는 역량을 강화해야 합니다. 수준 높은 서비스는 관광객의 경험과 만족도를 향상시킬 것입니다. 동시에, 개별 군 단위의 고립된 개발 모델에서 벗어나 인접 군 단위 간 자원 공유, 연계성 강화, 상호 보완적인 강점 활용을 촉진해야 합니다. 동질적인 경쟁을 지양하고 지역적 이점을 극대화하여 고품질의 지역 간 관광 루트를 공동으로 개발함으로써 군 단위 문화 관광의 시장 경쟁력을 전반적으로 강화해야 합니다.

자본 시장과 산업 발전의 관점에서 볼 때, 군 단위 관광의 부상은 상장된 문화 관광 기업들에게 새로운 성장 기회를 제공했습니다. 전통적인 관광지 및 문화 관광 운영 기업들은 군 단위 시장 진출, 몰입형 농촌 문화 관광 체험 개발, 그리고 간편하고 차별화된 비즈니스 모델 구축을 통해 막대한 자산 투자 위험을 효과적으로 완화하고, 운영 비용을 적절히 절감하며, 수익 마진을 확대할 수 있습니다. 기업들은 운영, 브랜드, 유통 채널의 강점을 활용하여 군 단위 문화 관광 프로젝트의 콘텐츠 제작, 사업 운영, 브랜드 홍보에 적극적으로 참여함으로써 기존의 군 자원을 활성화하고, 단순한 관광 운영에서 가치 창출 운영으로의 전환을 이루어 문화 관광 산업에서 새로운 성장 잠재력을 발휘할 수 있습니다.

군 단위 관광의 부상은 대중 관광의 방식을 재정의하고 고품질 문화 관광 산업 발전을 위한 새로운 길을 열었습니다. 앞으로 더 많은 소도시의 아름다운 경관이 널리 알려지고 농촌의 활력이 되살아나, 군 단위 관광이 지역 경제 활성화와 문화 관광 시장 풍요를 위한 지속 가능한 새로운 원동력이 되기를 기대합니다.

(출처: 증권일보; 작성자: 자오 웨)