전자제품은 뜨거운 열기 속에 새롭게 단장되고, 쿨링 제품은 시장에서 호조를 보이고 있다. 문화 및 관광 체험은 끊임없이 업데이트되고 있으며, '차이나 쿨'은 전 세계 관광객을 끌어들이고 있다. 새로운 비즈니스 모델이 번창하고, 개인 맞춤형 시나리오가 새로운 소비 동력을 만들어내고 있다. 여름이 시작된 이후 국내 소비 시장은 활기를 띠며 역동적인 경제 풍경을 그리고 있다.

여름 소비 "열" 방출

베이징 남3환로에 위치한 JD.com 쇼핑몰에서 류 씨는 대학 입학을 앞둔 딸과 함께 새 휴대전화를 고르고 있었다. "많은 모델이 정부 보조금을 받고 있고, 매장 보조금까지 더해지니 꽤 괜찮은 가격입니다."라고 류 씨는 말했다.

JD몰 관계자는 기자들에게 여름 방학 이후 '시험 후 소비 심리'가 활성화되고 최근 개학 시즌이 시작되면서 휴대전화와 태블릿 등 전자제품 판매가 급증했다고 밝혔습니다. 특히 7월 이후 많은 매장에서 스마트폰과 블루투스 헤드셋 판매량이 전년 동기 대비 100% 이상 증가했다고 덧붙였습니다.

여름철 많은 지역의 고온 현상으로 시원한 음료 수요가 증가했습니다. 광저우 스파이차오에 새롭게 문을 연 '헤이티 크래프트맨십' 매장은 올여름 국내 최초로 수제 차 특선 제품을 포함한 5가지 신제품 시리즈를 출시하여 소비자들에게 독특한 맛의 경험을 선사합니다.

"저희 '신맛 차'와 '녹색 자몽 차' 제품은 출시 이후 큰 인기를 얻고 있습니다. 또한, 고객들이 차를 만들고 우리는 과정, 블렌딩하는 과정을 가까이서 관찰할 수 있도록 '차 제조 체험 코너'를 마련했습니다."라고 우페이옌 점장이 말했다.

주요 전자상거래 플랫폼에서 냉방 제품이 불티나게 팔리고 있습니다. 티몰 데이터에 따르면 지난 두 달 동안 가정용 제빙기와 제빙 기능이 있는 정수기 판매량이 크게 증가했으며, 특히 제빙 기능이 있는 냉장고는 전년 대비 80% 이상 증가했습니다. 콰이쇼우의 "시원한 여름" 캠페인 기간 동안 냉방 및 더위 완화 제품에 대한 수요가 급증하여 아이스 매트와 쿨링 패치 주문량이 거의 30% 증가했습니다.

'먹거리, 숙박, 교통, 관광, 쇼핑, 오락'이라는 주제를 중심으로 각 지역에서는 다채로운 여름 소비 시나리오를 만들어내고 있습니다. 광둥성은 '광둥 여름 휴가'를 테마로 한 행사를 시작하여 성 전체에 걸쳐 새로운 여름 경제 생태계를 구축했고, 톈진은 '잔잔한 물결'과 '시원한 여름'을 비롯한 8가지 특색 있는 행사를 선보였습니다. 저장성은 '중국 쇼핑, 저장의 즐거운 밤' 2026 여름 소비 시즌을 통해 지역 특색 음식, 스포츠 및 트렌디한 활동, 야간 조명 쇼 등 다양한 자원을 한곳에 모았습니다.

"여름 방학 동안 부모, 자녀, 여가 및 가사 관련 니즈에 초점을 맞춰 생활 서비스 플랫폼 기업들이 '8.8 서비스 소비 축제'를 개최하여 방문객을 유치하고 행사를 통해 사업을 창출함으로써 온라인과 오프라인 발전을 촉진하고 디지털 역량 강화, 삶의 질 향상 및 국민 복지 증진을 달성하도록 지원하고 있습니다."라고 옌둥 상무부 차관이 밝혔습니다.

문화 관광 시장은 주목할 만한 요소들로 가득합니다.

후베이성 쑤이저우 박물관에서 VR 안경을 쓰면 마치 역사 속으로 여행하는 듯한 느낌을 받습니다. 복도에서는 궁궐 시종들이 청동 그릇을 나르고, 종에 새겨진 글자가 빛나고, 앞뒤 북을 치면 "한 방울, 두 개의 소리"라는 신비로운 소리를 경험할 수 있습니다.

"이번 여행에서 가장 놀라웠던 점은 디지털 문화유산 체험을 하게 된 것이었어요. 이전에 박물관을 방문했을 때와는 완전히 다른 경험이었죠." 우한 출신의 대학생 왕송위안은 "청동기 시대로의 여행" VR 프로젝트를 체험한 후 매우 신선한 느낌을 받았다고 말했다.

쿠나르 여행사의 데이터에 따르면, 7월 이후 전국적으로 여름휴가 여행이 관광객들의 주요 여행 선택지가 되었으며, 박물관 견학 여행의 인기는 전년 대비 70% 이상 증가했고, 래프팅, 캐녀닝 등 수상 액티비티 검색량은 전월 대비 수십 배 증가했다.

240시간 무비자 환승과 출국 관광객 세금 환급 등의 정책이 복합적으로 작용한 결과, 올여름 해외 소셜 미디어 플랫폼에서 "차이나 쿨(China Cool)"이라는 화제가 화제가 되었습니다. 중국 곳곳의 관광객 유입이 꾸준히 증가했으며, 여행 플랫폼에서 시안, 샹그릴라, 시린호트 등의 도시로 향하는 항공권 판매량이 두 배로 늘었습니다.

황금 갑옷을 입은 무사들이 그들을 맞이하기 위해 줄지어 섰고, 궁녀들은 등불을 들고 앞장섰다… 밤이 되자 콜롬비아 관광객 나탈리아는 영어 안내 방송을 들으며 인파를 따라 시안 성벽 남문 앞 문화의식광장으로 향했다. “공연은 정말 멋졌어요. 당나라 시대의 웅장함을 느낄 수 있었죠.” 나탈리아는 말했다.

칭화대학교 언론홍보학과 부학장인 장차오레이는 "차이나 쿨(China Cool)"의 인기는 외국인 관광객들이 전통적인 "체크인" 관광에서 벗어나 중국의 역사, 문화, 현대 기술, 라이프스타일을 심층적으로 경험하는 방향으로 변화하고 있음을 반영한다고 말했다. 더 많은 외국인들이 직접적인 접촉을 통해 더욱 진정성 있고 생생한 중국을 이해하고자 한다는 것이다.

새로운 비즈니스 모델은 소비를 촉진합니다.

형형색색의 간식들이 '꿈의 통로'를 이루고, 7만 개가 넘는 막대사탕으로 거대한 초상화가 완성된… 후난성 창사에 새롭게 문을 연 몰입형 간식 체험 공간 '스낵 킹덤'은 시각적으로 화려한 볼거리로 관광객들을 사로잡아 사진을 찍고 휴대전화로 공유하게 만든다.

"저희는 13,000제곱미터 규모의 공간에 전 세계 35,000여 종의 간식을 모아 쇼핑, 사진 촬영, 체험 활동을 결합한 탐험형 공간을 만들었습니다. 여름철에는 하루 평균 3만 명 이상의 방문객이 찾아옵니다."라고 밍밍 베리 비지 그룹(Mingming Very Busy Group)의 량샤오(Liang Xiao) 대표는 말했다.

개인 맞춤형, 다양화된 고품질 소비에 대한 소비자의 요구가 증가함에 따라, 각 지역에서는 사업 형식의 집합과 시나리오 통합을 통해 새로운 소비 동력을 활성화하기 위해 끊임없이 새로운 사업 형식과 시나리오를 창출하고 있다.

지린성 옌볜에서는 "스포츠 행사 + 문화 관광", "스포츠 행사 + 민속 풍습"과 같은 모델을 개발하여 관광객들이 "동북 슈퍼" 티켓을 제시하면 무료 또는 반값에 입장할 수 있도록 하고 있습니다. 상하이는 천문박물관 야간 관측과 같은 독특한 상품을 출시하여 여름철 가족 단위 관광객들에게 새로운 "야간" 소비 경험을 제공하고 있습니다. 후난성 창사에서는 몰입형 인터랙티브 드라마, 소규모 극장 스탠드업 코미디 쇼 등 다양한 공연 프로젝트가 큰 인기를 끌며 매진 행렬을 이어가고 있습니다.

최근 발표된 '소비 확대를 위한 제15차 5개년 계획'은 '소비의 새로운 형태, 모델, 시나리오를 육성하고 창출'할 것을 명확히 요구하며, 소매, 문화, 관광, 건강, 스포츠 등 소비 형태에서 기술 적용을 심화하고 창의적 리더십을 강화하여 소비자 경험을 향상시키고 확대할 것을 제안하고 있다.

옌둥은 "상무부는 관련 부처와 협력하여 새로운 형태, 모델, 시나리오의 소비 시범 사업을 강화하고, 광범위한 파급 효과와 높은 가시성을 지닌 다양한 새로운 소비 시나리오를 창출함으로써 새로운 공급으로 새로운 수요를 창출하고 새로운 시나리오로 새로운 소비를 활성화할 것"이라고 밝혔다.

(출처: 경제정보일보)