자신의 역량 개발에 대한 '투자'부터 산업 간 협업, '티켓 한 장으로 도시 여행', 그리고 지역 곳곳을 탐방하는 '심층 관광'의 부상까지… 베이징, 후난, 산둥 등지를 방문한 결과, 올해 여름 소비는 여러 지역에서 산업 간 융합과 심층적인 육성을 통해 동시에 발전하고 있으며, 소비 시나리오가 끊임없이 새롭게 변화하고 소비자의 성취감과 참여도가 크게 향상된 것을 확인할 수 있었다.

자기계발 투자: 기술 훈련은 이제 필수적인 요소가 되었습니다

'자기 투자'는 여름 소비를 나타내는 새로운 용어로 자리 잡고 있습니다. 기술 훈련이나 취미 강좌와 같은 체험형 소비에 대한 수요가 급증하고 있습니다.

베이징 차오양구에 있는 허시 어린이 체육센터 안에서는 아이들이 푹신한 매트 위에서 달리기 시작, 점프, 장애물 코스 통과 등 기본적인 파쿠르 동작을 연습하고 있습니다. 리 원장은 여름 방학 동안 어린이 파쿠르 강습 문의와 등록이 크게 늘었다고 말했습니다. "어린이 파쿠르는 스트리트 파쿠르를 안전하고 통제 가능한 훈련 기술로 세분화한 것이며, 많은 아이들이 전국 각지에서 열리는 대회에 참가하기도 합니다."

"성장을 위한 재충전과 재충전"은 현대 젊은이들 사이에서 여름 소비의 새로운 트렌드로 자리 잡았습니다.

산둥 광위 기술 무인항공기(UAV) 훈련 기지에서는 여름 훈련 과정이 만석이었다. 기지 등록 담당자인 왕빙빙은 여름 UAV 훈련 프로그램 등록 학생 수가 전년 대비 172% 증가했으며, 대학생과 최근 고등학교 졸업생이 등록 학생의 70% 이상을 차지한다고 밝혔다. 수업료는 회당 6,000위안에서 11,000위안 사이다.

드론 응용 기술을 전공하는 2학년생 왕쯔밍은 20일 넘게 집중 훈련에 참여했다. 그는 기자들에게 "발전소, 파이프라인 검사, 신에너지 운영 및 유지보수와 같은 분야에서는 자격증을 소지한 드론 조종사를 우선적으로 채용한다. 연휴를 틈타 집중 훈련을 받고 자격증을 취득해서 취업할 때 활용하려고 한다"고 말했다.

많은 지역에서 여름 방학 기간을 겨냥하여 적극적으로 직업 기술 훈련 프로그램을 개발하고 있습니다. 지린성 인력자원사회보장국은 2026년 대학 졸업생을 대상으로 신에너지 자동차, 라이브 스트리밍 전자상거래 등 산업 분야의 전문 과정을 제공하는 특별 여름 직업 기술 훈련 프로그램을 시행한다고 공고했으며, 수강 인원에 따라 보조금이 지급됩니다. 광시성 위린시는 대학 졸업생을 대상으로 신기술 및 공공 서비스 직종에 특화된 무료 여름 직업 기술 훈련을 제공하고 있으며, 수업료는 면제되고 유연한 수업 시간표가 적용됩니다. 광둥성 포산시 순더구는 신규 취업자를 대상으로 무료 인공지능(AI) 기술 훈련을 제공하고 있으며, 자격증 취득에 대한 정부 보조금도 지원합니다.

'티켓 조각' 경제: 분야 간 협력을 통해 새로운 잠재력 발휘

티켓 조각으로 무엇을 할 수 있을까요?

올여름, 후난성 주저우시는 "샹차오 주저우·5대 초특가 스포츠 이벤트 소비 브랜드"를 론칭하여 도시 곳곳의 주요 지역에 50개의 보조 관람 장소를 마련하고, 42개의 A급 관광 명소, 35개의 호텔, 51개의 문화 및 엔터테인먼트 시설, 35개의 레스토랑에서 팬들에게 무료 또는 특별 할인 혜택을 제공합니다.

화이화 출신의 팬인 슈 씨는 고향 팀을 응원하기 위해 특별히 주저우 스포츠 센터를 방문했습니다. "원래는 당일에 집으로 돌아갈 예정이었는데, 티켓 보너스를 보고 음식과 문화를 더 경험해 보려고 하루 더 머물기로 했습니다!"라고 그는 말했습니다.

주저우시 문화관광국의 예비 추산에 따르면, 이번 대회는 교통, 숙박, 외식, 오락, 관광지 등 관광 관련 소비를 통해 시에 약 1억 5천만 위안의 경제적 효과를 가져올 것으로 예상됩니다.

티켓 한 장으로 영화 관람과 쇼핑가 소비를 연결할 수 있습니다.

올여름 베이징에서 백화영화제(Hundred Flowers Awards)가 개최되었고, 차오양구의 상점들은 특별 할인 행사를 진행했습니다. 관객들은 8월 1일부터 10일까지 전국 영화관에서 백화영화제 관련 증빙 서류를 제시하면 티켓 할인이나 일정 금액 이상 구매 시 할인 등 다양한 혜택을 누릴 수 있었습니다.

중국 커뮤니케이션 대학 문화산업경영대학 부학장인 류장훙은 "백화상(百花宗)의 인기를 활용하여 영화 티켓을 문화, 상업, 관광 산업을 연결하는 고리로 삼아 영화 관람에서 도시 탐방까지 이어지는 새로운 소비 경로를 열어 관객들을 다양한 소비 시나리오로 안내할 것"이라고 밝혔다.

왕더강 중국관광협회 부회장 겸 산둥대학교 관광산업연구소 소장은 ‘티켓 경제’의 본질은 자원 통합 방식이며, 이는 장기적인 문화관광 진흥책으로 활용되어 고품질 문화관광 소비 발전을 위한 지속적인 원동력이 될 수 있다고 밝혔다. 그는 또한 도시들이 연계 자원의 양과 질을 최적화하고, 소비자의 ‘유입’을 ‘유지’로 전환하여 도시의 문화관광적 명성을 지속적으로 높이는 데 집중해야 한다고 강조했다.

"시골로의 여정" 체험: 심층 관광이 새롭게 그려내는 풍경

후난성 천저우시의 구이둥현은 평균 해발고도 900미터에 여름 평균 기온이 23°C에 불과해 여름철 심도 있는 여행지로 인기를 얻고 있습니다. 창사에서 온 관광객 황 씨는 "아이들은 논에 나가 물고기를 잡고, 모판을 심고, 흙으로 컵을 만들면서 진정한 시골 생활을 경험하고 '수천리길을 여행했다'는 기분을 느낄 수 있어요."라고 말했습니다.

도시에서의 "체크인 스타일" 여행부터 교외에서의 "몰입형 생활"에 이르기까지, 점점 더 많은 소비자들이 올여름 적극적으로 "교외로 향"하고 있으며, 이는 여름철 가장 뜨거운 소비 현상 중 하나가 되고 있습니다.

Qunar.com의 데이터에 따르면, 이번 여름 휴가철에 일부 지역(군 단위)의 호텔 예약률은 전년 대비 500% 이상 증가했으며, 체험형 여행 검색량은 전년 대비 130% 증가했습니다. Ctrip.com의 데이터는 전국적으로 4일 이상 여행하는 비율이 28.4%에서 47.1%로 상승했음을 보여주는데, 이는 소비자들이 단순히 "여행 목록을 체크하는 것"에 만족하지 않고, 여유롭게 시간을 보내며 심도 있는 경험을 추구하려는 경향이 강해졌음을 시사합니다. 이러한 관광객 지출 선호도의 변화는 지역 경제의 수급 구조를 재편하고 있습니다.

'소비확대를 위한 제15차 5개년 계획'은 군 단위 소비자 시장을 강화하고 체험 소비를 육성하기 위한 제도적 장치를 마련할 것을 제안했다. 올여름, 각 군에서는 공급 측면에서 이에 대한 대응을 가속화했다.

광둥성 사오관 출신의 허수슝은 여름 더위를 피해 자주 구이둥을 찾는다. 올해는 일찌감치 게스트하우스를 예약하고 친구들을 초대해 두 달 동안 머물 예정이다.

여름 방학이 시작된 이후, 구이둥현의 칭주, 지진, 치우리 등 3대 홈스테이 마을에는 1만 3천 명 이상의 관광객이 방문했으며, 이 중 15일 이상 장기 투숙이 40%를 넘었습니다. 예년과 비교하면 관광객 평균 체류 기간은 2~3일에서 5~7일로 증가했습니다.

군 단위 지역의 관광 산업 성장은 소비가 하위 도시로 이동하고 도시와 농촌 지역이 조화롭게 발전하고 있음을 생생하게 보여주는 사례입니다.

취재진은 장기 체류 관광객의 유입으로 농촌 시장 이용과 지역 농산물 구매 등 소비가 다양화되면서 현 내 소비 범위가 지속적으로 확대되고 있음을 확인했다. 칭주촌에서는 인근 상인들이 노점을 차렸고, 일부 노점 주인은 하루에 최대 4,000위안을 벌기도 했다.

"올 때마다 떠날 때 트렁크를 가득 채워 와요." 후난성 헝양에서 온 관광객 왕 씨는 떠나기 전, 지역 특산물로 가득 찬 여행 가방 두 개를 챙겼다. "보름 동안 여기 머물면서 매일 쌀과 채소를 먹었어요. 맛이 정말 특별해요. 친척과 친구들에게도 좀 가져다 줄 거예요." (출처: 신화통신)